爱华网快车网被ZCOM收购，整顿资本再战谷歌“赞助”的迅雷；酷讯网牵手腾讯，成为中国最大门户上的“生活搜索”频道；而暴风影音则发布了文字链广告，对外宣称启动商业化战略。根据CNNIC调查，2006年个人网站数量达24万，比2005年增加了58%，突显了Web2.0时代大众欲上网淘金的热情。而近日，互联网协会交流与发展中心主任胡延平却透露，去年个人网站的收入源头出现了严重萎缩，普遍面临着资金短缺和市场拓展的难题。目前，个人网站的发展主要面临着三大困境，盈利模式单一，内容匮乏，还有一个重要的困境就是推广难题。为了让自己势单力薄的个人网站杀出万站重围，获得更多流量，个人站长们用尽手法，从搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）到流氓插件、弹窗、Alexa排名作弊、色情关键词与非法内容等等。这场推广战争不仅是千百万站长之间资源、技术的激烈角逐，而且也常因投机取巧破坏网络规则甚至法规，而遭到相关监管者的围追堵截。搜索引擎巨头、Alexa对作弊的清理常常使一些网站提升排位的努力归零，而2004年国家对网络色情的严打、2006年SP行业全面整顿成为无数个人网站遭遇灭门的两次寒冬。在业内竞争异常激烈而外部监管又日益严格的网络环境中，每一个站长都可能会担心：我的网站还能活多久？随着监控环境的变化，中国站长们也越来越多倾向于选择合规合理的发展之道。以最普及的个人网站推广之道SEO为例，这种“搜索引擎优化”是通过相应手段使自己的网站在百度、雅虎、Google三大搜索引擎的相应关键词搜索结果中排名前列，以保证获得高流量和有效推广。如果说此前很多站长和SEO服务公司主要是用作弊实现排位优化，那么现在更多的规范操作则是在有效遵循搜索程序的原理和规则。SEO是站长们的一场技术与策略持久战，他们必须时刻比拼SEO技巧和策略，以保证自己不会被诸多技术更好的竞争网站逼得节节后退，甚至掉出结果的前几页。
此外，还有另一种网站推广方式搜索引擎营销（SEM），就是直接出钱向搜索引擎购买关键词的排名。但目前的搜索引擎普遍采用竞价方式售卖关键词，它按点击数支付广告费，谁对每次点击出价高排位就高。竞价的搜索引擎营销仿佛是将SEO的技术持久战变成了资金持久战，而对于很多资金微薄的个人网站来说是难以普遍采用的。于是，中国大量个人网站的发展之路就陷身在一场SEO鏖战中，不但对手众多，且必须小心操作以免被搜索引擎清理门户。
