爱华网系列专题：直面金融危机
随着世界经济金融危机的“寒流”袭来，外向经济主导、资源消耗型、高能耗型、资金密集型的中国造纸业遭遇了前所未有的困难和挑战。在这个非常时期，造纸业应紧紧抓住中央刺激内需的利好时机，在各地政府部门的支持下，坚定信心，主动求变，巧谋发展，在实践中摸索出各种行之有效的方式来应对挑战。本文从当前金融危机背景下，如何联谊全国同行，共同把握市场，应对市场变化，以期对正处“寒风”中的企业有所启发，并创造出更多经验，一起迎接春天。
——题记
2008年03月19日，温家宝总理在两会记者招待会上坦言，2008年是中国经济最困难的一年，果然，刚刚过去半年多，人民币持续升值、CPI居高不下、股市狂跌、楼市缩水…… 在整个经济环境面临挑战的情况下，造纸行业也难以独善其身，奥运之后，金融危机突袭，造纸行业仿佛一夜之间从高峰跌落到了低谷。
中国造纸业经历了高速发展的十年，虽然纸业在成长，但从今年第四季度开始，由于世界经济衰退，首次出现了库存与应收账款同时“双增长”。有数据显示，今年前9个月纸品库存量同比增长32%，增幅比去年增加了24%；产销率为97.27%，同比去年下降1.1%。今年全年应收账款达到394亿元，同比增长2.79%，增幅亦高于去年同期。
为在历史上担负着传承文明，启迪民智的中国造纸业，经过多年来一路高歌似的突飞猛进之后，近年来却日益受限于自然资源短缺的困扰，而伴随着一个更加推崇绿色生产、提倡节能减排的环保型社会的到来，加上这场突如其来的经济危机，与其说让行业雪上加霜，前景暗淡，倒不如说在淘汰落后生产模式、革新经营理念的同时，反而将使行业迎来新的转机.
淘汰落后生产模式 加速转型升级
本轮造纸业遭受的困境，与前几年自身盲目扩大产能有关。作为资金密集性行业，中国造纸业在2002年以后进行了全行业的技术更新，以APP代表的龙头企业利用资金优势，纷纷上马高机速、宽纸幅、大产量的设备。2008年,年产超百万吨的纸企达到7家，超大规模扩张、盲目上马新项目，导致产能突然扩张，但需求没有相应地扩张，酿成本轮造纸全行业性“供过于求”恶果的原因。造纸业应改变多年来的“两高一资”的增长方式，由粗放型向集约型转变，通过节能降耗减少生产成本。举起“环保大棒”，对环保、排污不达标的企业进行关停并转，淘汰落后生产模式，加速转型升级为大型企业腾出市场空间。
<<造纸产业政策>>及新《制浆造纸工业水污染物排放标准》令厂商非自由竞争，产能存量关停，增量趋缓，供给增速从2007年开始放缓的趋势未来两年将进一步强化,环保标准将再次提高。自2009年5月1日起，我国制浆造纸企业将执行新的污水排放标准，新标准的排放要求与原有标准相比大幅提高，并取消了对非木浆制浆造纸企业宽松的排放政策，届时又将有一批排放不达标的中小造纸企业面临淘汰，存活下来的企业，将会迎来新的快速发展机遇。
在当前金融危机和高环保的双重压力背景下，规模越大的企业越有优势，谣言止于智者，其实，任何企业都有起有伏，大环境不好，正好是市场检验企业的一个良机，平时风调雨顺的看不清企业的真正实力，风暴一来，企业平时的内功如何，一目了然。
降低产能 稳定市场需求
中国造纸协会秘书长赵伟曾指出，今年全年纸品产能为8000亿吨左右，而全年需求不足8000亿吨，因此全年产能过剩已成定局。在供过于求的整体形势下，买方市场下的产品价格必然出现下跌，为此企业普遍采取了限产保价的做法。
“一些企业采取了限产、转产的做法，减少供应。”赵伟说。他提供的数据显示，今年1-8月，纸品产量同比增长11.67%，比去年同期增幅下降3.26个百分点。前5个月，每月产量同比增幅还在12%-19%的两位数之间，月均增幅为14%；进入6月后的3个月内，每月增幅只有5%-6%，比去年同期回落10-15个百分点。
稳定的市场需求将使得造纸行业摆脱金融危机的阴影，长期保持较高的行业景气度。拉动国内外需求，尤其是海外广阔的市场，在欧美市场短期之内需求量可能无法恢复的情况下，把目光投向中东、东南亚等新兴市场及国内农村市场。因此加快结构调整，优化企业内部生产结构，集中做好优势产品，寻求造纸企业新的利润增长点。
消减生产成本 优化财务结构
基础原材料价格降低，大幅减少了设备改造和新建产能的投资成本，在危机面前，不甘于坐以待毙的一些企业也纷纷采取了各种措施来进行自救，如APP加大自主创新力度，开发具有市场竞争力的新产品，继续巩固和提升国内外市场的份额，在盈利及现金流下滑之下，缩减投资和经营开支，优化财务结构。争取国家政策支持
2008年11月20日，由全国工商联纸业商会组织的 “重点造纸企业负责人会议”上，与会企业经过商议形成了一份 “关于申请造纸业政策支持的报告”，已上报发改委相关部门。
2008年12月12日，中国造纸协会于邀请APP金东纸业、泰格林纸集团等10余家重点造纸企业在北京参加的应对金融危机的调查座谈会。与会企业介绍了各自所在企业当前的生产、经营、销售、库存及资金现状，分析了当前出现的问题和困难，并提出了企业应对这些问题和困难所采取的自救措施，同时也呼吁国家有关部门在进一步广泛的调研、了解企业目前的困难及需要及时解决的问题的基础上，制定切合实际的调控政策，支持造纸工业的稳定、持续发展。
近期央行大幅度降息对造纸企业在内的众多行业和企业都是一个较大利好，同时国家相继出台了多项刺激经济的方案，势必将刺激并拉动新一轮的扩大内需，无疑将是突破囹圄、实现腾飞的难得契机。
增值税改革利好
增值税改革的主要内容是：自2009年1月1日起，允许企业抵扣新购入设备所含的增值税，同时取消进口设备免征增值税和外商投资企业采购国产设备增值税退税政策，将小规模纳税人的增值税征收率统一调低至3%，将矿产品增值税税率恢复到17%。增值税改革明确表示，“在全国所有地区、所有行业全面实施增值税转型改革，鼓励企业技术改造，减轻企业负担1200亿元。”
不论是降息还是增值税改革，一个是减少企业贷款利息压力，一个鼓励企业进行新购设备抵扣税，所指方向均是鼓励企业进行基建投资，扩大产能规模。造纸行业的特点在于资本开支较大，原则上将使行业充分受益于增值税转型。目前企业在建和拟建投资的项目数量并不多，主要集中在几大龙头企业，如APP金桂纸业、晨鸣纸业湛江项目等受到这一政策的鼓励，将加快投资进度。
节能减排 生产自救
国家推行的节能减排政策对造纸行业的整合结果，一定程度减少2009年纸制品的供给，从而促使造纸行业毛利率的整体提升，所以可以毫不夸张的说,2009年造纸行业将会迎来一个从冬天转入春天的发展良机。当然，要实现“对抗危机，复兴造纸”，光有宽松的外部环境自然是远远不够的，企业本身将扮演着至关重要的作用。坐等国家救市、不思革新进取和把握潮流、懂得运筹帷幄并大胆突破，这两种截然不同的态度自然也会衍生出不同的企业前景。而相比于前者的止步不前，后者锐意改革的积极态度当然也会更受市场欢迎和更具生机活力的理由。
4万亿拉动内需政策的价值，并不一定只在钱上，却有可能更在中国造纸广阔的行业前景上。在这一方面，APP无疑拥有与生俱来的先天优势和先知先觉的敏锐，始终对节能减排的生产理念、绿色承诺的操守和秉承，除了彰显了企业道德和企业责任之外，更具有先知先觉的战略意义，在面对危机能够从容应对，能够迅速作出反应适时调整。
虽然目前全球经济持续低迷，行业受到一定的影响，但仍对未来充满信心，相信在政府和行业协会的大力支持下，一定能克服外界经济环境的不利影响，安然度过这场前所未有的经济寒冬。“欲求物有所变，必先立诸己身”，中国造纸如能多些敢于担当并以身作则的企业，那么毫无疑问，传承千年、历久弥新的中国造纸业仍将焕发出迷人光彩。(文/刘立武)
