腾讯体育营销峰会 腾讯创新体育营销模式



整合优势平台资源,深入挖掘赛事潜力,腾讯在体育营销上所呈现出的独特价值,让企业又多了一条营销思路。

2008奥运即将召开,作为举办国,体育已经引起了前所未有的关注和重视,随着日子的一天天临近,如何在奥运营销中脱颖而出,成为了许多企业思考的难题。5月17日,在第20届中国国际体育用品博览会上,并非体育品牌的腾讯网高调亮相,正是冲着创新体育营销模式而来。

 腾讯体育营销峰会 腾讯创新体育营销模式
创新体育营销全接触此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家,汇集了3000多个体育品牌,作为其中为数不多的网络企业,充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台,在搭建时就吸引了许多人的目光。在展会上,腾讯更详细展示了多种创新型品牌体育营销模式,力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。

在平面展示部分,除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响,大影响”进行展示外,还汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例,全方位整合了腾讯多元化的产品,营造出了独特的体验式在线营销平台,并介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动,全面展示了体育营销平台。

在精彩的体验区,与会者亲身领略到了腾讯的精彩,充分感受到QQ秀、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台2008.QQ.COM在现场的亮相,也成为腾讯展台另一大亮点。

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正如腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳所说:“在我们看来,体育是一种全人类都能读懂的语言,体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国品牌走向世界,让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备,包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”

网络自然少不了互动。展会期间,腾讯每天组织一个体育营销主题,邀请各类体育营销行业专家和知名体育企业掌门人作客腾讯演播室,参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义;不仅为现场增加了亮点,更引起了众多网友踊跃的讨论参与。

助力企业备战2008

目前,营销专家普遍认为,随着2008奥运会的到来,体育营销既是热点又是难点:企业们“不得不追”,“不追”就冒着被同类竞争者挤出市场的风险;“追”又面临着趋同性太强,大花费却没有在受众心目中留下印象的尴尬。因此,如何有效地利用2008的契机开展体育营销是最有待解决的问题。

在以往的体育赛事期间,腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品,成就了众多企业成功的推广案例。以361°与腾讯的合作为例。近两年来,361°携手腾讯网,对网络互动进行了初步尝试:利用线上丰富的媒体资源,从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放,再到游戏专区的有奖互动,并结合线下精彩的赛事——“娱乐篮球”,既吸引了大众对361°品牌的广泛关注,又全方位地提升了品牌的曝光。361°的负责人表示,“从精诚携手的2003到战略升级的2007,361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式——‘赛事共享,会员共建’,共同打造中国最大网络营销平台,合力对接2008。”这种双赢的品牌同盟合作,在腾讯已屡开先河。凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式和整合资源,通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动,不但让企业成为眼球、钞票、口碑的三大赢家,更为腾讯成功建立了网络化体育营销的差异化平台。

刘朝阳最后表示,与其它门户相比,腾讯体育报道从满足网民需求出发,结合了门户网站与腾讯QQ的立体化资源优势,走了一条互动、快速、高效的报道之路;而庞大且有针对性的用户和多元化的资源平台,一定会成为企业营销的黄金之选。

  

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