爱华网很多人知道有个著名的高尔夫球手叫“老虎”，但在国际时尚圈，也有个著名的“老虎”，他就是创建中国第一奢侈品品牌“NE·TIGER”（东北虎）的张志峰，大家把他叫做“Tiger.Zhang”。张志峰在北京东方广场5层的办公室，隔壁是香奈儿，对面是VOGUE杂志社，低调的黑白色装修和廊间偶尔经过的清瘦女郎，都隐隐透出些许时尚奢侈的气息。在这里，记者见到了刚刚从欧洲飞回来的张志峰，从2006年的圣诞节到今年7月份，2007年整个上半年，张志峰都在国外游历。小裁缝的梦想身为NE·TIGER时装有限公司的董事长兼艺术总监，还是亚洲时尚联合会中国主席团主席，又打着“做中国第一奢侈品品牌”的旗号，张志峰却说自己的事业心不强，“我只是有爱好、有梦想。成为李嘉诚那不是我的梦想，我的梦想是把NE·TIGER推向全球，这是我一生为之奋斗的目标。”张志峰出生在黑龙江一个富庶的商人家中，因为是家中最小的男孩，他从小便过着安逸的生活。但解放后，先是公私合营，然后“文革”，张志峰的父亲被戴上了“资本家”的帽子，关进牛棚，家里的生活便一落千丈。母亲为了养活6个孩子，学了些裁缝手艺养家。从此，听着缝纫机声、拿剪刀布头当玩具就成了张志峰童年的惟一记忆。
aihuau.com转眼到了80年代初，刚刚高中毕业的张志峰不愿再增添家中的负担，毅然放弃了上大学的机会，拿着当地第一批个体户执照开办了自己的裁缝店。当时正是改革开放，凭借着活跃的边境贸易，张志峰逐渐积累起了自己的原始资本。80年代末，张志峰注册了自己的服装品牌——NE·TIGER（东北虎）。一开始，张志峰主要以代工为主，但随着与国际厂商的接触，张志峰的眼界被打开，经营理念、品牌意识也开始萌醒……很快，NE·TIGER便摆脱了完全代工的生产模式，开始有了清晰的定位。从1992年起，张志峰相继在法国、意大利、美国、香港成立了NE·TIGER全球四大设计营销中心，开始了他立志打造中国第一奢侈品品牌的历程。上世纪90年代初，皮草大多款式简单、颜色沉闷，人们像对待黄金一样，更注重皮草原料。NE·TIGER就从产品原料入手，每一块皮草原料均来自丹麦、美国、加拿大等世界顶级水貂产地，并辅以世界一流的毛皮制作工艺。现在，NE·TIGER已成为哥本哈根“紫色俱乐部”的第一个中国会员，享有在设计中采用世界最顶级的“紫色级”皮草的权利。如果说品质是NE·TIGER的生命，那么设计则是NE·TIGER的灵魂，身为设计师的张志峰更是将“融汇古今、贯通中西”的设计理念引入NE·TIGER，不断推陈出新。2003年NE·TIGER的《名媛》高级晚装发布会在中国首开纪录，被誉为“开创了中国晚装元年”；2004年NE·TIGER发布《豹》高级晚装发布会，成为全球潮流的爆发点；2005年NE·TIGER的《爱》高级婚礼服发布会，“要拥有、要珍藏、要传承”的口号宣告了一场观念上的婚纱革命；2006年NE·TIGER《凤》高级婚礼服发布会，更确立了中国的高级定制婚礼服的精髓。但尽管如此，张志峰毫不讳言NE·TIGER目前仍然有部分代工，但是“到了2010年，我们会停掉全部的代工，全心全意来做自己的品牌，因为很多客户已经变成我们的竞争对手了。”显然，张志峰对NE·TIGER的未来充满信心。一个有力的佐证是，2007年6月1日～3日，在上海举行的富世生活中国峰荟（Millionaire Fair）和上海国际品味生活展（Extravaganza）中，NE·TIGER是惟一同时参加两项展会的奢侈品牌，并与劳斯莱斯、卡地亚、迪奥等国际顶级品牌同台亮相。用衣服感动人如果按照知名度、美誉度、忠诚度这三个阶段来划分的话，NE·TIGER其实是走过了从知名度到美誉度、忠诚度再到知名度的路程。前一个“知名度”是作为一个皮草品牌的知名度，后一个“知名度”则是作为一个奢侈品品牌的知名度。而要成为一个奢侈品品牌远比成为一个普通的皮草品牌更为艰难。在张志峰的眼里，奢侈品的定义是这样的：梦幻性——奢侈品的魅力很大程度上作用于人的情感需求，追求和拥有奢侈品满足着人们的某种情怀和梦想，可以唤起人们的某种想象并由此产生愉悦；极品性——奢侈品看上去就是最好的，它在同类消费品及同类服务中必须是最高级的，这种最高级是外观与品质的统一表现；稀缺性——奢侈品是稀有的，并非随处可见，以显示其物有所值；昂贵性——奢侈品产生的成本决定了其高昂的价格，这主要体现在高品质的物料、精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务；引领性——奢侈品需要符合现代精神而不断创造新形象观，更关键的是其所创造的时尚具有生命力，最终演化为历久弥新的经典。用这五大特性来衡量，NE·TIGER俨然是个典型的奢侈品品牌。但是，要说服人们接受、认可NE·TIGER，仅仅告诉他们“这件奢侈品有多好、多珍贵”是远远不够的，关键还在于其独特的品牌文化。和很多喜欢标榜自己来自海外的品牌不同，张志峰从不掩饰NE·TIGER的中国出身，并将中华民族特有的历史文化融入品牌，形成了“融汇古今、贯通中西、古为今用、洋为中用”的文化内涵。也正因为如此，“奢侈品营销比一般的品牌更注重文化营销。”张志峰说，“NE·TIGER倡导着一种独特的文化，它兼有东方的内敛和西方的热情，代表着一种特定的生活方式与人生态度。购买NE·TIGER绝不仅仅是一掷千金的交易，而是追求最美好事物的全过程。奢侈品应该是追求优质生活的代言，拥有奢侈品是尊显社会价值的体现，是个性的标榜，代表一种特定的生活方式，倡导积极向上的人生意义和永无止境的文明进步。”经过数10年的发展，NE·TIGER到现在已经拥有了大约3万个VIP会员，这其中，不乏明星、名人。受到欧美营销模式的启发，张志峰很早就知晓“尊重个人隐私”之于奢侈品营销的重要性，所以他为每位有需要的客人尤其是明星、名人都设立了专属空间，让他们能够更好地享受到优质的服务。但张志峰从来不请明星代言，他认为那是“不自信的表现”,“我们是做衣服的，我们要用衣服感动人。”他说。甚至在有些紧急时刻，实在忙不过来的时候，张志峰也会拒绝某些明星的要求，“如果我答应他们了，就一定要做好，我做得不好反而会对以后发展造成伤害。”而同时，对于终端营销，张志峰也相当看重，“NE·TIGER的定位是‘为成功人士创作尊贵体验’，而这种尊贵体验的初始就来自于NE·TIGER的形象店。所以，终端营销对于NE·TIGER这样的奢侈品品牌来讲尤其重要。”从1996年在哈尔滨建立第一家皮草旗舰店起，NE·TIGER的每处专卖店都能带给人一次新的体验。比如北京形象店将“精英”、“私密”、“尊贵”这三个元素组合成“顶级私人会所”；而上海总部的“创意天地”则充满了时尚的LOFT风格。就像NE·TIGER给人的感觉一样，张志峰也是时尚的，但时尚的张志峰其实骨子里是个很传统的男人，他喜欢哲学和历史，目前正在复旦和北大进修，常常会为了听一节课而专程从国外飞回来；他也喜欢喝茶，白天喝单枞，晚上喝普洱，尤其是一回国便茶壶不离手，因为“外国的水泡不出中国的好茶”；他还有个幸福美满的家庭，19岁的女儿正在英国伦敦的圣马丁学习设计；至于女儿将来会不会接手NE·TIGER，他说“我更希望我们将来会有业务上的合作。”
