爱华网移动商街的成长离不开商家这一环，而商家也会从商街的发展中收获品牌和销售的双重价值。“这个店的衣服不错，进去看看。”王英对朋友李慧说。令人意外的是，说话时两人既不在传统商业街上，也不是在电脑旁进行网络购物，而是坐在公园里的一张长凳上，眼睛认真地盯着手机。这是在年轻人中正流行的一种消费方式，逛移动商街。通过手机上网，逛移动互联网上的街市，在那里，既有百货店、银行，也有美容院、酒店等，就像将传统的商业街“搬”到了移动互联网上。“与传统商业街不同的是，移动商街更方便，我可以在公园里，甚至家里逛街。”刚接触移动商街不久的王英说，脸上掩饰不住的兴奋。在无锡，像王英一样的人还有很多，他们已频频出入于移动商街的百货店、酒店、书店，在那里购买自己需要的物品。街上的一些商家也通过优惠券、打折卡等来促销，刺激消费者的购买欲望。而这正是杨健所乐于看到的，他是用友移动商务公司的总经理，移动商街正是该公司提出的移动商务模式。据杨健介绍，移动商街实际上是用友移动电子商务的重要组成部分，是未来三年进行战略培植的业务，也是用友新三年规划两个核心战略支柱之一。用友之所以如此重视移动商务就是因为看到了这个业务的巨大商机。计世资讯显示，2006年中国移动商务市场规模超过119亿元，2009年中国移动商务市场规模将达到300.5亿元，年复合率达到30.9%。aihuau.com在移动商街的价值链条上，包含着三个最主要的成员：消费者、商家和平台提供者。用友的角色就是平台提供者，可以看作是移动互联网上的沃尔玛。近年来，中国移动电话用户不断增长，已经超过固话用户，数据显示，2006年国内的移动电话用户已达4.59亿。随着手机的日益普及及手机支付的完善，在3G应用日益丰富的情况下，移动商务正成为继短信、娱乐等之后的又一爆发点，手机消费者的范围也在不断扩大。从企业的角度来看，这样一个平台有三重价值：占位、应用和投资。抢先占位，则能占据移动商务的优势“地段”，对品牌、业务和商机进行有效的保护；随着移动商街的日益盛行，这将成为企业销售产品和展示品牌的又一渠道；投资价值则移动商业资源和需求的发展，并由此形成的3G商业生态（移动商圈）。据杨健介绍，用友正是看到了这种趋势，早在2004年就组建在线事业部，开拓企业移动增值服务业务，并于2006年7月确定移动商街的商业模式。致力于为消费者和商家打造沟通的平台。在前期试用和测试中，移动商街吸引了国内众多知名企业抢先入驻体验，并在移动商街上建立了适合移动特点的应用。据前期入驻的商家代表介绍，中青旅旗下的遨游网通过移动商街推介最新旅游路线，并提供代价券供移动商街的注册用户下载，获得了用户的踊跃参与；好记星则利用移动商街平台汇聚的学生人群，在上海地区提高消费者对品牌的指定性。
无锡是试点城市之一，据了解，当地共有1万余家商家入驻移动商街，吸引了无锡上百万市民关注，10余万人参与。之后，青岛、深圳等城市商街试点也随之展开。“移动商街技术平台已经就绪，下一阶段的工作重点是迅速形成和发展卓有成效的运营体系。”杨健说，在未来6个月内，移动商街将在15个省市推出覆盖广泛的“手机逛街”服务，重点内容包括娱乐、餐饮、酒吧、旅游、招聘、培训、书碟等热点服务。商家可以进行品牌推广、打折促销、优惠券派发、购物抽奖等营销活动；还可以发布企业黄页信息和产品价格行情，提供预订服务等。移动商街在技术上不存在难题，其关键在于价值链的丰富和完善。随着手机钱包等应用环境变成现实，移动商街的服务日益丰富，价值链条的消费者环节也不再是问题。对于商家和企业而言，能否找到适合自身的移动商务机会，既关系到移动商街的成长，也关系到自身在移动商务时代的发展。
