爱华网2007年的CMMS调查出炉，对媒体和消费的调查特别引起营销人的注意。在媒体影响力方面适电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升，也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是年轻群体和高学历群体。此外，报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降，户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。1、互联网媒体关注持续上升通过历年数据比较发现，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的受众规模基本保持稳定，互联网媒体持续上升。2、不同电视受众收视行为差异大aihuau.com(注：来自于CC07S，以昨天收看电视的各类人群为基数)从观众每日看电视投入的时间来看，女性观众收看电视的时间略多于男性观众；随着年龄的增长，观众收视时间增加；随着学历和收入的增高，观众收视时间减少。 3、广播收听行为逐步转向户外收听随着人们生活节奏的加快和科技的不断革新，广播作为移动媒体的特性更加突出。听众收听广播逐步从家中走向车上、户外等场所。4、年轻群体阅读报纸投入时间最少2006年，报纸读者平均每天阅读报纸的时间为45分钟，较2005年下降了4分钟，较2004年下降了6分钟。虽然总体上报纸的阅读时间在降低，但年龄、收入、教育程度越高的群体，读报的时间越长。值得关注的是，15～24岁的年轻群体平均每天阅读时间仅为37分钟，这与新媒体的迅速发展密切相关。 5、杂志细分市场变化明显2005-2006年，杂志总体阅读率基本保持稳定，但就杂志的各细分来看，杂志市场也处于不断变动之中。阅读率最高文摘杂志其下降的幅度也最大，2006年较2005年下降了2.1%；而时尚/女性杂志则有所上升。
(注：女性杂志以各城市女性为基数，其余均以各城市总体为基数。)6、户外媒体的发展缘于技术的革新公交车媒体作为影响力较大的户外媒体，依然对受众的覆盖率较高。与此同时，随着城市现代化进程，一些户外广告也逐渐从人们的视线中退出，如书报亭广告、电话亭广告、出租车厢内/外广告。相反，随着科技的发展，户外新媒体也层出不穷，如：楼宇液晶视频、公交车视频。户外新媒体的出现，改变了户外媒体的涵义，实现了户外媒体从“Outdoor”到“Out-of-home”的转变。同时，凭借其“动屏化”的特点，短时间内吸引了受众的眼球。7、互联网媒体不断丰富和强大2005-2006年，互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是15-24岁的年轻群体和拥有大专或以上学历的高等教育程度者。(注：来自于CC07S，以30城市总体为基数)在用户经常使用的互联网类型中，门户类网站排在第一位，其次是搜索引擎、游戏类和新闻类。可见，互联网不但是用户学习工作的帮手，同时，也是用户休闲娱乐的平台。(注：来自于CC07S，以30城市总体为基数)
