爱华网系列专题：改革开放三十年
改革开放三十年，各行各业都硕果累累，中国美业也不例外。
简单的说，是辉煌，是自豪，也是责任。
辉煌——三十年来，中国美业年增长速度达14%以上，2007年销售额超过1200亿元，其发展速度远超过国民经济的增长速度。
自豪——三十年来，在国家没有投入的情况下，依靠私有资本，发展成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，并解决了超千万人的就业。
责任——三十年来，中国美业帮助消费者进入一种更有质素的生活，那就是不仅关注外在美，更关注内在美，关注提升人们的综合修养与美丽观念。
但现在不是庆功的时候，我们更应该反思美业发展三十年来存在的诸多不足，并以此为契机，期待着中国美业有更美好的发展前景。
反思一：原罪。
关于“资本积累的原罪”，是中国改革开放以来，各行各业都会面临的拷问。而作为一个缺乏国家资本投入、纯粹依靠民间资本来生存与发展的产业，中国美业的发展必然遭遇“监管制度不健全、政府政策无倾斜、行业规则不规范”的弱势境地。而这种境地导致的投入与营运风险，将促使资本不择手段地追求利益最大化。所以，美业发展三十年来，一直遭遇大众与媒体的信任危机与舆论围剿。
这种“原罪”，一方面体现在整个产业与消费者之间，譬如违禁成份的运用导致消费者受到伤害，譬如夸大其辞的宣传推广等；另一方面体现在产业的营销链条之间，譬如以圈钱为目标的销售拓展等。
我们无法过分谴责这种成长过程中的“灰色行为”，但我们也不能因为弱势而姑息。因为任何产业的健康发展，离不开诚信的基石。少一点投机，多一点信任，美业将最终成为一个最美丽的产业。
反思二：品牌。
美业三十年，几乎不存在自始至终的知名品牌！这是一种令人十分痛惜的品牌现实。
虽然，由于美业市场的特殊性，品牌传播具有相对的封闭性，美业品牌往往选择窄众营销而无法建立广泛的大众知名度。但是，美妆产业对于品牌塑造的轻视与无力也是显而易见的。
因为品牌的塑造与维护非一朝一夕之功，而且需要持续的投入。中国美妆企业弱小的资本，往往难以支撑品牌体系的整体运作；而尚在生存线上挣扎的企业，更谈不上有系统的品牌战略。品牌运作人才的缺乏，更让美妆企业的品牌运作捉襟见肘。
另外，法律监管的滞后，导致知识产权保护不力，所以美妆产业抄袭成风，仿冒成风。缺乏核心竞争力的企业，又如何能够塑造出具有自己独特个性的品牌呢？
反思三：人才。
中国美业的发展，是从“沙漠”变成“绿洲”的过程。除了缺乏资金与品牌，人才也是十分的匮乏。
其实，在产业发展过程中，相当多的企业非常注重人才的培养。而各类美容发学校的兴起，在人力资源方面大力保障并促进了美业的快速发展。
但是，这种人才的培养是低层次的，不系统的，甚至是带有很大功利性质的，而国家的教育规划中更缺乏美妆产业的篇章。所以，产业发展需要倚重的核心技术人才、市场营销人才与战略管理人才，都是从行业外输入或行业内慢慢培养。这种状况不改变，中国美业将无法跻身一个更规范、更成熟、更有序的发展轨道，也就只能成为国民经济发展中的一个小小配角。
反思四：制度。
一个产业的发展，离不开政府的监管与引导，也离不开行业协会的监督与支持，更离不开企业之间游戏规则的确定与遵守。
但是，中国美业发展三十年来，政府未能很好地尽到“保姆”的责任。监管缺位，引导不力，美业基本是“自主”发展。
而全国性行业协会的双头领导及地方协会的偏重一方，一方面导致协会对产业发展监督不够，支持乏力，另一方面造成地方协会对经济利益的盲目追求而丧失公正性，美业发展又缺少了另一个重要的发展“引擎”。
所以企业之间的合作，更多的要依靠自身建立的一种游戏规则。但在缺乏政府与协会的双重支撑下的游戏规则，往往带有极大的不确定性。这种不确定性，加大了企业经营的风险，制约了产业的健康发展。
反思五：资本。
除了前文说的国家资本对于美业的淡漠，产业外资本与国外资本对美业也是一向冷淡有加。
这与美业本身的发展不规范有关。因为资本的进入与退出，有它必须遵循的基本原则，中国美业还不具备有让其充分信任并投入的土壤。如美妆企业以私营或家族企业居多，因而在财务方面存在诸多问题；企业规模小，很难在短时间内达到资本运作要求；缺乏资本运作经验与人才等等，诸多原因，都成为美妆企业游离于资本视线之外的痛苦短板。
而缺乏大资本的进入，中国美业就只能依靠原始的资本积累进行扩张，也只能长时间停留在一个低层次的发展平台上。
2008年，中国美业遭遇了行业发展下滑与宏观经济陷入危机的双重打击，无数企业面临严峻考验，“过冬”成为企业与媒体的口头禅。尽管困难重重，但是还是有许多美妆企业在积极地探索前行。他们在企业规模、财务管理、企业控制、市场拓展、品牌打造上狠下功夫，力求踏上良好发展的坦途，为美妆行业的进一步发展壮大贡献力量。
基于此，我们的反思就有了正面的力量。如果说成就代表着一个产业的过去，那么，反思就代表着一个产业的未来。因为从反思中，我们能够找到问题，看清产业发展的正确方向，并时刻鞭策自己，最终让美业成为真正的消费“热点”与“美丽”事业。
