爱华网随着默克多收购道琼斯一锤定音，国际传媒界为之振奋。中国传媒业除了看个热闹之外，恐怕也会给传媒机构管理者们带来一点振动。
中国3.5亿的电视用户数量、每年400亿的报纸发行量、近亿网民人数，3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志，高于美国增长速度的广告投放量，使中国成为世界上一块传媒业的蓝海。而中国的传媒文化产业与国外传媒产业相比,在规模、品牌和经营思路上还存在着相当大的距离，几乎没有可以对阵的对手。广阔的市场与缺乏强有力的竞争对手，这正是国际传媒大鳄追逐的目标。
他们已经进来了。随着中国传媒市场开放的加快与深化，外国传媒集团纷纷进入中国市场，涉及几乎所有的传媒领域，包括电影、电视、广播、报纸、杂志、图书、网络等。目前已有30余个境外电视频道获准在中国有限落地，IDG集团的计算机系列报刊、法国阿歇特集团的时尚杂志等都进入了中国市场，路透、彭博、道琼斯及一些大的图片社以各种方式在中国发展业务。而且，外国传媒集团兵马未动，影响力先行，以新闻集团为例，自1985年默多克首次访华开始，通过向中国受灾地区捐款，成立新闻集团北京代表处，向中国网通注资，持股凤凰卫视中文台，成立“星空卫视”，为央视送数字加密电视节目信号，协助央视第９套英语频道落花流水地在美国和英国等措施，已经将触角深深地伸进了中国。
与此同时，新媒体的出现也对传统媒体带来了不小的冲击。据统计，近两年来，在广告费用大幅增长的同时，传统媒体之一报纸的广告量却同比下降了，尤其是网络广告、户外、楼宇广告等新媒体风头更劲。
反观中国传媒业机构，有相当数量还处在辨认自己身份的迷茫中。到底是事业单位还是企业，是非盈利单位还是盈利性单位？和传媒业人士说起经营管理的话题，听到的往往是脱口而出一句话，“我们是个特殊行业，和其它行业不一样，不能象企业那样”。
媒体是不是一个特殊行业呢？在默多克的心目中，媒体不是一个特殊行业，是一个赚钱的行业，商业化是传媒业发展的根本思路。默多克坚信他的报刊、电视、杂志完全是为了满足读者、观众的需要，与面包、家电没有两样。正是在他的这种经营认识下，成就了世界上最大的传媒集团。
这次收购事件给我们的一个警醒就是我们不能再说“传媒是个特殊行业”了。银行曾经特殊过，民航曾经特殊过，IT曾经特殊过，这些曾经特殊的行业现在已经不再是“特殊行业”了。传媒行业也不再特殊了。这是中国传媒单位要首先明确的一点，那就是要实现本组织的商业化，把市场条件下的生存和发展。首先，传媒机构的管理者们要考虑的一件事是，如何赢得市场？赢得市场要赢得顾客，为顾客的需求服务，而不仅仅是传媒本身自己的定位。只有为了客户群的定位，才是媒体有生命力的定位。
除了商业化的思考之外，中国传媒必须注意规模的发展。虽然中国企业往往盛传一句话“先做强再做大”，“跑得越快死得越快”。但实际上，大未必强，但强一定得大。为什么默克多花巨资收购道琼斯？必然是因为有巨大的规模效应带来的利益，就是通过增加大众化的内容，扩大客户群，同时与其现有传媒企业资源共享，从而实现共全球资源配置的规模效应。
我们可以看到，在默克多的新闻集团的规模扩张过程中，资产重组是常用的手法，如购买亚洲的STARTV，收购新加坡电信股权，收购20世纪FOX的股份，收购休斯电子公司的股份等，这一系列做法使它成长为一个传媒巨无霸。资本扩张过程，不单单是并购的技巧，还需要经营的好。资本运营的风险是巨大的，以新闻集团的实力，尚且在90年代曾陷在巨额亏损中险些不能自拔。
近几年，中国传媒业也加快了变革和扩张的步伐。中国中央电视台计划把麾下的一部分制作部和频道剥离，使其独立运作并上市融资；北京青年报、深圳报业集团等均试图通过证券市场筹资；中国传媒新锐三大门户网站新浪、搜狐、网易都已在纳斯达克上市；安徽日报报业集团与南非MIH传媒集团合作共同组建新安文化有限公司，引进国外资金及管理理念；解放日报报业集团拟将其旗下报业资产注入上市公司新华传媒；上海文广集团整合成为一个拥有12个电视频道、11个广播频道、一家互联网媒体、6支运动队和文艺团体的多媒体集团，并成功引进了外资的合作伙伴，等。这些中国传媒单位试图通过并购与整合实现其做大做强的目的，以此应对国际传媒巨头的挑战。近期内，还经常能够听到某传媒机构成立集团的消息，如报业成立报业集团，出版社成立出版集团等，电视台成立传媒集团等，试图多元化业务，扩大经营领域，加强自身实力。
增长的风险是巨大的。能不能管理好多元业务，能不能管理好更庞大的业务，对中国传媒机构的管理者们来说是一个新的挑战。如何象一个传统的企业一样去管理自己的单位，恐怕是传媒管理者们必须上的新课程。
好在短期内由于政策限制，外国媒体还难以在中国全面铺开，受众数量比较有限，对中国传媒业机构而言，竞争还不算太直接。中国传媒机构还有时间和空间来做好竞争准备。中国传媒业的竞争目前也已经比较白热化，但这种竞争，还停留下一种较低层次中。中国传媒业要着眼于未来国际竞争来考虑应对策略，而不能仅仅前门驱走了小狼，却回身发现默克多们的身影已经紧贴上来，无力抵抗。
