爱华网（本文发表于《经济学消息报》2008年2月1日第786期，发表时略有删节）
一、“iPod经济”与全球化生产网络
iPod是美国苹果公司推出的一种大容量MP3和MP4系列便携式播放器及其相关设备的一种品牌。iPod的主要产品是MP3和MP4系列便携式播放器，这些播放器的核心硬件是日本东芝公司（Toshiba）出品的1.8英寸盘片硬盘和苹果公司设计的播放软件。目前流行的iPod播放器的存储硬盘容量高达10～120GB，可存放2500～15000首接近CD质量的MP3音乐；iPod播放器还有苹果公司设计的完善的管理程序和创新的操作方式，而且播放器外观也独具创意，采用“点击轮”（Click Wheel）的滚轮触摸感应设计，是苹果公司少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一；除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客（Podcasts，可以播放阅读）。目前，iPod已成为美国乃至全世界最受欢迎的数码音乐播放器之一，在美国iPod播放器基本统治了美国数码音乐播放器的销售市场，拥有超过92%的硬盘播放器和超过65%的所有类型播放器的市场；在全球范围iPod产品有数以万计的拥趸者，iPod产品已经成为全球范围时尚的数码音乐播放产品。
目前，iPod已经形成了庞大的系列产品和互补产业，创造了巨大的市场经济价值。iPod产品系列主要有：一是播放器系列产品。自2001年10月23日苹果公司推出第一代iPod产品开始，在全球范围内就已经形成了消费iPod产品的旋风；2005年苹果公司又开发出iPod第五代产品，目前它已经成为苹果公司经典的iPod播放器； 2004年苹果公司又推出微型的iPodmini产品系列，2005年苹果公司继续开发新产品，同时推出了iPodshuffle系列产品和iPodnano（iPodmini的更新版）系列产品，目前它们已经成为iPod的中端产品；最近，苹果公司又发布了新一代的iPod高端产品iPod Touch。总之，iPod系列播放器以其耐磨的金属和玻璃外壳、超薄优美的外观设计、卓越的播放能力以及方便漂亮的照片文字浏览功能，赢得了全球范围内消费者的喜爱。二是以iPod产品的同步软件iTunes为基础的音乐消费产品，即所谓的iTunes音频和视频产品。苹果公司为了加强知识产权保护，开发了独特的iPod产品播放软件，并以此软件为基础，苹果公司又开发了音乐和视频产品在iTunes音乐商店销售，并以此作为互补产品来带动iPod系列播放产品的销售；而且除了iPod系列播放产品以外，没有任何其它的便携音乐播放器能播放在苹果iTunes音乐商店上销售的音乐或视频文件，因为苹果电脑使用它们专有的FairPlay系统加密这些AAC音频和视频文件。目前，苹果公司的iTunes音乐商店已经销售了超过10亿首歌曲，创造了傲人的网上销售业绩。三是巨大和持续增长的iPod产品辅助配件零件产业。这些零配件产业主要包括：专为iPod产品配套的基座充电器、集成功放音响、配带包装产品以及支持苹果公司iTunes音乐产品的替代播放器软件等；更令人惊奇的是，宝马公司在2004年底还首个发布了由汽车制造商制造的iPod汽车界面，该界面允许驾驶者在此之后生产的宝马汽车中通过内建于方向盘和收音机上的按键来控制iPod播放器；在随后的2005年1月，包括奔驰和法拉利在内的更多汽车制造商宣布在2005年之后开始推出类似系统，作为汽车产品促销的重要方法之一。此外，还有大量的第三方配件产品出现，据统计，差不多每天都有基于iPod的新产品出现，从录音到游戏，以及iPod的连接设备和适配器等，其中一个增长巨大的iPod配件市场就是iPod产品的装饰产业，包括iPod的外壳及其彩绘等。因此，2005年苹果公司的总裁斯蒂夫·乔布期将iPod产品及其相关产业发展所带来的巨大经济收益称之为“iPod经济”。
基于iPod为基础的产品为什么会形成品种繁多和配套齐全的相关产品，从而创造出经济价值巨大的“iPod经济”，一个重要的原因就是与iPod产品的全球生产网络密切相关。
在国际商务研究领域，目前一个被众多学者广泛引用的一个例证，就是iPod经典播放器生产价值的全球分割。苹果第五代iPod播放器在美国的市场总价值为299美元，共有451个部件，其生产价值在全球的分割如下：美国批发渠道商和零售商分享75美元，苹果公司分享80美元；提供存储硬盘的日本东芝公司分享73美元，东芝公司实际得19美元，因为硬盘的生产并不在日本境内完成；显示器由日本东芝的合资公司提供，分享生产价值20美元，但其生产也不在日本境内；芯片由美国公司提供，分得13美元；而其他微不足道的零部件由韩国公司提供，分得1美元；最终产品的组装在中国大陆（通过台湾代工商）完成，分得的生产价值不到4美元，剩余的33美元则由其余的零部件生产商所分割。从iPod全球生产价值分割的情况看，iPod产品在全球范围内形成了完整的产品内生产分工体系，这种产品内的生产分工体系使得以前在一个地方完成的产品，按照生产要素的全球生产成本不同而分成若干不同的模块，每个生产模块在全球范围选择在其生产成本最低的地方进行生产，然后将这些零部件出口集中到一个地方进行组装，组装完成的最终产品再向世界各地的消费市场出口。这种基于产品生产要素全球生产成本不同而选择在全球不同地区进行生产的新型产品内生产分工模式，使国际贸易从原来最终消费品的生产与交换，转变成为产品内的国际生产与产品零部件的国际交换。目前，美国苹果公司已经卖掉了自己的制造工厂，将产品零部件的生产分包给全球各地的制造商，从而使苹果公司成为“没有工厂的制造企业”。
二、iPod全球生产的理论解释
根据以上的分析可知，尽管iPod产品系列丰富，互补产品种类繁多，但其因全球化生产网络的建立，不仅使其产品大大降低了生产成本，而且开拓了产品的国际市场，深化了产品的品牌质量。因此，我们在看到“iPod经济”繁荣的同时，也不禁会思索：iPod产品建立起全球化生产网络背后的深层次原因是什么呢？或者说，iPod产品建立起全球化生产网络的动机和机制是什么呢？
传统的国际生产分工主要有两种形式，一种是产业间的国际分工，即所谓的李嘉图国际分工模式，主要是指世界各个国家根据自己的比较优势生产自己最具有比较优势的产品，各国之间的国际分工是选择生产不同行业的产品进行生产，其主要动力是发挥技术优势或专业化生产比较优势；二是产业内的分工模式，即所谓的克鲁格曼国际分工模式，主要是指各国根据规模报酬递增或是重叠需求原理来选择生产同一产业内不同的差异产品，其主要动力是追求规模报酬递增所形成的效率提高。总而言之，这两种传统国际分工模式的基本动力都是追求生产效率提高型的成本节约，从而提高各自生产的最终产品的价格优势。而基于这两种国际分工为基础的国际贸易主要表现为产品间的贸易和产品内的贸易，这两种国际贸易方式在没有贸易磨擦和交通成本（或者有交通成本，但其交通成本小于同种产品在不同国家的价格差）的情况下，都会增加贸易双方的经济福利或消费福利，如增加消费产品的种类。
而跨国公司产品内国际分工的形成，主要是因为：一是跨国公司产品内国际分工是经济全球化和全球经济信息化发展的直接结果。20世纪90年代以来，随着各国关税的不断降低，“有管理的自由资本主义”的政策偏好成为全球各国的时尚，各国在实物产品的投资、生产、交换与售后服务之间的依赖日益加深，特别是经济对外开放之后，各个国家之间的金融关系更是相互交织，形成了“剪不断理还乱”的不可分割的国际金融体系；与此同时，随着信息技术在经济领域的应用及信息产品的不断革新，信息技术产业不仅成为各国经济发展的支柱与龙头产业，而且各国之间的信息交流成本也在不断下降，使得各国之间的信息不对称不断减少，发展经济的信息成本不断降低。而经济全球化和全球经济信息化发展的直接结果就是产品生产要素的成本在最终产品成本中的作用不断增加。因此，追求生产要素成本的优化组合就成为各国产品竞争优势的重要来源。二是垂直国际分工体系成为跨国公司产品内国际分工的主要组织形式。按照跨国公司生产过程的组织形式，国际分工主要有水平国际分工和垂直国际分工两种组织形式。决定跨国公司水平垂直国际分工的主要影响因素是两国经济交换的障碍和东道国的市场容量。一般说来，两国之间的经济交往障碍越多（比如经济文化制度差异越大、两国关税壁垒越高），特别是东道国的市场容量或市场潜力越大（比如东道国人均GDP持续不断地攀升），则跨国公司在两国进行水平生产分工的可能性就越大。而决定跨国公司垂直分工的主要影响因素是经济贸易自由化水平和生产要素成本的差异。一般说来，两国经济贸易自由化水平越高，生产同种产品所需要的生产要素的成本国别差异越大，跨国公司在两国进行垂直生产分工的可能性就越大。根据前面的分析，随着经济全球化和全球经济信息化的快速发展，全球经济贸易自由化水平已经达到历史的最高水平，各国生产要素的差异由于各国经济发展的历史积累以及经济发展环境资源的不可逆性而成为决定垂直分工的主要因素。因此，在经济全球化和全球经济信息化背景下，追求生产要素的优化组合，既成为跨国公司提高产品竞争力的重要方法和目的，也是决定跨国公司进行生产垂直分工的主要原因。三是联盟资本主义已经成为跨国公司产品内国际分工的重要保障机制。在经济全球化时代，各国之间的竞争主要是合作竞争，而合作竞争的重要制度机制就是联盟。一种跨国公司联盟表现是有组织的联盟，如20世纪90年代在全球兴起的跨国公司战略联盟，使得跨国公司通过战略联盟协议在产品的研究开发、生产、销售、售后服务、企业组织结构、制度以及企业文化等各个方面建立起战略联盟关系，从而维护跨国公司在全球范围内的竞争合作关系，以及跨国公司在全球范围内经济利益的分配；另一种是无组织的联盟，即跨国公司通过生产销售合同在全球范围建立起来的一种长期生产与销售网络，如目前流行的生产外包，特别是生产业务流程的外包，这就是跨国公司通过生产与销售协议建立起来的长期的非组织的联盟。因此，在经济全球化背景下跨国公司通过正式组织和非正式组织建立起来的联盟已，经成为产品内国际生产分工的重要保障机制；而这种全球化背景下的联盟也被称作“联盟资本主义”，它是资本主义在经济全球化背景下的最新发展形式。
基于产品内分工和全球生产网络的跨国公司产品内贸易，是跨国公司在经济全球化和全球经济信息化条件下追求最终产品生产要素成本优化组合的必然结果。在世界各国经济依赖程度日益加强以及全球经济交往成本持续下降的条件下，特别是生产要素成本在最终产品成本中日益重要的情况下，跨国公司必然会根据最终产品生产要素成本的国别差异来组织生产，即按照生产要素成本的国别差异来实施产品内的生产国际分工，进而使垂直化的国际生产分工成为产品内分工的主要形式，而按照垂直化生产分工生产出来的零部件最后会全部集中到一个国家进行组装（如iPod在中国组装），这就直接导致了产品零部件产品的国际贸易，即产品内贸易。而这种产品内贸易目前已经成为世界贸易的一种重要形式，在世界贸易中产品内贸易的年增长速度已经远远超过了最终产品贸易的增长速度，成为世界经济中的一种新现象。
因此，根据以上的分析可知：iPod在全球生产的动力就是在全球化背景下追求生产要素成本的优化组合，它通过垂直化产品内国际生产分工体系和联盟资本主义来保证产品在全球范围内的生产与销售，进而使跨国公司从以往对生产效率提高型成本节约的追求，转向了对生产要素成本优化组合型成本节约的追求。
