信息智慧解读时代到来 爱神时代到来国产爱情片遇春天

发布时间：2018年04月10日 18:34:47分享人:夜尚羙来源:互联网3
信息智慧解读时代到来 爱神时代到来国产爱情片遇春天


     赵薇导演的青春爱情片《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）4月26日登陆院线，火爆观影景象完全不亚于一部超级商业大片。其首日票房突破4500万元，超越《人再囧途之泰囧》首日票房3500万元，刷新国产2D电影首日票房纪录；首映四天票房即达两亿元，创造内地电影市场的又一个奇迹。

　　今年上半年，多部爱情片票房一路风风火火：《北京遇上西雅图》夹在各类大片中，照样跨过5亿票房大关；口碑平平的《分手合约》轻松拿下1.48亿，再加上之前在情人节档取得2亿票房的《101次求婚》…… 如今，爱情题材俨然已经跟动作片一样，在内地成了卖座类型片之一，且投入产出的性价比更高。

　　题材接地气

[email protected]：[email protected]的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽，一切才有了意义……”《致青春》上映不到三天票房即破亿元，前三天的卖座速度平《泰囧》，破《北京遇上西雅图》刚创下的爱情片新纪录已板上钉钉。慕名也好，追星也罢，不如说是以青春的名义集体狂欢、回忆。

[email protected]：《致我们终将逝去的青春》之所以成功，与其说是赵薇的成功，不如说是市场有强烈需求使然。过去残酷青春题材的院线电影很少，而赵薇拍了一部原著小说就很火的残酷青春类型片，迎合了大多数观者的心理需求，所以才顺理成章地火了。拍成电影，要比这部还要火，因为更真实，更接地气。

　　以往的国产爱情片非情人节这样的档期不能激活，比如《将爱》和去年的《爱》，或者像《杜拉拉升职记》和《失恋33天》那样借势畅销小说，例外的《非诚勿扰》系列则归功于冯小刚和葛优的金牌喜剧搭档，《单身男女》既大吃杜琪峰的《孤男寡女》和《瘦身男女》老本，也得益于高圆圆、古天乐和吴彦祖的明星组合。

　　去年的爱情片里，令人印象深刻的有中韩混血的《晚秋》，靠汤唯和玄彬的组合拿了近7000万，杨千囧和余文乐主演的《春娇与志明》也是小获成功，但7000万出头的成绩还打不进卖座片行列，赵又廷搭档杨颖的《第一次》卖了4000多万，其他像《Hold住爱》和《嫁个一百分男人》都不成气候，只能在夹缝里求生存。

　　今年的爱情片底气就足得多，《101次求婚》明明跟巨无霸《西游降魔篇》撞了车，却能携2亿票房全身而退。《北京遇上西雅图》的成本仅为3000万元，票房却突破5亿元，刷新《非诚勿扰2》4.7亿元的最高华语爱情片票房纪录。《致青春》成本仅6000万元，如今来势似乎更猛，业内预计该片将无悬念超过《北京遇上西雅图》，再次刷新国产爱情片票房纪录。《分手合约》仅依靠爱情类型和演员组合两张牌就能三天拿下6000多万，过亿也不成问题，去年的众多爱情片恐怕要嫉妒得吐血。

　　国产爱情片能够集体崛起，题材接地气是成功的首要原因，很容易产生话题效应。当初《失恋33天》讲述失恋后男闺蜜疗伤的情节，“男闺蜜”话题成为观众茶余饭后的谈资。《101次求婚》讲述黄渤扮演的男囧丝成功追求白富美的疯狂经历，引起广大观众的兴趣。

　　《北京遇上西雅图》则是拜金小三最后爱上落魄大叔的现实题材，社会话题十足。《分手合约》讲述了一对情侣无奈分手的催泪爱情故事。《致青春》着眼于上世纪90年代的大学校园生活，更让很多观众直呼，这部电影激起自己的校园回忆，那段逝去的青葱岁月多么可爱。

　　“《北京遇上西雅图》《致青春》等几部爱情片的故事十分本土化，贴近现实生活，观众能从电影角色身上看到自己的影子，在情感上容易产生共鸣。”电影市场研究专家蒋勇说，这类爱情片在题材上很讨巧。

　　以往类似《爱出色》《影子爱人》这样的爱情片，喜欢拍摄奢华浪漫的场景，让观众觉得离自己太远。影评人章赓认为，最近上映的这几部爱情片都是小清新风格，主人公大多是底层草根青年，在爱情道路上比较曲折，但结局大多仍然充满希望。“现在大多数年轻人的生活压力很大，跟片中主人公很相似。这类爱情片恰好迎合了他们的胃口，也多少带来一些精神上的抚慰，格外受到年轻观众的追捧。”

　　《北京遇上西雅图》导演薛晓路也表示，她对该片有足够的信心：“因为我们这个故事很接地气，我相信很多观众都能从中找到共鸣。”

　　卖点更清晰

[email protected]：[email protected]º¬é‡ä¸Šè¥¿é›…图》，一个好故事两个好演员，难得喜欢的一部国产爱情片，对于《致青春》，就是给大家一个怀旧情绪的出口吧！

[email protected]_夏：《北京遇上西雅图》确实算得上一部好片。个人观点，这是我这些年看的最好的国产爱情片。剧情紧凑，温情浪漫轻喜剧，也还经得起推敲。汤唯的表现也终于没有让我再跳戏。话说吴秀波留着花白胡子的样子真的很迷人啊有木有。

　　随着生活水平的不断提高，观众对于文化消费的口味也愈加挑剔。就拿电影消费来说，观影渠道的多元化，已然在惯养观众的审美趣味：喜剧片、动作片、爱情片等等粗放的类型定位显然已不能满足现下观众对影片更精准的探知欲。于是，对电影更精细的类型化定位呼之欲出，这也是近几部都市爱情片均可以大卖的原因。

　　这几部国产爱情片从人物塑造到演员选择，全都按照类型片的模式走。蒋勇说，比如从去年上映的爱情片《晚秋》就可以看出，汤唯在大学生、年轻白领中很受欢迎，而吴秀波被认为很有大叔范儿，这次《北京遇上西雅图》请二人搭档，跟题材特别契合。《致青春》主打赵薇第一次当导演的人气牌，商业包装的噱头十足。

　　这些精细化分的类型定位，让观众在第一时间找到自己的兴趣所在，并发掘其中的普遍性话题，更让影片在宣传过程中有的放矢地找准目标人群：有效的信息投放，自然可以收到良好的市场反馈。

　　在业内人士看来，这几部爱情片借鉴了好莱坞爱情类型片的技巧，在生产流程上很成熟，导演知道怎么讲故事了，台词也易于口口相传。《北京遇上西雅图》就得益于片中爱情语录的功劳，让观众迅速对影片产生好感。此次《致青春》同样如此，一批有关爱情的台词已经在网络上不胫而走，持续发酵的口碑也拉动了影片的票房。

　　虽然这些爱情片都多少带有文艺色彩，但并不是艺术片。“影片题材、宣传大打当下流行的囧丝口号，但片中并没有真正触及他们的现实生存难题，仍然走的是肤浅、表面化的大众商业片路线。”章赓认为，类型片不追求深刻，带有明确的商业企图和套路，观赏娱乐性强，轻松搞笑或者煽情，大众乐意选择消费。

　　进口片疲软

　　@中石化赵向南：我大胆预测下：钢铁侠五一票房应该没有《致青春》好！《致青春》在现在是热门话题，不看都感觉OUT了，毕竟是华语爱情片青春片的一次突破！大家要支持！而那些大场面的拯救地球的好莱坞大片都没新鲜感了啊！支持国产片，让《致青春》票房破八亿！

[email protected]：[email protected]¿ï¼Œ[email protected]£[email protected]²å‡»ï¼Œå¥½èŽ±åžå¤§ç‰‡ä¸€å‘¼ç™¾åº”的时代已经过去，中国观众越发清楚自己的需求和重视文化的共鸣，当然，好莱坞大片带来的视觉盛宴始终会有它的消费市场。

　　今年国产爱情片能冒出一群票房“黑马”，跟独一无二的档期优势也密不可分。在今年情人节档，《西游降魔篇》主打魔幻和特效元素，而《101次求婚》一开始就打出“最囧丝的情人节”宣传招牌，为情人节量身打造的口号贯穿始终，加之同档期其他爱情片不多，最后该片大获成功。因同档期进口大片《被解救的姜戈》临时被撤下线，《分手合约》收获了更多的利益，赢得院线大幅度排片的绝佳时机。

　　相比去年上半年进口大片接连发力，今年上半年进口片表现疲软，没有出现像《碟中谍4》《黑衣人3》这种特别强势的大片，给了国产片一个生存发展的机会。最近上映的《虎胆龙威5》《生化危机4》《霍比特人》等进口大片本身都延迟登陆内地院线，观众已从其他渠道看过，进影院的热情没那么高。在此情况下，《北京遇上西雅图》《致青春》都获得了宝贵的档期空间，进而创造了票房奇迹。

　　与此同时，国内观众对古装大片、雷同的好莱坞爆米花大片已有些审美疲劳。“吃饭老吃大鱼大肉，时间长了也会腻，偶尔有两道素菜就会受欢迎。”首都影院经理于超说，这时候上映几部有别于好莱坞大片的国产爱情片，题材更有亲和力。在国产大片普遍不景气的形势下，国内导演摸索出中小成本爱情片的制胜之道，不失为应对好莱坞竞争的一条路子。

　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，一方面，去年被压下的一些优秀的贺岁片被放到了今年上半年，尤其是第一季度，这使得这期间国产片供给比较充分，而且类型也比较丰富，前一年缓冲的结果在这时爆发出来；另一方面，今年第一季度进口片的供给同比较弱，去年把美国上一年度圣诞档的重磅电影都放在了第一季度，而今年在引进时虽然数量上没有明显的下降，但是影片的分量下降了，对国产片没有形成特别大的冲击。

　　“这就是现在电影市场形势，国产片和进口片此消彼长。需求旺盛，就看供给能不能跟上。”尹鸿说。

  
国产独立游戏迎来春天 

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