爱华网从实务层面浅析广告的发展趋势
广告的发展遇到了尴尬。一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。广告，路在何方？
那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不但懒惰了人们的身体，也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说，这是最可怕的事情。
说这些，并非要研究记忆和流行；而是说，广告需要紧密地把握时代的脉搏，顺应时代的潮流，才能起到引领消费和时尚的作用。因此，可以认为，广告已经由其“广而告之”的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任，广告要承载事件所带来的影响，广告要承载人们所有需求，广告要承载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人们要求自己的孩子一样。
企业文化与社会文化有机结合
企业文化是社会文化的一部分。如果企业文化融入到社会文化中，并对社会文化的发展起到推波助澜的作用，必然会极大的提升企业在社会环境中影响，给人们一种“你喜欢的就是我愿意做的”感觉，这样就拉近了企业与消费者之间的关系，甚至可能将企业融入这一社会文化群体当中。企业配合这样的广告诉求，当然会起到事半功倍的作用。
大家不会忘记红遍大江南北的“超女文化”，提起“超女文化”自然会想到蒙牛。蒙牛正是选择2004年超女季军张含韵代言“蒙牛酸酸乳”及冠名2005年“超级女生”大赛，使“蒙牛酸酸乳”和超女们一起红遍整个中国，“蒙牛酸酸乳”2004年的销量是7亿，2005年8月就已经上升到了25亿。当我们翻阅“蒙牛企业文化手册”时，发现蒙牛企业文化核心部分就是“自我超越”，自然这种“蒙牛自我超越文化”与社会“超女文化”双超结合，怎能不实现双赢？
将企业文化与社会文化结合，寻找切入点，进行广告宣传，谋求更大的市场效应，应该是未来广告发展的一个趋势，但切忌要谨慎操作、有的放矢。如果盲目追求这种文化的共同点，却无法得到广告受众的心理认同，企业很有可能“赔了夫人又折兵”，损失惨重。
广告与重大事件有机结合
无论是中国的发展，还是世界的发展，都可以用日新月异来形容。仅就中华大地，可以说是每天都捷报频传，这样众多的事件，不但吸引了众多百姓的眼球，也时时牵动着企业家们那根敏感的神经。抓住了，把握好了，就是机遇。有的商家及时出击，将事件与企业联系在一起；有的商家主动靠近，盲目与事件拉上关系，可能会拉上官司；有的商家对事件分析定位不准确，出工出力赚吆喝。
2003年，“神五”载人飞船发射成功并顺利回收。“神五”成功飞天的当天，蒙牛的“中国航天员专用奶”就在全国各媒体展开了广告宣传攻势。而在这一吸引全世界眼球的事件上，蒙牛也因此而吸引了广大消费者的眼球。企业的远见和胆识可见一斑。殊不知，蒙牛早在一年前，就已经着手准备“蒙牛------中国航天员专用奶”的事件营销策划。蒙牛的远见卓识使其开始真正领跑中国乳业的历程。
企业参与到社会事件中来，借以辅助媒体广告宣传，不仅真正体现了企业的社会化和社会责任意识，极大地提高企业美誉度和品牌知名度，还能够将事件本身与企业联系在一起，在消费者心目中留下良好的企业形象。
广告与企业经营社会化结合
企业经营本来就是社会化的。但是许多企业还无法走出自我的怪圈，对社会的责任意识较差，不懂得经营社会现象或社会资源，自然也就不知不觉地放弃了一些发展和成长的机会。而那些有爱心、对社会有责任感的企业则不然，他们有的投资建希望小学，有的帮助贫困大学生完成学业，有的专注于其他社会公益事业，把这些当成自己的企业一样用心经营，为企业树立了良好的公众形象。
总部位于美国的全球著名女性时装品牌LizClaiborne（丽诗加邦）计划开发出一套善因营销（Cause-relatedMarketing）项目。来自旧金山的六名艺术家与家庭暴力的受害者合作创作了一条公益广告，该广告于1992年的10月，即“全国家庭暴力宣传月”（NationalDomesticViolenceAwarenessMonth）期间，出现在旧金山湾区的200多个户外广告牌上以及公共汽车站。同时，该公司为第一个24小时家庭暴力救助热线提供资助，并且牵头成立了一个致力于筹集资金和提供援助的志愿者团队。以上的这些举动不仅使家庭暴力热线的电话数量增加了三倍，而且还吸引了很多女性和时尚媒体的报道，如《妇女着装日报》（WomensWearDaily）、Mirabella和Elle，同时也为公司的高层主管创造了很多演讲的机会。作为一个著名的时尚品牌，LizClaiborne用十年的专注，创造了一个善因营销的“善果”--成为一个公众心目中“富有创意、有社会责任感的企业领袖”。
许多企业只关心产品的销路，却没有意识到消费者更深层次的心理需求，往往失去发展的机会。企业只有深入到社会中，掌握并理解消费者需求的多样性，研究并经营消费者物质需求以外的心理需求，才能更好的树立企业形象，增加公众认同意识，为企业的发展创造更加良性的社会氛围。
广告模式服务化
越来越多的广告专注于介绍产品功效、产品质量和服务质量，可是企业却没有意识到，再好的产品也需要消费者自己去使用，再好的服务也需要时间。而消费者真正需要的是正确消费产品，而不是反反复复的咨询和服务，企业应该也能够满足这一需求。因此，从广告内容上讲，企业最好将广告变成对已经销售出的产品的一种服务。
许多人都记得这样一则广告语“露露一到，众口不再难调；冬天的露露，加热饮用”，清楚地向消费者阐明了饮用方法，给广大消费者留下了深刻的印象。
现代许多高科技产品，功能多，按键多，买到家里除了年轻人会用，老年人根本无法使用。比如海尔“数字家庭娱乐中心”是由PC＋娱乐中心组成的数字家庭控制中心。它拥有电视收看/预约、网络家电、上网、电影、图片浏览、DVD刻录/播放、家庭安防、多合一读卡器等强大功能。可与空调、洗衣机、热水器、电视灯光、窗帘等家用电子产品无线互联。这样的产品如果只注重功能宣传，而忽视使用方法宣传，只能让人望而却步。而事实上，一个遥控器，就可以完成对上述设备控制的功能。
因此，广告在内容上不但要考虑消费者对产品本身的需求，更要注重对产品使用维护等方面的需求。让企业的广告发挥服务的作用，使广告真正能够贴近消费者的需求。
结束语
面对四大媒体的狂轰烂炸，广告人应该清醒，企业家应该清醒，广告已经进入一个群雄并起的时代，怎么样让你的广告在纷繁复杂的媒介中脱颖而出，如何使你的广告备受消费者的青睐，已经成为众多企业家和广告人的当务之急。
