爱华网你的标题区必须打扮成新世界，吸引读者去打开，即使是传说中潘多拉的盒子，也要诱使人们进去看个究竟。
报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。
在一则貌似简单的广告标题区里，足可让广告策划人的才智精华完美体现出来。
美国广告界的调查表明，广告效果50％－75％来自标题区的力量，广告史上人们津津乐道的广告，大多是它的标题。一个靓丽夺目的标题能迅速抓住读者的眼球、扣住读者的心弦，使文章明眸善睐、顾盼生姿。
标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。
强调用把手打开产品，无论开动的是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须保证开门的咒语是奏效的。同时注意的是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经带有标题的示范性，好的产品概念本身就是自己的推销员。
门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。
蜥蜴团队认为，标题、产品、受众这“三重门”已经揭示了报纸广告标题区的重要意义，剩下的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，让人对你的门把手——
一目了然
现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。
蜥蜴团队认为，只要是引人入胜又能产生购买的广告就是好广告，你的报纸广告要想一马当先拨得头筹，抢先进入目标市场的注意范围并牢牢吸引读者的兴趣，最终激发他们询问和购买的欲望，你一定要在标题区下大功夫。
你的标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写创意文案的高度凝练和概括，因此，你的标题区要醒目，字体要大。蜥蜴团队总结卖货广告沿袭的做法是主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。读者无法忽视这样最简单最直接最尖锐的诉求，它可以强行进入人的视野，让人在眼花缭乱的广告迷宫中迅速看见你的门把手。
具体的说，就是在标题区里标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大，运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光，此类广告蜥蜴团队称之为“文革标题广告”，“傻大黑粗、简单粗暴”就是“文革标题”法则。
当然，在目前情况下“傻大黑粗、简单粗暴”仅仅是一种适用的战术，使你的门把手突显出来是标题区制作的战略宗旨。要达到画龙点睛的传神境地，就要给你的门把手提供匹配的钥匙或密码，以便使你的产品——
春光乍泄
如果你翻阅报纸，你会仔细阅读一篇标题为“××产品隆重上市”的广告吗？但是，假如你读到一篇“××为啥说了不算”的广告，相信你可能就有兴趣读下去。其实文案传播的是××产品说了不算，做了算的营销概念。
一个好的标题如同一位靓丽佳人，春光越透明，美色越迷人，招揽的回头率也就越多，妙就妙在透而不露，迷而不乱。“简单粗暴”也要讲求策略，好标题与“傻大黑粗”的字体要求相对比，就是女人们向往的那种“天使的面孔，魔鬼的身材”。
通过综合运用复合标题区，你可以做到由浅入深，合理表现消费者的利益，使广告抓住消费者的消费理想，诱使他们产生浓厚的兴趣，使目标消费者能对广告中的信息产生了解的渴望，继续自觉地阅读广告下文。
以现在常见的广告复合标题区为例，让我们看一下标题区制作的制胜技巧。
1、引题十正题十副题：乐无烟的《发福利、送客户、送朋友，送乐无烟就是送健康大礼—今年团购瞄上锅—乐无烟开创京城团购新潮流》、SCO黄金祛皱美容笔的《人过三十天过午，万千30-60岁女人感叹—眼角皱纹心里刀—日本SCO护理研究室推出SCO黄金祛皱美容笔第二代（月光芯片黄金版）》均属于此类。
2、引题十正题：属于这类的有银离子2000的《银离子2000纯美国进口—鼻炎、咽炎、一喷两消》、好记星的《扫除英语学习障碍，给孩子送个美好前途—一台好记星，万千父母情》等。
3、正题十副题：这一类有骨中金的《“三条腿“的悲剧—儿女们关心父母的骨营养流失，腰酸背痛，抵抗力差，送骨中金送到骨头里！》、好记星的《洋大山：我对英语学习有看法—与大山先生关于中国孩子如何学好英语的世纪对话》等。
引题的视觉效果虽然不如正题那么令人注目，但一般能具体展示产品的功效范围，同时能起到利益暗示作用，产品能为消费者解决什么，这是广告诉求的利益所在，因此引题是正题有效的补充。
正题要尽量体现广告主题，使读者能对广告信息主题有所了解，在匆匆一览之中，就能得到广告的最主要的内容、最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。正题是广告标题区的灵魂，好的广告正题就是对产品本身的一目了然。
副题充分考虑到由于各种因素造成的不阅读正文现象，它是正题的延伸，像入门的钥匙。
副题是对症下药的策略，一方面承接悬念式正题中提出的问题展示答案，一方面以差异性论断开辟新话题来吸引读者，正确使用副题往往可以方便读者更快进入正文。
在这几例广告标题区的制作，或是运用“简单粗暴”，或是采取“含羞带怯”，但无一例外都使用了“傻大黑粗”字体为正题。
聪明的标题区不仅向消费者提供最新的广告信息，还要向消费者诉之潜藏于心底的欲望和情感，它可在强烈的兴趣和利益驱使下，诱使入门者——
欲火中烧
广告不是引人看了热闹就完事，关键是让大家信服你，甘心掏钱来捧场。因此，冲击力和销售力是广告标题区必备的技战术。
广告是说服的艺术，创作深入人心的标题语，是广告策划人的一件要务。每个可能提供的所有好处都应该以让每个读者或潜在客户自己在头脑中直接体验到这种利益的语气来表述，只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者挑剔、高贵的目光，只有开启了消费者心理，勾起消费者心中的“欲火”，才能让消费者接受你的说服成为可能。
报纸广告标题既要表现消费者心目中的消费利益，又要表现产品能给予消费者的利益承诺。如《欧美雅塑身仪一次就瘦3厘米》、《喝参鹿茶，男人强壮，女人漂亮》，表现了消费者对产品的消费期待和消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现出产品满足消费的有效性。
为达到消费者心理不设防，开启心门的目的，你的标题区还要充分利用消费者恐惧心理、亲情心理、攀附心理、贪图心理、信任权威心理，只要你的标题有利于让消费者信服广告和产品，能搅动情感的波澜，就能打动消费者，产生购买。
当前报纸广告标题通常采取如下诉求方式：
1、承诺式标题：标题中直接承诺功效，是冲击力和销售力最强的一种类型。如《喝参鹿茶，男人强壮，女人漂亮》、《治皮肤病24小时验证疗效》、《欧美雅塑身仪一次就瘦3厘米》、《双重功效清除白内障》、《不再为鼻炎烦恼》、《疝气老人小孩都OK》。
2、告知式标题：通常采用陈述句式，告诉读者一件事、一个观点。如《现代生物抑制肿瘤》、《红景天抗心脑缺氧》、《乙肝患者先用药后付款活动》、《熊胆治乙肝》、《调控血糖与世界同步》、《关注乙肝患者共铸诚信服用活动》。
3、悬念式标题：在标题中提出一个问题，吸引读者在广告中寻求答案。如《你是慢性咽炎患者吗》、《21世纪补肾为什么要相信张大宁》、《喝凉水都长胖的我怎么减肥》、《张大宁告诉你男人怎么补肾》、《欧美雅为什么获得了消费者信赖》。
4、口号式标题：口号易于传播，有鼓动性。如《灵芝研究的先锋》、《心脑缺氧岂能掉以轻心》、《有效才是硬道理》、《成长我们拒绝乙肝》、《千万不要忽视咽喉炎》。
蜥蜴团队提出，不论你采用哪一种类型，广告标题都一定会含有“病名”或“功效”这两个要素。因为广告美不美，只是做给有需求的人看的，只有点出了“病名”和“功效”，才能抓住那些病人的眼睛，直达病灶。
蜥蜴团队通过对报纸广告文案细分和总结，提炼概括出十大文案模块：新闻、科技、恐吓、八卦、情感、故事、证言、热卖、流行、促销，而贯穿十大模块的广告主题就是产品的概念营销，因为概念最终是品牌意识的实施者，一个概念营销的好坏，直接导致产品能否在市场立足。在广告标题区里，你所运用的利益诉求就是结合新闻、八卦、恐吓、证言等文案模块内容，由复合标题区的各个层次进行情感渗透或制造悬念，传递你的产品概念。
只有对产品特性进行提炼，分析竞争对手和目标消费者的消费行为和心理特征之后，才能创造出有价值的营销概念，才能让你的报纸广告从标题“一目了然”到产品“春光乍泄”再到消费者“欲火中烧”，才能让消费者“跃跃欲试”、“摩拳擦掌”、“捷足先登”，实现购买。
首要前提是，你的标题区必须打扮成新世界，吸引读者去打开，即使是传说中潘多拉的盒子，也要诱使人们进去看个究竟。
