爱华网系列专题：2008中国营销
有一则寓言叫“绿猫寓言”——
讲述中国经济发展模式的顺时而变，见证中国环保产业和新能源产业的蓬勃滋长；
有一种经济叫“循环经济”——
追求更少的资源消耗、更低的环境污染，创造更大的经济效益、更多的劳动就业。
“绿猫”到底是只什么猫？你看它全身绿色武装，以环境和生态为双爪，以可持续性发展为利牙，目光如炬，让那群高消耗、高排放、高污染、低效益、难循环的“老鼠”无处可遁。
也正由此，在过去的一年里，“绿猫”屡屡成为我们故事的英雄和主角。其有如寓言般的“英雄事迹”，在我们的关注下，又经由CCTV等各类传媒强调与推介，逐渐流传开来……
不觉之间，时间之舟轻轻划入了2008年的河流。
这注定是不同寻常的一年，对于“绿猫”，对于循环经济，对于环保与新能源，尤其如此。作为全面贯彻落实中共十七大会议精神的第一年，2008年，也是完成“十一五”节能减排约束性目标的关键一年，同时还将是中国新能源产业和环保产业的“投资年”，以及早已周知的“绿色奥运”之年。
毋庸置疑，未来中国经济发展将以环保前提下的快速增长为主线，加大对环保产业和新能源产业的扶持力度，早已不再是童话。
战略部署的加强，重大决策的实施，为“绿猫”的茁壮成长创造了更为有利的条件；节能减排的厉行，政策法规的完善，为环保和新能源的健康发展提供了更为坚实的保障。
这，无疑是一箭双雕的两全之道，不仅能改变我们传统的经济增长方式，还将带来产业与经济的发展新机遇。在现代性与全球化的语境下，如今恰恰站在这样一个新旧更替的重要关口。
我们乐观预言：
2008，“循环”将是中国关键词、新经济先锋；
2008，“绿猫”走出寓言，走向更有力的行动。
绿猫新预言
没错，预言是会自我成真的。一个或许并没有确切根据的预言，有时却能成为唤起新行动的契机，而这个契机又会反过来将预言转化为现实。
活跃的经济领域，同样有着无数的预言正在自我实现之中。
犹在2007年，关于循环经济，关于环保和新能源的话题，我们给予了较多的关注，且注重前瞻性观察。特别是6月的“新能源下一热点”和7月的“绿猫寓言”，连续两个封面故事，集中描绘了环保和新能源世界的一些图景，在经济界和思想界均引起反响。
这只象征新兴经济体的“绿猫”，成长得越来越快，叫人“三日不见，当刮目相看”。在产业界，一个最具说服力的事实是，2006年11月～2007年11月，有22家中国内地公司先后在美国纳斯达克上市，而其中就有5家属于替代能源行业的环保能源型公司，分别是CSI阿特斯、林洋新能源、晶澳太阳能、新东方能源化工和中电光伏。
恰如我在《绿猫寓言》中所断言的，中国经济正在讲述一则关于“绿猫”的时代寓言；与此同时，也喻示着一个新的预言：中国的21世纪，将是一个以环保为主题的世纪。
预言正一步步成真。具体到2008年，会有更深刻而细致的呈现。
2008：绿色节点？
2008年，是全面贯彻落实中共十七大会议精神的第一年。
十七大报告明确要求，“坚持节约资源和保护环境的基本国策，关系人民群众切身利益和中华民族生存发展。必须把建设资源节约型、环境友好型社会放在工业化、现代化发展战略的突出位置，落实到每个单位、每个家庭”；
“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护环境的产业结构、增长方式、消费模式”；
“循环经济形成较大规模，可再生能源比重显著上升。主要污染物排放得到有效控制，生态环境质量明显改善……”
这些浓墨重彩的表述，对环保和新能源产业的指导意义皆自不待言。
2008年，是完成“十一五”节能减排约束性目标的关键年。
中央经济工作会议提出，2008年“必须加大力度、迎难而上，打好节能减排攻坚战、持久战”，并强调将会更加注重运用法律手段促进节能减排，加快出台和实施有利于节能减排的价格、财税、金融等激励政策，加快制定和实施促进节能减排的市场准入标准、强制性能效标准和环保标准。
这一表述，在反映中国政府推进节能减排的新决心的同时，更突出了2008年将采取的有别于以往的政策措施。权威专家表示，下一步，政府将更多使用以价格和税收为核心内容的经济手段，激励社会全体成员自觉节能，使之逐渐成为自下而上的行动。
2008年，还将是中国新能源产业和环保产业的“投资年”。
各种政策利好对国内投资的刺激是再自然不过的了；至于境外资本，颁布不久的新版《外商投资指导目录》“鼓励投资环保和新能源技术”，与对投资房地产、高能耗和稀缺矿产资源、金融证券业和文化传媒业或限制或禁止的谨慎态度，形成了鲜明的对比。
就在新版《外商投资指导目录》开始实施的2007年12月初，德国拜仁州一家生产催化剂的大型环保企业雅佶隆，与中国最大的电厂锅炉制造商哈尔滨锅炉厂，为国内两个新型电厂配备环保装置签订了两个合同。据悉，雅佶隆将在2008年的9月为这两个电厂提供蜂窝式和平板式的脱销催化剂设备，以满足它们对环境保护的高要求。
德国雅佶隆首席执行官乔治·维尔博士透露，近年来他们与中国的业务合作关系取得了可喜的发展，在上海成立了销售公司作为与中国政府和客户之间的重要纽带，“一直以来，我们致力于在环保领域和全球气候保护方面作出长足的贡献，尤为重要的是我们要为不断增长的中国环保市场开发突破性的产品和程序……”
2007年11月26日，《国家环境保护“十一五”规划》公布，《规划》提出，为实现“十一五”环境保护目标，全国环保投资约需占同期GDP的1.35%。
应该说，中国尤以2008年为始，将迎来环保产业的春天，其投资规模将以几何级数的速度扩大，巨大潜力决非迷梦。
当然还有一点不能忽视——2008年，“绿色奥运”之年——契机产生奇迹。
“绿色奥运”居北京奥运三大理念之首，预示了环保和新能源企业的巨大机遇。目前，仅每年5%的大型燃煤电厂脱硫治理工程改造这一项就能形成年产值60亿元以上的产业需求。国家在“十一五”期间将实施危险废物和医疗废物处置、城市污水处理、燃煤电厂脱硫等8大重点环保工程。
奥运前后，在防治大气污染、保护引用水源、增加优质清洁能源、建设绿色生态屏障、建设生态农业等各项措施中，节能环保企业要找到适合自己介入的领域应该不难。
如今，节能减排、保护环境、生态文明……这些年度话语，纷纷上升到了政治高度，未来中国经济发展，将以环保前提下的快速增长为主线。国家加大对可再生能源和环保产业的扶持，业已进入大力落实阶段。
中国的经济发展模式处在这种循序渐进的转变之中，而我们预言，2008年，除了“绿猫”将更“绿”、经济更“循环”的惯性式发展之外，更多的会是具有实质突破意味的一个重要节点。
谓之“节点”，绝非逆向而行，恰恰相反，是这种原有惯性瞬间提速向前奔跑的一个时刻。这样判断，既因最近集中有诸多中央重大决策，尤其对环保和新能源加强了战略部署，更因这一年在节能减排上的必将厉行，以及在循环经济上的必将实推。
环保：好风借好力
如果说前面还只是对环保和新能源“囫囵吞枣”般地前瞻，下面我们理应就环保和新能源前景分别作一分析。先说环保。作为一项新兴产业，环保产业2008年将面临哪些机遇？
首先，在节能环保这一中国经济发展的主题之下，资源和环境的压力将转化为节能环保产业发展的动力。据预测，“十一五”期间，国家投入环境污染控制的总额估计可达1.3万亿～1.4万亿元，平均每年2650多亿元。同时，在国家产业发展规划中，环保产业是今后15年中优先发展的产业，其10%的发展速度将高于国民经济的发展速度。
根据“十一五”环保目标，按照“多还旧账，不欠新账”的原则，初步测算，“十一五”期间，中国全社会环保投资预计达到1.3万亿元，约占同期GDP的1.4%～1.5%。不考虑价格折扣，比“十五”期间增加近6000亿元。近5年内，国家开发银行将为中国环境保护“十一五”规划项目提供500亿元人民币政策性贷款，以支持中国的环保事业发展。
其次，2007年环保产业发展的环境逐步优化，节能与环保的技术保障和物质基础将会得到夯实。“十一五”规划中，首次将节水指标写入国家规划，即单位工业增加值用水量降低30%。为实现这一目标，中国将大力发展节能环保产业，为节能与环境保护提供技术保障和物质基础。
同时，近几年，中国环保产业在高新技术产业化政策的引导下，环保技术开发、技术改造和技术推广的力度不断加大，环保新技术、新工艺、新产品层出不穷，各种技术和产品基本覆盖了环境污染治理和生态环境保护的各个领域。
中国环保产业，将面临前所未有的产业政策导向的优势。2008年1月1日起，中国施行新的《企业所得税法》。在“产业优惠为主、区域优惠为辅”的新税收优惠体系中，节能环保将受到税收政策的大力鼓励，对国家需要重点扶持的高新技术企业实行15%的优惠税率。目前节能所带来的经济效益不明显导致企业不愿投入，若税收政策能跟进，可调动企业积极性。目前，电力、汽车、钢铁、石油、化工等领域都是重点节能领域。
目前，以环保和新能源为主业的5家中国上市公司，无不是通过资本市场融集资金。这样不仅有利于环境质量的改善，也直接促进了环保产业的发展。
可以预见的是，环保产业结构也会发生重大的变化，将由单一的生产型向综合的技术开发、咨询服务，以及环保工程设计施工、自然生态保护等方面发展。在节能以及环境污染治理技术上和环境监测技术上及仪器设备方面，正在向综合配套、自动化、智能化方面发展；节能环保产品开发市场、交易市场、环保工程招投标市场、设计施工市场、环保信息咨询市场和环保技术交易市场从无到有，逐步规范。
新能源：领跑全球
“撑一支长篙，向青草更青处漫溯”，从2008年向更远的未来漫溯，中国的可再生能源在全球范围内会处于怎样的位置和状态？
2007年11月14日，位于美国华盛顿市的世界观察研究所发布的最新研究报告《为中国的发展提供动力：可再生能源的功能》指出，到2020年中国的能源可能有15%来自可再生能源，甚至超过这一目标。如果中国继续致力于能源供应多样化，到2050年，可再生能源将可能提供中国30%以上的能源需求。
“政府在政策制定上的远见配合企业界的智慧，正促进可再生能源大力发展。”世界观察研究所驻北京研究员马天瑞表示。
促进可再生能源与新能源产业，其中新产品、新技术的产业化也是重要一环。国家发改委高技术产业司司长许勤透露，“十一五”期间，发改委将与科技部联手支持可再生能源和新能源的发展。首先是大力发展可再生能源与新能源产业，推进两兆瓦以上的风能发电机组、新型太阳能生物质能源、地热、海洋热等技术装备计划实施。
进而，加强新能源技术产业化体系的建设，加快培育一批具有自主知识产权和自主品牌的大型新能源企业，支持建设一批国家工程研究中心、国家工程实验室和企业技术中心，建成若干具有世界一流水平的技术研究设施。围绕这些重点，推动在资源、技术、资金和政策等方面同国际社会的全方位合作，同时继续加大投入攻克新能源产业发展中的关键技术。
一些已见成效和将实施的举措，无不在印证一点：中国日益成为可再生能源制造业的世界领袖。
在一无政策支持、二无税收优惠等补贴的情况下，中国太阳能产业的发展速度和规模却居世界之首。有资料显示，目前中国太阳能光热应用面积已占全球的76%，是整个欧美地区的4倍之多，并以每年20%～30%的速度持续递增。如今，中国已经成为世界上最大的太阳能生产国、使用国和热利用国。
2006年，全球在可再生能源领域的投资超过500亿美元，2007年中国在该领域的投资额预计将超过100亿美元，仅次于德国。中国风能和太阳能的发展尤其迅猛，2006年中国风机和太阳能电池的产量双双增加一倍。中国在未来3年内将赶超欧洲、日本和北美的太阳能及风能制造商，中国目前已经主导了太阳能热水器和小水电市场。
“中国本土的聪明才智和强大的制造能力正在结合，引导世界可再生能源的发展。”中国可再生能源学会副理事长李俊峰认为，“中国在这方面的成就为其他发展中国家起到了有力的榜样作用，同时也降低了世界各国可再生能源的成本，使其能够与化石能源竞争。”
世界观察研究所所长克里斯托弗·弗雷文（Christopher Flavin）盛赞中国对可再生能源的重视，“政策大力支持的大胆目标，加上企业界的精明头脑，中国的可再生能源领域将会很快超过许多发达国家，实现跨越式发展。”
不过，无论环保还是新能源，发展产业的最终目的，在于实现经济的可持续发展。如今中国环保和新能源产业的发展，与中国总体环境形势以及经济发展不相协调，仍面临严峻考验。
