爱华网一、电视广告，别来虚的！
电视广告是干嘛的？费话，当然是卖东西的。那怎么个卖东西法啊？这还用问，听好了，画面要配合、产品要出现等等，比如：
方便面广告—一定是热气腾腾的吃面景象；
药品广告——怎么着产品包装也得见上三次；
汽车广告——最起码得把车的前面左右都展示一下；
服装广告——POSE至少得摆七、八个吧……
这些常识性的问题，对广告稍有些了解的闭着眼睛都能回答出来。可总有些人拿着客户的钱不当钱，硬要玩些虚的、弄些所谓艺术的，捂着、盖着不让大家看见客户的东西。整个广告是画面唯美、制作精细，不是山水美景、就是美女弄姿；不是转三弯才能明白的隐喻、就是八竿子打不着的牵强附会；最次也得来个意识形态，最后冷不丁来一句没头没脑的广告语，还多半是英文。然后理直气壮的告诉客户，这叫品牌塑造。当然也不是不能这样塑造品牌。可至少要让大家能看明白，消费者眼巴巴的看了半天，硬是没看懂。品牌塑造岂不是空中楼阁了？
最近，笔者就看到二则咳嗽药的广告，一个是考试中一个学生正要作弊，老师的咳嗽让他把字条揉了，广告词：“有时候，咳嗽是一种教育”。另一个是小偷正要偷东西时有一个人咳嗽了一声，广告词：“有时候，咳嗽是一种美德”。第一次看，创意之巧令人叹服，估计可以拿广告大奖了。可再一想，按着广告的意思，既然咳嗽是一种教育、是一种美德，那么为什么要制止呢？还要这个咳嗽药干嘛？
电视广告要想有效，千万别玩虚的，一定要做实。如何做实电视广告，从创意、策略、拍摄、制作等诸多方面，已有众多高人详细论述过，在此笔者就不罗嗦了，倒是电视广告中的音乐这一点，值得与大家探讨一下。
二、音乐，电视广告做实的奇胜之点
最常运用音乐的就是影视作品了。主题曲、插曲、配乐等等，好的音乐能极大提升影视作品的欣赏性。提起多年以前的《红高梁》，现在耳边还能响起“好酒出自咱的手……”，黄土高原的粗犷风情，扑面而来。熟悉的音乐，总能一下子带人进入所关联的画面。
自然，电视广告要做实，完全可以运用音乐的这种神奇力量，听到某个熟悉的广告音乐时，便会想到广告所宣传的商品；听到某个熟悉的广告歌曲时，便会通过歌词想到广告中商品的名称。但是可惜的是，音乐在电视广告中的作用一直被忽略，不过近来，这种情况已有所改观。一些广告已经开始有意识的运用音乐，其效果还不错！
1、电视广告音乐与单纯音乐的区别
电视广告中的音乐与单纯的音乐相比。首先它的音乐节奏与画面的节奏是相吻合的，电视广告受时间所限，就是在最短时间内传达出最有用的信息，所以它的音乐也受电视广告长度制约，不可能像单纯的音乐一样讲究高低起伏，就是结合画面，在最短时间内直接表现创意的元素。在制作过程中，有些是根据画面创作或选择、调整音乐，有些则是根据音乐来剪辑画面。再次，电视广告音乐中的歌词，没有主、副歌的区分，一般多为一段体。音域也基本控制在一个八度之内。通常不会超过四个乐句，每个乐句中的歌词一般不超过8个字节。这会才会通俗上口，易念易唱，当然这不是绝对，要视情况而定。
2、做实电视广告，不但要好看，还要很好听
康师傅方便面的广告词“好吃看得见”！现在它的广告不但是好吃看得见，还好听看得见。最新的广告中，乐坛教父李宗盛就亲自为其作词作曲。通过词典与画面的结合，诠释了友情、爱情就是“就是这个味”。很有些意思！
做实电视广告音乐的构成
电视广告的音乐一般分为主题音乐、同期音乐、特征音乐。主题音乐不用说，主要功能就是是辅助画面，充实广告整体，加强广告表现力度。张艺谋为威弛汽车拍摄的广告，其主题音乐《Colorfuldays》就由创作才子朴树创作。这首歌不但易于上口，而且还很好的符合了威弛车的定位。
同期音乐是指与画面同期播放的音乐。在飘柔鲜果洗发水广告中，那个漂亮MM弹吉他，同期播放的就是它所弹奏的音乐。它与主题音乐往往是结合使用的，有些时候同期音乐的作用、特征也和主题音乐相同。田七广告中，拍照之人一齐大喊“田七”，某肠胃用药广告中，“多来米发梭拉稀—”，这种既是同期又是主题的配乐，是不是好玩又好记？消费费能不一下子记住吗？
特征音乐是笔者自己造的词，意思很容易理解，就是通过一段很有个性的旋律，与别人相区别开。运用最好的应该就是英特的广告了，无论哪一种版本，不管是在什么地方播放，不管主要内容怎么变化，其最后都会出现那个节奏明快的电子音乐，音乐最终的结束句都会回到那段旋律上。还有MOTO，每一个广告后面，都有一句很有个性的“helloMOTO”。这就是要给消费者灌输强制意识，让这段旋律成为一种心理暗示、条件反射，让人一听到这段旋律就想到产品。历害！
三、做实电视广告，音乐创作的四方面
运用好主题音乐、同期音乐、特征音乐，可以为电视广告加分不少。如何让音乐在电视广告中发挥奇兵作用。笔者至少可以通过以下四个方向来考虑创作：
1、广告词
别担心,让金鸡胶囊来照顾你。很普通的广告词吧。但是看过此条广告片的人，感觉就不一样。温柔婉转的女声，唱出这句话时，别说女人听，就是男人听了也有一种关怀倍至的感觉。干巴巴的说，自然没有唱的好听。女人本来就很感性。再遇到这种温情的、好看的、好听的广告。你说同种功效产品，她会选择哪一种？
2、运用代言人特长
现在很多产品都会选择歌星作代言人。顺势而为，广告中不但可以借歌星的形象，还可以借歌星的声音了。
康师傅冰红茶的《冰力十足》广告歌，就是为任贤齐量身定制的。欢快歌曲一响起，炎炎夏日，清爽海边，美女无数，康师傅冰红茶的“冰酷”形象立马呈现。你喝不喝？
3、音乐捆绑
摩托罗拉E860I的电视广告中，一反代言人+手机=傻摆POSE的常态，其主题音乐与背景音乐全是周迅的新歌，整支广告片更像是周迅MTV的片断。NEC娱乐手机更狠，开头通过对话，点出NEC手机音质好，就像现场听音乐会。接着主题音乐就是陈好首张大碟的主打歌（告诉消费者，听吧，我说的没错吧）。这样的广告，虽不说是赏心悦目，但至少很有噱头。商品与代言人音乐相捆绑的方式，对广告主、明星、消费者，都可以说是颇有收获。厂家借明星的势，赚了眼球，卖了产品。那些本来不是混在音乐圈里，而有意进攻音乐圈的明星，也有了自己的音乐大碟，借广告大造声势。消费者也看到明星的最新一面。
4、提升品质
音乐本身就是一种艺术，艺术的本质就是唤起人的共鸣，带人进入一个更高、更完美的境界。而在电视广告中运用好高品质的音乐，可以很好的提升产品的整体档次，与目标消费者达成一种心理层面的沟通。芝华士广告的主题音乐，是一首优美的英文歌曲，歌词中那自由的意境完全传达出喝酒时舒爽自由的心境，再配上广告画面那冰天雪地的纯净，那合作无间的友情，让看的人瞬间做了一次心灵旅行。看完之后，恨不得立刻去买一瓶，马上体验那种高品质的生活。
以上只是笔者的个人之见，难免有失偏颇和挂一漏万之处。只希望能起到抛砖引玉之用，让好看、又好听的电视广告能多些，多些，再多些！
