爱华网——“虚拟偶像” 挑战传统偶像□秦珍子80年代第1个计算机仿真人物──超级麦斯成为美国家喻户晓的明星。1994年，红头发的日本三年级美少女藤崎诗织风靡整个亚洲。2005年，以女星李欣娱为原型的“E欣欣”在中国重装上阵，影视歌播等八位一体。从劳拉到艾琪，从寺田有纪到伊达杏子，从青娜到E欣欣，随着计算机仿真技术的飞速发展，虚拟偶像们跨时代的趋向真人化只在转瞬之间。这些虚拟偶像应时代要求而生，在强大的技术和资金支持下，笼络了大批的追随者。虚拟偶像的诞生 当今这个时代，大众传媒让娱乐偶像拥有了数量远远高于文化偶像、科学偶像的崇拜者（fans），在带来丰厚的商业利润的同时，也在一定程度上引导着主要是社会青年阶层的观念和行为。然而，当计算机三维仿真技术将虚拟偶像带到“追星族”眼前，对准狂歌劲舞，表演主持的明星们的注意力就被大大分流了。虚拟偶像的产生主要有以下几个原因。aihuau.com 科学技术方面。虚拟现实是一项融合了计算机图形学、人机接口技术、传感技术、心理学、人类工程学及人工智能的综合技术。1929年，Edwin A.Link发明了飞行模拟器，使乘坐者产生和坐在真的飞机上一样的感觉这是虚拟现实技术的第一次重大进展。人是世界的最为复杂的“造物”，随着现代科学技术的发展，数字化的有着真正三维身体的“人”或物在虚拟的三维场景中出现，现实生活中的人可以在一个虚拟的三维的“真实”世界中变成另一个“人”，可做出真正动作，真正与他人“交谈”、“接触”。早期的三维仿真对象，大多仅以简单线条表达。1980年后期，出现了简单的三维虚拟世界。现在计算机GPU技术几乎可以画出让观众信以为真的人物，表情生动且移动自然，就连场景的真实度（如光影特效）都几乎可以达到真实世界的水平。而且，三维仿真技术还在向着“让观众无法辨别真实与虚拟”的目标继续发展，这给了“虚拟偶像”强大的技术支持和很好的发展前景，是虚拟偶像产生的物质基础。 互联网技术的日趋成熟，则是虚拟偶像得以广为传播发展的重要原因。最初的虚拟偶像是存在于Play Station游戏中的，玩家通过游戏手柄操纵虚拟人物的动作，完成游戏情节，玩家与虚拟人物是一体的，不存在沟通。而现在，网友可以通过网络与在线的虚拟偶像进行多元化的交流，实现两个个体的对立互动。 心理学方面。人们崇拜偶像，从社会心理学的角度来说，源于人际吸引的产生。首先是外貌吸引，产生的原因有二：第一，爱美是人的本质力量的一种表现，审美需要是人的一种高层次的、重要心理需要；第二，较佳的外貌会导致他人以为此人还具有其他一系列良好品质，从而产生人际吸引力。娱乐偶像大多或是具有美好的相貌或是具有不凡的衣着相貌，这是偶像效应最主要的方面。其次是个性特征吸引，这主要包括能力吸引与个性吸引。人们一般都喜欢聪明能干的人，在这方面，明星的且歌且舞且演且播的才艺成为崇拜者们钦佩向往的重点。而展现个性，特立不凡，刚好又迎合了时代的“个人主义”特色。再次是相似性与接近性吸引，这是近年来悄然兴起的热潮超级女生打造出的明星，个个仿佛邻家妹妹，这又恰好符合“需要理论”众人对归属感的需要。人们倾向于使认知体系里的各种关系保持协调一致，倾向于把相似的东西视为同一组合，故而诱发出“喜欢”这种情感反应。同时，他人表现出与自己相似的态度，是支持自己评价的有力证据，具有高强化作用。超女的“麻雀变凤凰”，不仅是许许多多做着明星梦的少男少女渴望的结果，也是广大普通群众对于自身价值进行强化肯定的途径。 人们追求完美，这是根本的人性。而所谓的完美从自然意义和人性角度来说都是不可能达到的。世上无完人，明星丑闻，各种爆料层出不穷。被神化的“偶像”从天上跌落地下，造成追随者心中强烈的心理落差偶像怎么能够犯错呢？偶像怎么能够变老变丑？偶像怎么能够事业衰落？任何真实的人都不可能承受起这样大的压力，为人们展现永恒完美的任务于是落到了一大堆数字肩上，虚拟偶像应运而生。天使面孔，魔鬼身材，天籁般的嗓音，百变的性格，最时尚的服装，最流行的娱乐方式，统统可以由他（她）们一手掌握。他（她）们没有绯闻，他（她）们不吸毒酗酒，他（她）们有良好的教养，受教育程度颇高。更重要而且更不同于真人明星的是，他（她）可以随时出现在你面前，带着迷人的微笑和你单独交流。这就打破了传统真人偶像遥遥不及，高高在上的特质，无限贴近生活，贴近“粉丝”本人。比如绝对仿真的人物Vivian，她的一切都与真人无异，随着网友登录时间的不同，Vivian的活动也不同，她起床之后会刷牙，然后晨练……甚至当网络系统出现故障时，Vivian会对网友说：“老天，怎么还没修好？” 所以，观众、网友对于虚拟偶像的需要成为其产生的受众原因，也是虚拟偶像未来发展过程中应当着力关注的。 时代特色与社会方面。偶像，各个时代皆有之。而虚拟偶像，则是数字时代的产物。娱乐化的媒体包装出五光十色的明星，但他们大多只有外表光鲜。有位作家说：“或许对这个年代的人来说，一切的不真实，就是最真实的，因为我们已经司空见惯。”而一位研究哲学的学者感言：“无论是柏拉图、苏格拉底到尼采、海德格尔还是孔子、老子到现代哲学，都在传达一种现实性的哲学。但数字化虚拟空间的出现，恰恰就是针对现实性而来的，因而这将预示着一场真正的哲学革命，是对传统哲学的根本的扬弃。”这个时代人们喜欢乃至崇拜偶像其实是一种变相的消费心理，看到偶像会兴奋地尖叫的人群是沉迷于偶像所代表的一些速食文化概念，不管是喜欢英俊的外表还是所谓叛逆的性格，“粉丝”群只是习惯了用一种对偶像夸张的认同方式来满足自身很多方面不可能的欲望。社会学家分析说，因为这些虚拟偶像都是平面化的，没有历史，没有包袱，只有一些模糊的性格取向，剩下的很大空间都可以由消费者或者观众自己去任意填充，所以他们不受文化和国界的约束，能够风靡世界，商标拥有者也就大得其利。相比之下，美国色彩很浓的超人或者反叛性极强的孙悟空就不容易取得如此大的认同，因为他们都是特定背景下的角色。 21世纪，科技的进步是一把双刃剑，一方面它大大改善了我们的生活，另一方面，也使我们越来越依赖于技术。技术渗透于生活的每个角落，甚至思想灵魂的每个角落，人们对于新技术的接受与适应能力也大大地增强了。对于这个时代的尤其是青少年来说，虚拟偶像并不令人惊奇，更不难以接受。就像我们的父辈崇拜保尔8226;柯察金一样，我们的同龄人从崇拜周杰伦开始到迷恋劳拉，是这个时代再正常不过的事。 商业运作方面。数字化的发展，使人类的一切幻想慢慢变成现实。而娱乐经济正以狂飙之势袭击消费者的钱袋。传统的真人偶像为背后的包装者带来了巨大的利润，也带了很大的麻烦。人的独立精神与利己本性使得商家辛苦包装炒作出的明星在栖上枝头后变得很难控制。因此商家动手开辟了新的市场虚拟偶像市场。于是台朔集团董事长王永庆输给了网络卡通人物阿贵，后者成为2000年台湾年度财经人物；矫健美丽的劳拉从一堆二进制的数字变成了摄影机前的安吉利娜；模样不敢恭维的史瑞克、搞怪蛙在银幕与网络中横冲直撞；E欣欣在十大城市高校进行巡演…… 虚拟偶像不仅在管理上便于商家控制，市场利润方面更是大为可观。超级麦斯这个发迹于电视文化的虚拟英雄人物，曾经说过一句名言：“电视是我的世界。”可另一个方面，不仅在萤光幕上，到处都可以看到麦斯的踪迹：像印有他照片的书籍、贴纸、海报、卡片、衣服、杂志等，都成了热门商品；此外，麦斯演而优则文，还动笔写了1部名为《生活指南》的书，提供麦斯迷们日常生活须知。其当年走红的程度，曾有人预测如果他要出来竞选总统，恐怕任何人都不会是他的对手。在数字技术迅速占领娱乐前沿的今天，商家试图把明星机制引入动漫、游戏、多媒体等市场广阔的行业，让高科技的三维、二维、游戏、多媒体互动起来，实现新的经济增长点虚拟偶像是最好的选择。 高额的利润带动了技术的研发，技术的进展又带回了更高的利润，这是虚拟偶像产生发展的资本动力。完美挑战真实 《最终幻想》在美国取得巨大成功，是世界电影史上里程碑式的作品。而当人们为电脑技术的进步而欣喜的时候，真实的明星则不得不放下同行之间的竞争，转而面对那些并非有血有肉的虚拟偶像。奥斯卡影帝汤姆8226;汉克斯说：“我对此感到十分担心。当你精心准备的角色和一丝不苟的表演完全可以由电脑演员来代替时，这种感受对演员来说难以用言语表白，但是，这样一个时代即将来临。” 虚拟偶像的优势。虚拟偶像是完美的，甚至为使他（她）们更加人性化，制作者还故意添上一些小瑕疵，这不仅没有破坏他们完美的形象，反而使得他们更加真实可信。同时，他（她）们能够呼之即来挥之即去，与受众进行多元化的信息交流，大大满足了人性的“控制欲”与人们对于偶像的贴近渴望。同时，随着三维技术的不断发展，虚拟偶像的“完美”看起来会越来越“真实”，而受众可以对虚拟偶像进行任意改造，则适应了这个时代的人们对个性、反叛的追求。由于投资金总数恒定，商家出于商业目的，也会调整对阵是偶像与虚拟偶像的投入比例数字时代，真实存在的人本身受到了虚拟人的挑战。 现实偶像的优势。然而，虚拟人毕竟不是克隆人，他（她）们虽是人造，却永远不可能拥有人的血肉灵魂。哪怕他们看起来再真实，也毕竟是屏幕上的真实。更何况人性中永远存在“窥私”的欲望，一个性格完美光明磊落的虚拟偶像如何用他灵魂里的黑暗面去吸引人们“窥私”的眼球呢？受众也并不能够通过“狗仔队”的镜头去了解他生活里不为人知的一面他根本就没有生活。就算现实偶像再多缺点，绯闻满天或者丑闻不断，然而人永远胜过机器，“人的思维是世界上最美的花朵。”人是可以在教育中不断完善自身素质的，用人性的光辉和真实的能力去卓尔不群，或是个性飞扬，展示真实的个性，才是现实偶像的出路。新的偶像时代到来
新世纪伊始，商业运作将为虚拟偶像市场带来高科技的支持与更先进的推广营销方式。诞生于如是温床中的虚拟偶像们，将会获得比机械时代的“前辈”们更深入人心的人格魅力和更广阔的发展空间这对于喜欢新奇需要刺激的新新人类来说是选择多样性的保证；对于商人来说是新的利润增长点；对于研究人员来说怎样完善技术是很好的挑战。惟一对其愁眉不展的可能就是那些需要不断大声喧哗制造绯闻炒作自己的明星们，新的偶像概念已深入人心，新的偶像时代也已到来，新的对手是空前的强大。
