爱华网作为一种传统的文化办公用品及商务礼品，中高档皮面本册及皮具礼品外形美观大方，朴实无华但彰显尊贵，常被用于商务赠礼和团购订做的中高档礼品。它适用面广，高贵实用，是许多企业和单位作为馈赠客户的礼品和促销品。 然而，曾几何时，本册/皮具礼品正逐渐淡出人们的视线，在礼品市场中占有的份额正面临着逐渐缩小的局面。传统的本册/皮具礼品已被新、奇、特的礼品所替代……造成本册/皮具礼品目前的发展困境原因多方面的：一方面，本册/皮具礼品一般是通过企业订做，产品都是按客户要求来完成的，这在一定程度上影响了本册/皮具礼品的开发创新。另一方面，本册/皮具礼品创新速度跟不上市场的步伐，造成了消费者的审美疲劳。导致这种现象的原因有以下几点： 一、消费者意识淡薄 一直以来，消费者在选购本册/皮具礼品时，大多还只是停留在产品的价格和外观层面上。往往把价格因素放在第一位，而忽略了产品本身品质的重要性。 企业如果提升本册/皮具礼品的品质，那么势必增加产品成本。这样一来，在以价格为主导的市场上，企业缺乏竞争力。这也是许多小企业不愿意涉及的“雷池”，在消费意向普遍偏低的情况下，宁愿守着自己的一亩三分地，也不愿意为了提高品质付出高昂的成本和代价。更多的则是，礼品行业只是作为皮具企业的一个销售渠道，被忽略了它的重要性。而消费者意识不强，不认为价钱高的就是质量好的，在有更多选择的情况下，转而投向了其他礼品品类。 二、品牌本册/皮具冒牌严重 许多比较重视品牌经营的本册/皮具已经是有了一定的市场，以高品质有保障受到市场一定程度的欢迎，但是由于品牌的运作和打造高品质的产品，成本及单价就会有所上升，因此产品价格相对高一些。俗话说“一分价钱一分货”，品牌之所以贵，是因为其材料、做工、品质保障等方面成本增加。出于种种原因，一些小企业在没有自营品牌的情况下，为了降低成本，有些消费者在价格利益的驱使下，大多会选择这类次等产品。这种现象很大程度上损坏了品牌本册/皮具的利益，不利于产业的健康发展。 冒牌此等品屡禁不止，消费者迫于利益驱使，从而让冒牌产品不断滋生暗长。面对良莠不齐，质量不一，品牌、冒牌混入一堂的本册/皮具礼品时，消费者的视线被混淆了，导致整个皮具礼品市场信誉度的降低。在礼品市场的角逐竞争中，如果品牌没有影响力，产品缺乏竞争力，那会逐步被市场所遗忘或抛弃。缺乏自主品牌成了皮具企业的又一“内伤”，品牌的不足给皮具产业的升级带来很大的负面作用，制约行业的发展。三、企业创新能力偏低 本册/皮具企业大多从事代工生产，按照客户的要求设计生产，大多没有自己的品牌和产品。对于技术含量不高的本册/皮具礼品来说，本身利润非常低，创新需要高额的成本来维持运作。一款新品，也就半年左右的寿命，不到几月时间，肯定是遍地开花了。而今，新品的市场寿命越来越短，企业开发成本越来越高。礼品行业创意并不难，但难的是做创新投入很大，愿意开发创新的企业越来越少。 不愿创新的结果就是产品同质化，也致使企业在价格上没有主动权，一味地打价格牌，从而形成一种恶性竞争。应该说在小企业刚起步阶段，价格牌是必经阶段，但现在的礼品市场已经是打品牌、走创新的时候了。吸引客户的是推陈出新的新品，对于那些过了气的老产品，恐怕没人会提起兴趣。 综合以上因素，本册/皮具礼品如何收复失地，改变目前在礼品行业的局面，应采种好以下几点： 第一，需要整合有实力的厂家、经销商来强强联手，引导消费者的消费观念，推广环保、安全、高品质的本册/皮具产品。其实礼品市场是导向型的，消费者意识需要企业和经销商共同引导，才能改变。这就要求皮具企业考虑产品升级，建立健全的质量安全保证机制，确保产品的质量。经销商在进行产品推广时，应倾向于传播安全、保障的产品概念，引导消费者接受并认同这种观念，从而摆脱价格竞争恶性循环的过程。企业在选购皮具作为礼品时，更应该考虑礼品的品质与其自身形象相呼应，才能达到预期的效果。 第二，传统皮具产品数量巨大，良莠不齐，处于中低水平的价格，同质竞争激烈。要打破这种格局，企业必须提高产品科技含量，努力创立自己的品牌，形成自己的知识产权，提高产品的附加值，才能赢得市场的主动权。只要能提升本册/皮具产品的内在价值，完全可以把自己提升到礼品产业链的中高端领域。 第三，在产品研发方面结合产品的功能性和实用性。本册/皮具礼品不是生活必需品，消费需求的弹性较大。对于皮具企业来说，只要抓住机遇，突破传统的简单销售模式，加大研发力度，从开发益智型、环保型、文化型产品上想办法下功夫，设计制造具有自己特色的产品体系，满足市场需求。可在产品的功能性方面大做文章，增加本册/皮具礼品的卖点，做出差异化产品，在造型、材质方面不断求变，而且不断赋予本册/皮具产品越来越多的实用功能。让本册/皮具礼品不仅成为终端消费者的最爱，更是企业选择礼品时的首选。
随着物质文明的提高，消费观念的转变，本册/皮具礼品必将从深涉的泥沼中抽身，崛起于世界礼品圈——这需要广大的行业同盟的共同努力。
