爱华网编者按：近年来，贵州的资源优势正在转化为实实在在的经济优势，贵州的实力企业正在越来越多的涌现，贵州各级政府资源和知名品牌正越来越多的走向全国市场和海外市场，贵州人的观念变化正在推动经济和社会的深刻变革——我们将此称之为“贵州势力”。
贵州省茶文化研究会主办的《茶韵》杂志创刊号在2006年中国西部春茶交易会和贵州省第二届茶文化艺术节举办之际编辑出版，全面关注有着“中国西部茶海”美誉的遵义（包括湄潭、凤冈、余庆三县和省茶科所），顺势隆重推出<中国西部茶海专集>，着力描绘贵州遵义茶区在新的经济形势下所彰显的勃勃生机和巨大的发展潜力；中国西部茶海——一个响亮的名字顺应茶叶国际化和品牌发展的趋势，顺应黔北茶区百万人们的希望走上世界的舞台。□策划/撰文 罗文骅 编辑/《茶韵》编辑部 这是一个品牌的时代：品牌塑造国际化，资讯传播国际化。 这是一个竞争的时代：谁就抓住了商机，谁就拥有市场并创造财富。 这是一个资源整合的时代:在激烈的市场竞争时代，单纯的市场运作已不能满足品牌整合营销传播的需求，整合社会和政府资源，与时俱进，共同发展，互利共赢已成为时代主旋律…… 2006年贵州茶叶市场孕育裂变，在国际茶饮料日益风行，国内“东茶西移”的大趋势下，有着产茶传统优势的贵州茶叶产业迎来发展的春天，而历史名城——遵义市提出的打造“中国西部茶海”战略的提出及顺利实施，将逐步完成从普通西部产茶大区向产茶强区的嬗变，迎来将资源优势转化为产业优势的新机遇。 “中国西部茶海”正奏响中国茶叶界品牌整合营销交响曲。 “东茶西移”带来的黔茶生机 茶叶一直被认为是健康的饮品，随着人们对健康的进一步认识，茶产业也越来越受到市场欢迎，而市场需求的扩大又刺激着产业的调整和升级。 根据联合国粮农组织统计，“２００４年印度仍是全球生产茶叶最多的国家，中国茶叶产量超过８１万吨，占世界总产量２６％左右，居世界第二位。中国茶园面积约占全世界的４５％，居第一位，产量却仅占世界产量的２２％，平均每亩单产仅为世界平均水平的一半”。 近年来，东部地区浙、苏、闽、粤等东部地区茶产业由于受到现在工业化的积压，致使东部茶产业面临土地增值、劳动成本昂贵所带来的巨大成本压力，以气候、土壤和劳动力为主要生产要素的茶叶产业，正寻找新的产业突破口已迫在眉睫。中国茶学专家王登良认为，“从经济结构发展和中西部省区茶叶产业蓬勃兴起的趋势上看，作为世界产茶大国的中国，正面临着‘东茶西移’的趋势。” “东茶西移”给生态资源保护完好的西部地区尤其是黔茶来说带来良好的发展，巨大市场需求也给贵州茶业经济机构和产业结构调整，迅速升级提供难得的发展契机。 然而，不少专家指出，在“东茶西移”的恢宏气势下，中国茶发展仍面临不少“产业问题”。如重规模轻质量，重扩大轻养护，难以从生产源头上把握茶叶品质；种植规模小，产业化程度低，缺少整个产业发展的“脊梁骨”龙头企业；品种单一，不懂求变求新，缺少持续发展内在支撑力；重前期采摘，轻后期营销，“贴牌交易”让产业链无法延伸等。如果不能有效解决这些问题，实现茶业可持续发展也将成为空话一句。 有关专家指出：中国茶产业面临的这些问题，仅仅依靠政府的引导作用还不足以解决，只有借助“东茶西移”的产业趋势，提升中西部地区茶叶品质，推动生态型茶叶生产和品牌整合营销在茶农茶商心中生根发芽。把茶叶生产标准与国际接轨，成为贵州茶叶承接产业转移的“核心竞争力”。 目前中西部一些地区茶叶品牌数以百计，太多太杂，资源分散，难以形成整体优势，需要政府部门在现有品牌发展的基础上，选择部分名优品牌加以扶持，使之能加快成长。“‘东茶西移’是机遇也是挑战，如果条件适宜的西部地区无法及时推动整个产业升级换代，应对全球茶叶绿色、有机茶等行业新标准，巨大商机也将白白丧失。” 中国加入WTO及西部大开发战略实施以后，外商及沿海发达地区政府和企业对西部市场的关注度不断提升，沿海地区的资金、技术、客商纷纷看好贵州这片神奇的土地。西部资源营销也正成为西部开发中不可回避的市场现象。 “ 西部茶海”的优势资源魅力 全球茶叶引领国际品牌，世界茶叶品牌战略扑面而来，知名品牌的打造需要实力雄厚和卓越眼光兼备的政府领导和企业领航者去发掘，才能真正在中国市场上展现其魅力和价值追求。 “‘东茶西移’不仅是产业转移的必然趋势，而且是中国从产茶大国走向茶叶强国的必由之路。” 以黔北为代表的中国西部资源优势地区悄然营造着“百万亩茶海梦”。 云贵高原是世界茶树的原产地，茶产业历史悠久，条件优越，资源也十分丰富。贵州有省级以上名优茶50多个。随着人们消费观念的变化，作为绿色产业的茶产业越来越受市场欢迎，市场需求的扩大又刺激着产业的调整和升级。在这一变化过程中，地处遵义东部的湄潭、凤冈、余庆三县作为贵州茶叶的主战场，面临着将资源优势转化为产业优势的新机遇。 自然资源优势 黔北地区的湄潭、凤冈、余庆三县位于总面积5379平方公里，耕地面积115.4万亩，总人口116万人。三县皆为中国最古老的茶区之一西南著名的茶乡，同属于全省十大产茶重点县，遵义市五大产茶县，其生产、科研、品牌和数量、质量在全省军名列前茅。现有农业总产值190156万元，茶园面积1.14万公顷，年产量6500吨，产值1.7亿元，占农业总产值的6.5%，年利税2386万元，三县山水相依，地形地貌相似，雨量充沛，属于丘陵地带，具有茶叶生产得天独厚的条件，是全国绿茶和苦丁茶生产基地县，具有良好的森林植被，森林覆盖率达43—50%。大乌江综贯三县长达100多公里，加之微酸性的黄壤锌硒土壤，形成独具特色的“生态、河流、土壤”小区自然环境。三县茶园星罗棋布，形成林中有茶、茶中有林、林茶相间的相对封闭的生态系统，在这种自然环境中生产的茶叶，品质独特，堪称茗苑奇葩。 历史文化优势 这里有贵州最大的茶叶生产县湄潭，中国富锌富硒有机茶之乡凤冈，中国小叶苦丁茶之乡余庆，1939年建立的茶叶科研机构，沉聚着六十七年科研成果，技术力量雄厚；这里山川秀丽、环境优美，饮茶风尚文明、高雅，处处体现出茶乡的浓郁气息和蕴厚的茶文化，堪称天下第一壶；这里是红军长征的圣地，浙大西迁的终结点，著名科学家竺可桢、苏步清、王淦昌等在湄潭办学七年之久，留下了深厚的浙大西迁文化。从这里走出了诺贝尔物理学奖获得者之一李政道博士、中国“两弹一星”顶尖级的专家、四十五位院士，众多的世界级科学家。这里被称为：“东方剑桥”、“博士摇篮”……。 中国是茶的故乡，贵州是茶叶的源产地，保存有世界罕见的茶籽化石。陆羽《茶经》记载：“黔中生思州、播州、费州、夷州．．．．．．往往得之，其味极佳”。茶旅天下，寻根贵州，这里是贵州茶叶经济、文化交流的中心，科研、品牌、数量、质量均列全省前茅。这里有一代又一代贵州茶业的领路人，他们是：刘淦芝、李联标、夏怀恩、邓乃朋、牟应书、王正容、刘其志、冯绍隆、张其生、汪桓武、申学华、吴子铭、孙继海等等，在全省乃至全国茶业界都享有盛誉，为贵州茶叶的发展作出了卓越的贡献，奠定了基础。 优良品牌优势 三县茶叶加工已有一定基础，在漫长的发展过程中，三县的茶叶生产初具规模，产业链条逐渐拉长。不论是田坝的锌硒有机茶园，永兴、核桃坝的茶叶基地，还是“狮达”牌小叶苦丁茶，从种植到加工、销售，都初具规模。 在贵州省首届十大名茶评选会上，湄、凤、余三县生产的“湄江牌”湄江翠片、湄潭翠芽、“夜郎牌”遵义毛峰、“仙人岭”牌富锌富硒绿茶、山绿丹雨贞牌、狮达牌等茶叶品牌以优良的品质榜上有名；2005年10月，凤冈县的“龙江春芽”茶叶在北京举行的2005第二届中国国际茶业博览会（CTE）上荣获银质奖，并以500克5800元的该会第二拍卖高价成功拍卖。以上成绩的取得，确立了优良的品牌优势，为打造“中国西部茶海”进一步奠定了坚实基础。 技术支撑优势 贵州省茶叶研究所设在湄潭，距凤冈、余庆约半个小时的车程。该所创建于1939年，是全国最早的四所茶科所之一，建所60多年来，先后承担各类科研项目200余项，取得科研成果128项，其中39项获省部级以上科技成果奖，37项获地厅级科技成果奖。在省级以上刊物发表专业论文825篇，其中64篇参加国际和全国性学术交流，编写出版专著14部，培训科技人才上万人次。以夏怀恩、刘其志、冯绍隆、张其生、汪桓武等为代表的茶叶专家在全省乃至全国茶业界享有盛誉。为打造“中国西部茶海”为打造“中国西部茶海”奠定了坚实的专家基础。 从全国和全省角度看，作为贵州最集中的产茶大县，三县各有自身的资源优势，在市场竞争日益激烈的今天，该三县是孤军作战还是联合舰队，是摆在遵义市委、市政府和各县领头人面前的关键。湄潭、凤冈、余庆等具有战略眼光的先行者很明显的感受到彼此合作带来的机遇和挑战，不约而同地提出“打造中国西部茶海”的响亮口号。而遵义更是将打造“百万亩茶海”列入今后发展农村经济的重头戏。2005年秋，一个响亮的名字在中国西部开发的桥头堡——贵州，在红色之都遵义打响。而在全国层面上看，顺机开展的品牌创造计划，更加凸现其领导人独到眼光与魄力。 2005年8月25日，湄潭、凤岗、余庆三县与贵州省茶叶科学研究所共同发起，联合签署了“中国西部茶海特色经济联合体章程和合作协议”， 共同打造遵义茶海。凤冈县县长王贵被推举为首任执行主席。 首开整合资源，共同打造中国茶叶产业区区域联盟的先河。 2005年10月，遵义市委书记傅传耀同志一篇《道茶》，道出了建设黔北百万亩茶海的基本条件和可能性，这既是对遵义黔北地区发展百万亩茶海的科学阐述，也是对黔北地区发展茶叶的关心和支持。 2005年12月26日，中国茶叶流通协会复函，同意命名“中国西部茶海”， 2006年3月27日，遵义市人民政府函[2006]30号批复，同意三县一所建立“中国西部茶海特色经济联合体”。 2006年4月3日作为中国茶叶龙头企业的中国茶叶股份哟公司与“中国西部茶海特色经济联合体”中的湄潭、凤冈两县签署了将两县作为其茶叶基地的框架协议. 2006年4月8日，大型电视记录片《茶旅天下·贵州篇》在湄潭茶乡广场举行开机仪式，贵州各地优秀的茶旅文化通过该篇展示在世界面前，将实现“以茶促旅，以旅兴茶”，促进产业互动，推动共同发展。 以茶为载体，中国西部茶海特色经济联合体诞生了。 这艘承载中国西部茶乡——黔北茶区百万人民愿望的贵州茶叶航母起航。它顺应时代、顺应大茶业的发展趋势、它将为贵州茶叶走向世界带来新的契机！为西部经济的繁荣带来新的希望！ 中国西部茶海——合力奏响中国茶叶品牌交响曲 在茶叶行业，品牌是立身之本，对于身处西部的贵州来说，每一个政府和企业都开始将品牌的建设和不断完善，作为企业和政府自始至终的追求。而整合品牌资源，实施品牌战略的过程创立却是颇具艰难和传奇色彩的。 “中国西部茶海”的发起和落实，无不显示遵义市湄潭、凤冈、余庆三县发展品牌建设的决心和信心。遵义三县历经多年来市场的痛苦磨难，结束多年来各自为阵的松散状态，画地为牢的壁垒封杀，在共同的行动中开始破冰之旅。这是一个新的起点，这是观念碰撞后点燃的希望之火。湄潭、凤冈、余庆倾力打造的“中国西部茶海”，她远远超过了所谓的打破行政区域的宽泛合作。对贵州的茶叶发展具有现实的意义和历史意义。 这次合作，三县以整合资源，形成规模，责任共担，互惠互利，共同发展为合作宗旨，共同制定产业发展规划，积极发展茶叶基地，形成规模化茶叶产业基地。以“中国西部茶海”为地域品牌，以此带动成员县的茶叶产品品牌，使之形成地域性的品牌群。成员县共同举办茶叶产业和茶文化旅游业的宣传推介活动，制定规模营销计划并组织实施，共同制定旅游线路，共同宣传，共同营销，实现以“中国西部茶海”为载体，整合成员县的土地、产业、风景名胜、文化、人力、财力等资源，形成强大的宣传优势、品牌优势、产业优势，经过现代营销手段，抢占市场先机，实现区域性经济的共同发展。 根据发展规划。三县现有茶园总面积17.1万多亩，2007年将达到20万亩，产量达到2.1万吨，产值69000万元。再通过3年努力，联合务川、道真、正安等县，到2010年，六县茶园面积可达到50万亩，产量3.75万吨，产值125000万元。到2015年，六县共同打造完成遵义东部百万亩茶海，面积达到100万亩，总产量达到7.5万吨，产值250000万元，真正实现遵义市委、市政府提出的“茶叶航母”的构想。 在整合资源，共享资源的前提下，注重开发地方特色：湄潭以精英文化为主，建造天下第一壶、巩固拓展西南茶城；凤冈以古夷洲文化为主，建造茶海之舟、古夷洲茶文化陈列馆；余庆以土司茶文化为主，开发大乌江风景名胜旅游，建设苦丁茶茶城。“联合体”在发挥成员县特色品牌优势（湄潭的湄江翠芽，凤冈的锌硒有机绿茶，余庆的雨贞苦丁茶）的基础上，强力推介和打造“中国西部茶海”地域品牌。在今后的5—10年间，每年定期选择一个主题，举办丰富多彩的茶事活动，做大做强“中国西部茶海”地域品牌，以品质战略为先导，发挥各自特色，推动区域经济的发展。 打造“中国西部茶海”的地位，通过大家的努力，让世人深切体会到“中国西部茶海”的氛围，认同“中国西部茶海”，让黔北散发“中国西部茶海”的独特魅力。这对遵义三县一所来说，是一种莫大荣誉，但这也给了一种保护、传承茶文化、推广茶文化的责任。 通过品牌战略合作，共同促进“中国西部茶海”高速发展，遵义湄潭、凤冈、余庆三县和贵州茶叶科学研究所的领导者对此充满信心和希望。 “中国西部茶海”优势资源在贵州极具号召力政府和科研机构相互依托和协同下强势登场。立即爆发出无穷能量。 随着社会经济的发展和生活水平的提升，人们更加追求返璞归真、追求人与自然的和谐，茶叶作为一种健康、文明、高雅的饮品受到全世界的追捧，这将迎来茶业的春天。在经过2005年的全面调整后，贵州茶界2006年逐步开始展示新的生机，许多政府和企业品牌开始更加注重自身的包装和品牌建设，并且有了更多的新的计划，这对于行业市场消费者和经营主来说无疑是一个令人欣喜的现象。在第二届茶文化节开幕之际，让我们把《茶韵》创刊号的目瞄准了西部茶海，共同见证中国西部茶海打造品牌、注重品质与文化内涵的发展里程。见证贵州茶叶的发展，愿“中国西部茶海特色经济联合体”创建辉煌！附注：本文为自由撰稿人、职业品牌策划人罗文骅为贵州省茶文化研究会《茶韵》杂志创刊号撰写的主题策划文章（2006年5月出版，文字略有删减）
