2016全球汽车品牌百强 中国品牌何时进入全球品牌百强



美国《财富周刊》公布了2007年度全球品牌百强榜。可口可乐、微软、IBM、通用电气和诺基亚位列前五名。而前一百名之中,仍然没有中国企业。百强排名见附表。

改革开放三十年了,我们众多的企业昂首阔步迈向五百强,而且也有十几家企业实现了中国人的“五百强”梦。但是,我们鲜有看到几家企业在高举“品牌”大棋,进军世界品牌百强。

我们从附表中看到,排名品牌百强榜第98位的尼桑、99位的POLO RL、100位的HERTZ,其品牌价值不过30亿美元,而我们自己的企业品牌价值海尔702亿、联想470亿、红塔山469亿、五粮液338亿、一汽337亿、TCL336亿、美的272亿、长虹271亿,按照美元汇率折算都在30亿美元以上,却为何没有上榜呢?我想可能有以下几方面因素:

一是评价标准不同。国内的《会计准则》和国际上的通行标准有不小的差距,评价指标体系不同、甚至指标定义都不同,成为评价结果不同的重要因素,这也是国内会计行业没有与国际接轨的见证之一。在国内考个会计师、注册会计师虽然很难,但是过关比例也不小,但是考取国际注册会计师认证的全国又有几人?

二是财务会计指标的公开度不同。国外企业接受公众监督甚于法律,而国内的企业财务指标公开度严重不够,即使公开也有不少存在“造假”现象,这便使得国际评价的等级大打折扣。所以前任国务院总理给会计学院题词“不做假账”是有道理的,国家领导人用“题字”的方式去勉励一个行业的人士,足见这个行当的问题之所在了!

三是对“品牌内涵”的理解不同。曾有人开玩笑,美国总统制关心三件事:性、选票、可口可乐。这就是品牌的力量,提起可口可乐回想起美国文化,提起万宝路香烟会想起西部牛仔,提起星巴克,你会想起世界上最好喝的咖啡(其实真是这样吗?)!可是提起我们的品牌呢?联想并购IBM的PC事业群,马上由美国人认为联要搞低价倾销,你的品牌形象怎么树立?再说品牌常青树“红塔山”,除了“山高人为峰”,我想不起来红塔山的任何内涵。可口可乐的老板曾说过,假如今天一把火把全世界的可口可乐都烧掉了,我们三个月内就能再建一个可口可乐。

四是对品牌的投入不同。百事可乐、可口可乐的广告直冲年轻一代甚至少年儿童,麦当劳、肯德基的促销总是那么容易让孩子们心动,英特尔的“咚东咚东”那么的简练悦耳......这些品牌的投入不光是大做特做广告,而且热衷参与公益事业,希望工程、爱心工程、抗洪救灾,到处都是国际品牌大方慷慨的身影。我们的品牌呢?即使有慷慨的,也要“老板”在镜头上露露脸。

五是国家对品牌的投入不同。我国对品牌的管理,一方面知识产权重视不够,另一方面对品牌保护不够。仅仅靠两个民间组织评选“中国品牌”和“驰名商标”,而真正的品牌投入严重缺失。我们的商标局、知识产权局是分隔开的,部门利益冲突使得我们的“品牌战略”无法和知识产权结合起来,而且我们的管理还停留在“商标”的范畴。

所以,振兴国家经济,品牌也是很重要的。品牌属性看起来是经济范畴的,但是如果能提升到民族文化范畴的高度,我们的企业、我们的产品还有什么可以惧怕的嘛。发展品牌的文化属性才是趋势。

附:2007年度全球最佳品牌百强排行榜

    排名         公司      品牌价值 /百万美元  涨跌幅(与2005相比)  国家

    1          可口可乐           65,324           -3%             美国

    2          微软               58,709           3%              美国

    3          IBM                57,091           2%              美国

    4          通用电气           51,569           5%              美国

    5          诺基亚             33,696           12%             芬兰

    6          丰田               32,070           15%             日本

    7          英特尔             30,954           -4%             美国

    8          麦当劳             29,398           7%              美国

    9          迪斯尼             29,210           5%              美国

    10         梅赛德斯           23,568           8%              德国

    11         花旗               23,443           9%              美国

    12         惠普               22,197           9%              美国

    13         宝马               21,612           10%             德国

    14         万宝路             21,283           0%              美国

    15         美国运通           20,827           6%              美国

    16         吉列               20,415           4%              美国

    17         路易斯-威登        20,321           15%             法国

    18         思科               19,099           9%              美国

    19         本田               17,998           6%              日本

    20         谷歌               17,837           44%             美国

    21         三星电子           16,853           4%              韩国

    22         美林               14,343           10%             美国

    23         汇丰银行           13,563           17%             英国

    24         雀巢咖啡           12,950           4%              瑞士

    25         索尼               12,907           10%             日本

    26         百事可乐           12,888           2%              美国

    27         甲骨文             12,448           9%              美国

    28         UPS                12,013           12%             美国

    29         耐克               12,004           10%             美国

    30         百威               11,652           0%              美国  

    31         戴尔               11,554           -6%             美国

    32         摩根大通           11,433           12%             美国

    33         苹果               11,037           21%             美国

    34         SAP                10,850           8%              德国

    35         高盛               10,663           11%             美国

    36         佳能               10,581           6%              日本

    37         摩根斯坦利         10,340           6%              美国

    38         宜家               10,087           15%             瑞典

    39         UBS                 9,838           13%             瑞士

    40         家乐氏              9,341           6%              美国

    41         福特                8,982           -19%            美国

    42         飞利浦              7,741           15%             荷兰

    43         西门子              7,737           -1%             德国

    44         任天堂              7,730           18%             日本

    45         哈雷摩托            7,718           0%              美国

    46         Gucci               7,697           8%              意大利

    47         AIG                 7,490           N/A             美国

    48         eBay                7,456           10%             美国

    49         AXA                 7,327           N/A             法国

    50         埃森哲              7,296           8%              百慕大

    51         欧来雅              7,045           10%             法国

    52         MTV                 6,907           4%              美国

    53         亨氏                6,544           5%              美国

    54         大众                6,511           8%              德国

    55         雅虎                6,067           0%              美国

    56         施乐                6,050           2%              美国

    57         高露洁              6,025           7%              美国

    58         香奈尔              5,830           13%             法国

    59         箭牌                5,777           6%              美国

    60         肯德基              5,682           6%              美国

    61         Gap                 5,481           -15%            美国

    62         亚马逊              5,411           2%              美国

    63         雀巢                5,314           8%              瑞士

    64         Zara                5,165           22%             西班牙

    65         雅芳                5,103           1%              美国

    66         Caterpillar         5,059           10%             美国

    67         达能                5,019           8%              法国

    68         奥迪                4,866           17%             德国

    69         onclick="activateYQinl(this);return false;" href="http://www.iask.com/n?k=%B0%A2%B5%CF%B4%EF%CB%B9" target=_blank>阿迪达斯            4,767           11%             德国

    70         舒洁                4,600           -5%             美国

    71         劳力士              4,589           8%              瑞士

    72         现代                4,453           9%              韩国

    73         Hermes              4,255           10%             法国 

    74         必胜客              4,254           -9%             美国

    75         onclick="activateYQinl(this);return false;" href="http://www.iask.com/n?k=%B1%A3%CA%B1%BD%DD" target=_blank>保时捷              4,235           8%              德国

    76         路透集团            4,197           6%              英国

    77         摩托罗拉            4,149           -9%             美国

    78         松下                4,135           4%              日本  

    79         Tiffany             4,003           5%              美国

    80         Allianz             3,957           N/A             德国

    81         ING                 3,880           12%             荷兰 

    82         柯达                3,874           -12%            美国

    83         卡地亚              3,852           15%             法国 

 2016全球汽车品牌百强 中国品牌何时进入全球品牌百强
    84         英国石油            3,794           -5%             英国

    85         酩悦香槟            3,739           15%             法国

    86         Kraft               3,732           -5%             美国

    87         轩尼诗              3,638           2%              法国

    88         星巴克              3,631           17%             美国

    89         Duracell            3,605           1%              美国

    90         强生                3,445           8%              美国

    91         宝狮                3,379           11%             英国

    92         雷克萨斯            3,354           9%              日本

    93         壳牌                3,331           5%              英国

    94         Prada               3,287           14              意大利

    95         Burberry            3,221           16%             英国

    96         妮维雅              3,116           16%             德国

    97         LG电子              3,100           3%              韩国

    98         尼桑                3,072           -1%             日本 

    99         POLO RL             3,046           N/A             美国

    100        HERTZ               3,026           N/A             美国

  

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