性幻想对象不是老公 和谐管不了性幻想



  上周,北京市长王岐山在一个户外广告研讨会上称,户外广告中“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。这种“严重影响首都的和谐气氛”的政治定性,充分体现了优秀官员的政治素质和政治觉悟。问题是,如今广告就是厂商给众多潜在观众制造的消费性幻想,用政治来约束消费性幻想,恐怕只能适得其反,别人只能口头上是是是,高高高,转身就骂“假正经”。

  二十是奔腾,三十是日立,四十是微软,五十是松下,六十才是联想,这是男人功能的商标版,传播甚广。不过,联想似乎不是六十的专利,几乎从有冲动之时起就一直联想着呢,记不起名的有个作家就说,一个男孩性幻想的对象比皇帝的三宫六院人数还多。这就是性幻想,具体的不如虚幻的来着麻醉,甘心为虚幻神迷颠倒,具体就是所谓的“妻不如妾,窃不如偷,偷不如偷不着”。

  如今的这广告,尤其是一些跨国的大牌子,已经脱离了产品功能、卖点的“初级”趣味,进入天天为大众制造性幻想的“高级”阶段,这样广告的一个最简单判断方法就是“不是,而是”句型,像劳伦斯作品名《不是我,而是风》。如“衣服不是衣服,而是一种流行”、“可乐不是可乐,而是一种态度”、“房子不是房子,而是一种身份”。前一阵子,我在东方家园看个沙发,导购就不跟我说面料,色彩搭配,而是跟我说摸不着的生活幻想,“你看看,来个朋友,沏壶茶,个两沙发窗前一品”,我没敢说你贩卖性幻想,而说“你是在贩卖生活方式”,这销售一脸诧异,“怎么跟我们老板说的一摸一样”。

  反正卖的不是产品,而是卖一种具体的标签式性幻想,一如咱们王市长所说的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”。有男的为性幻想买春,就有观众读者为性幻想式的广告买单。

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  我这么说,绝非为谎言、虚假的广告开脱。存在就合理,谎言、虚假广告能横行,除满足性幻想式的消费心理、消费环境外,至少还说明,有关部门的推委、不报不纠、养大了杀,甚至坑壑一气的监管。

  话说回来,无论性幻想广告也好,虚假广告也好,这些都还是市场层面、法律层面问题。

  市场层面就是市场层面的问题,可以采取严格监管的方式进行管理;但把这种广告性幻想上升到政治层面上纲上线,就跟抓看黄碟的夫妻警察一样,有点太宽了,毕竟和谐管不了性幻想。

  如2005年秋香港澳美制药想推广新上市的澳广复方抗生素制剂,南北通老兔崽子秦全耀了解到澳广的阿莫西林、双氯西林结合,能扩展各自的抗菌谱,取长补短,这“和谐社会”呀。于是,“和谐社会”被抢注成抗生素商标的新闻广泛传播,这个复方抗生素制剂迅速打开市场,据说经办的厂家员工也被大挖墙脚。当时一种意见是,和谐社会是政治敏感词,可能给厂家惹麻烦。结果,根本没什么麻烦。这不,今年的动车组也叫“和谐号”吗?

  文革过去了,但上纲上线的思维模式已经固定的、影响的不单单是政府官员,连普通人都一样,这又何尝不是另外一种形式的“性幻想”呢?这种对权力的幻想,同样也会误导、利用,要不装中央高官的骗子骗谁去呀?(完)

附:王岐山:“至尊”等广告词严重影响首都和谐氛围

(http://estate.chinanews.com.cn/gn/news/2007/05-09/931448.shtml)

 性幻想对象不是老公 和谐管不了性幻想
  北京市市长王岐山说,许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外,广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。王岐山九日在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”作上述表示的。

  据了解,北京市户外违规广告的治理成为今年市政协的重点督办提案之一,数名专家委员在经过一系列调研后,对此问题纷纷提出了他们的意见和建议。在继续强调户外广告的规范设置的同时,委员们进一步提出广告的内容要起到提升城市品位的积极作用。

  在北京二00八奥运会来临之际,北京市十分关注形象景观设计,如何展现一个古老而又文明的国际大都市形象,杨振华委员认为户外广告的设置应该符合城市功能作用的定位。他提出北京城市的四大目标“国家首都”、“世界城市”、“文化名城”和“宜居城市”,应展现出严整大气、文脉传承、环境优良的风貌。

  “现在街头粗制滥造、胡乱涂鸦的广告很多,而且密度过大,占用空间较大。”李少华委员说,他希望这些广告的产权人应该站在首都的形象和文化角度,向市民和外地游客传达健康文明、符合城市气质的信息,这要求户外广告的设置和管理上建立一个长效的机制。同时,广告在规范的前提下要“百花齐放”,自主设计,以体现企业的个性和市场的繁荣。

  杨晓东委员对此建议说,要鼓励一些有实力的广告公司迅速发展壮大,提高广告的“技术含量”,引导户外广告向高质量、高规格、高品位、高层次发展,为提升城市品位“添砖加瓦”。(周卓)

  

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