山东电视台小么哥 “小么哥”能否成为“山东第一哥”?



                               

                           

                                               引爆新闻发布会

     

     2006年11月1日,济南砚池酒业有限公司在济南中豪大酒店举行“小么哥”酒上市新闻发布会,新华社山东分社、山东电视台、济南电视台、齐鲁晚报、济南时报、生活日报、山东商报、山东人民广播电台等十多家媒体,及几来自全省各地40余家经销商都在邀请之列,并悉数到场。

     笔者注意到,发布会现场气氛热烈,记者提问尖锐,经销商们对该品牌的知名度和卖点抱有不同程度的期待。因“小么哥酒”名字的特殊性,以推出家喻户晓的《拉呱》栏目,让“小么哥”一举成名的齐鲁电视台“不请自来”,对“小么哥酒”进行了采访。 当天下午,齐鲁电视台《拉呱》节目作出强烈回应:“小么哥”酒与齐鲁电视台毫无干系,电视台近期会拿出相关对策制止这一商标抢注事件。紧接着,又在屏幕下方播放了一个多小时的观众短信游动字幕,齐鲁电视台的强烈回应出人意料,再次引起更多老百姓的关注和兴趣。

     第二天,济南各大报纸都在头版显要位置打出标题:“‘小么哥’被抢注酒类商标”。一石激起千层浪,“小么哥酒上市”成为当天最热新闻事件,成为广大市民街头巷尾的谈资,同时也把到齐鲁电视台及当红主持人“小么哥”推到风口浪尖上。“小么哥”酒是否沾了“小么哥”的便宜,“小么哥”该不该被注册酒商标,如果两家“打起来”结果会怎样,等等,成了人们议论和关心的焦点。

                                厂商回应“小么哥”

      就这一事件及齐鲁电视台《拉呱》栏目的强烈反应,本刊对济南砚池酒业有限公司负责人进行了采访。总经理窦广明说:首先,我应该感谢齐鲁电视台,也感谢他们的回应,有人通过现代通信(发短信)渠道议论你,嫉妒你,甚至“骂”你,说明你正在做一件别人不敢做也做不来的事,而且做的很好,没有人会关注一件不值得关注的事,说明“小么哥”酒引起了人们的共鸣,说明这一品牌的价值,这是好事。至于说侵权一事,我想,这是起码的常识,我们的“小么哥”酒是通过正规渠道国家工商总局注册的,根本不存在侵权。

 山东电视台小么哥 “小么哥”能否成为“山东第一哥”?
      窦广明作为长期经营酒水的“老江湖”,面对突如其来的事件表现比较镇静,用他自己的话说“这样的事情我经历多了,如果我的公司不合法工商局早把我封了,至于酒质怎么样,我想,应该让消费者喝了以后再说,消费者会有一个公证的评价……”。

    “小么哥酒”营销顾问王赛时先生认为:“小么哥酒”的最大卖点是“乡土文化”、“乡音文化”,是一种感情酒,非常贴近山东的家乡父老,越是老白姓文化越能引领潮流,目前价格定位是中低端,“小么哥”酒借“省城文化”的强大辐射力,由上到下推广比较容易,目标是全省市场,不排除全国市场的可能。

      对于记者提出的“小么哥酒是低端品牌,打的是平民文化,有的品种价格定80多元以上,老百姓是否认为物有所值,是否会喝它?”。王赛时认为:“乡土文化”并不等于“小么哥酒”一直是低端品牌,不能上升到高端,民俗文化不是低端文化,他的“包容文化”性也很强,随着这个品牌的热销和知名度的不断提高,我们还要不断注入新的文化内涵,挖掘新的附加值,来提升品牌价值,至于为什么提出要“打造山东第一哥酒”,是否难以理解,以后你便会知道,我们还有许多动作,这是企业秘密,在此不能提前告诉你……

     无论王赛时先生在卖什么关子,但有一点可以感觉的到,“小么哥酒”确实引起了众多经销商的兴趣,杂志社也接了不少经销商的咨询电话,但对“小么哥酒”过高的招商政策表示难以理解和接受,有经销商认为,“小么哥酒”是在卖关子,先炒作自己,吊起人的口味,然后想放长线钓大鱼,但真正的“大鱼”是不会做低端品牌的……。

     目前,业内营销人士对“小么哥酒”的看法是:“注册事件”本身可圈可点,值得称道,但任何一个品牌都有生命周期,尤其新品牌的周期越来越短,“小么哥酒”不排除有流行品牌的可能,他应借机造势,趁炙手可热之时迅速铺开全省,在招商政策上表现的更应该灵活快速,以价格优势取胜,主打县级市场,侧重低端,赶在春节之前一炮打响。至于能否做长线品牌,打造出一款真正代表山东乡土文化的品牌,还要看对品牌运做的功力如何。

                                                               

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