爱华网引爆新闻发布会 2006年11月1日，济南砚池酒业有限公司在济南中豪大酒店举行“小么哥”酒上市新闻发布会，新华社山东分社、山东电视台、济南电视台、齐鲁晚报、济南时报、生活日报、山东商报、山东人民广播电台等十多家媒体，及几来自全省各地40余家经销商都在邀请之列，并悉数到场。 笔者注意到，发布会现场气氛热烈，记者提问尖锐，经销商们对该品牌的知名度和卖点抱有不同程度的期待。因“小么哥酒”名字的特殊性，以推出家喻户晓的《拉呱》栏目，让“小么哥”一举成名的齐鲁电视台“不请自来”，对“小么哥酒”进行了采访。 当天下午，齐鲁电视台《拉呱》节目作出强烈回应：“小么哥”酒与齐鲁电视台毫无干系，电视台近期会拿出相关对策制止这一商标抢注事件。紧接着，又在屏幕下方播放了一个多小时的观众短信游动字幕，齐鲁电视台的强烈回应出人意料，再次引起更多老百姓的关注和兴趣。 第二天，济南各大报纸都在头版显要位置打出标题：“‘小么哥’被抢注酒类商标”。一石激起千层浪，“小么哥酒上市”成为当天最热新闻事件，成为广大市民街头巷尾的谈资，同时也把到齐鲁电视台及当红主持人“小么哥”推到风口浪尖上。“小么哥”酒是否沾了“小么哥”的便宜，“小么哥”该不该被注册酒商标，如果两家“打起来”结果会怎样，等等，成了人们议论和关心的焦点。 厂商回应“小么哥” 就这一事件及齐鲁电视台《拉呱》栏目的强烈反应，本刊对济南砚池酒业有限公司负责人进行了采访。总经理窦广明说：首先，我应该感谢齐鲁电视台，也感谢他们的回应，有人通过现代通信（发短信）渠道议论你，嫉妒你，甚至“骂”你，说明你正在做一件别人不敢做也做不来的事，而且做的很好，没有人会关注一件不值得关注的事，说明“小么哥”酒引起了人们的共鸣，说明这一品牌的价值，这是好事。至于说侵权一事，我想，这是起码的常识，我们的“小么哥”酒是通过正规渠道国家工商总局注册的，根本不存在侵权。
窦广明作为长期经营酒水的“老江湖”，面对突如其来的事件表现比较镇静，用他自己的话说“这样的事情我经历多了，如果我的公司不合法工商局早把我封了，至于酒质怎么样，我想，应该让消费者喝了以后再说，消费者会有一个公证的评价……”。 “小么哥酒”营销顾问王赛时先生认为：“小么哥酒”的最大卖点是“乡土文化”、“乡音文化”，是一种感情酒，非常贴近山东的家乡父老，越是老白姓文化越能引领潮流，目前价格定位是中低端，“小么哥”酒借“省城文化”的强大辐射力，由上到下推广比较容易，目标是全省市场，不排除全国市场的可能。 对于记者提出的“小么哥酒是低端品牌，打的是平民文化，有的品种价格定80多元以上，老百姓是否认为物有所值，是否会喝它？”。王赛时认为：“乡土文化”并不等于“小么哥酒”一直是低端品牌，不能上升到高端，民俗文化不是低端文化，他的“包容文化”性也很强，随着这个品牌的热销和知名度的不断提高，我们还要不断注入新的文化内涵，挖掘新的附加值，来提升品牌价值，至于为什么提出要“打造山东第一哥酒”，是否难以理解，以后你便会知道，我们还有许多动作，这是企业秘密，在此不能提前告诉你…… 无论王赛时先生在卖什么关子，但有一点可以感觉的到，“小么哥酒”确实引起了众多经销商的兴趣，杂志社也接了不少经销商的咨询电话，但对“小么哥酒”过高的招商政策表示难以理解和接受，有经销商认为，“小么哥酒”是在卖关子，先炒作自己，吊起人的口味，然后想放长线钓大鱼，但真正的“大鱼”是不会做低端品牌的……。 目前，业内营销人士对“小么哥酒”的看法是：“注册事件”本身可圈可点，值得称道，但任何一个品牌都有生命周期，尤其新品牌的周期越来越短，“小么哥酒”不排除有流行品牌的可能，他应借机造势，趁炙手可热之时迅速铺开全省，在招商政策上表现的更应该灵活快速，以价格优势取胜，主打县级市场，侧重低端，赶在春节之前一炮打响。至于能否做长线品牌，打造出一款真正代表山东乡土文化的品牌，还要看对品牌运做的功力如何。
