爱华网自商务部6月5日决定启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴（双反）调查程序以来，进口葡萄酒市场的波澜起伏再次成为关注热点。7月1日，中国商务部终于正式宣布要对原产于欧盟的葡萄酒展开以反倾销、反补贴为核心内容的“双反”调查。在政策和舆论的巨大压力之下，欧盟葡萄酒貌似是在中国“摊上事儿了”。 尽管业内人士认为，一旦“双反”调查正式实施，定然会引起中国进口酒市场格局的改变，然而自中国商务部正式启动“双反”调查以来，欧盟葡萄酒销售却是不降反升，进口酒市场的消费热情也丝毫未损，这不禁让人连番揣测：即便是为期一年的“双反”调查结束之后，进口酒市场会就此疲软吗？欧盟葡萄酒的王者地位会就此沉沦吗？多年来培育出的中国葡萄酒消费群体会就此抑郁吗？ 进口葡萄酒：江山不易撼 近年来进口葡萄酒市场份额在不断增加，市场热度不断升温，国内从事进口酒贸易的公司，已经聚拢成了一股强大的市场力量，进口酒在全国范围内的利益产业捆绑着数千万酒业中人，在他们的热切推动下，进口酒已经占据了中国葡萄酒市场三分之一左右的份额，且市场空间还在不断拓展。 在中国的进口葡萄酒市场，法国葡萄酒独领风骚，而来自欧盟的葡萄酒则风行于中国市场，法国、意大利、西班牙等欧盟系葡萄酒，往往以名庄佳酿的姿态纵横捭阖。 中国的白酒自塑化剂风波以来从未安宁过，这段时期反而成为进口葡萄酒逆袭的大好时机。进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，以其有益健康的形象、高雅浪漫的品位获得了中国消费者的青睐，作为白酒的替代品，进口葡萄酒堂而皇之地进入了消费者的礼品采购清单。同时，电子商务的迅速发展，致使进口酒渠道不断扁平化，价格也愈发透明，这也使进口酒逐步成为中国人的日常选择。 今天进口葡萄酒不断上涨的现状，实质上是国人对葡萄酒文化的了解越来越深刻，尤其是对法国这样具有悠久传统的葡萄酒国家的理性认知，更让中国消费者对其青睐有加。与此同时，随着这几年里在产品价格以及渠道瓶颈上的突破，洋葡萄酒品牌越来越重视文化营销、情感营销，其巨大的市场张力已经显现。 进口葡萄酒消费：思维模式决定生存状态 “人生在世、吃喝二字”，这句俗语体现着中国人历来的消费观点，花钱踏实、物美价廉是传统的消费意识，同时愚昧消费也占很大比重。如迷信性的消费、面子消费、跟风消费以及不恰当的奢侈性消费。都会或多或少地出现在国人的消费活动中，并且会影响到一个行业的市场走向，这一点，在酒行业表现尤为明显。 无论是从事进口酒贸易的各地酒商还是单纯的葡萄酒消费者，都不同程度地受到了此次“双反”事件的影响，国人特有的经营思维和消费习惯，不仅没有挫伤大家对欧盟进口酒的积极性，反而助推了其市场份额的增长。在中国商务部祭出 “双反”大旗的背景下，由于担心欧盟红酒价格上涨，不少消费者和经销商开始提前“囤酒”，原本平静的进口葡萄酒市场一下子被打破，销售需求短期得到释放。毕竟，当下的进口酒市场早已枝繁叶茂，牵扯到了市场消费的方方面面，一旦政府相关部门认定欧盟葡萄酒因存在不正当低价倾销和补贴行为而实施“双反”，在惩罚性关税下，也就意味着消费者需要为来自欧盟的葡萄酒支付更高的消费成本。这些很容易造成消费恐慌，并进而产生不理性消费，最终危害到进口酒市场的正常运行。 尽管“双反”会使得进口葡萄酒行业面临增税的风险，但一些大的进口酒贸易商对此表现却极为淡定。他们认为，欧洲作为葡萄酒的发源地，已经在消费者中形成了一定的心智模式。此次葡萄酒“双反”案其实是一把双刃剑，一方面是中国对欧盟葡萄酒的一次警告，另一方面，也在为欧盟葡萄酒做了一次大的公关，让民众再一次聚焦欧盟葡萄酒。更直白地说，是中国人的消费模式决定了进口酒的生存状态。
利好新世界酒，电商也沾光 多年来，“双反”政策一直是悬在欧盟进口酒头上的 “达摩克利斯之剑”，早晚都可能会劈将下来，但这并不妨碍进口酒在中国市场上的前进步伐，也不能阻挡国际酒商之间的贸易往来。反而可能会因为“双反”的影响带动进口酒市场走向另一个繁荣的空间，从长远来看，“双反”政策利大于弊，更有利于对健康、稳定的进口酒市场环境的塑造。 目前，市场上来源于欧盟的葡萄酒占到了总进口量的近70%。如果真对欧盟进口的葡萄酒征收10%—20%的反倾销税，必然会压缩酒商的利润空间，会给进口葡萄酒企业带来一定的冲击。但是在竞争激烈的大环境下，酒商提高终端售价的风险比较大，最大的可能，还是酒商们选择从其他国家进口葡萄酒，目前像新西兰、澳大利亚、智利等国家的葡萄酒同样受市场欢迎。此外，美国葡萄酒也正在大举进军中国市场，新世界的葡萄酒以其健康时尚的阳光形象和中低档的价格定位优势，非常切合中国新生代消费者的购买心理，因此市场份额得以迅速增长。这些现实情况，欧盟方面也看得非常清楚，他们断然不会轻易将在中国市场打拼出来的那部分份额拱手相送，“双反”事件很可能是欧盟系葡萄酒开拓中国市场的一个新起点。 此外，酒水电商对于此次“双反”调查也极为关注。虽然欧盟进口酒可能面临着即将涨价的风波，但是面对这种冲击，电商们的表现却并不恐慌，他们表示，会坚决支持“双反”调查。 对于有可能出现的价格波动和上涨，电商企业表示，进口葡萄酒价格本身已经存在着大量泡沫，关税的提高对成本影响有限。而且电商平台的优势就在于让渠道更为简便、价格更为透明。从近期各家电商企业不断加大对各国葡萄酒的采购力度看，电商企业是希望通过具有竞争优势的价格来强化自己的地位、促进销量增长。 当前的现状是，在“双反”调查期间，旧世界的酒商继续推进，新世界的酒商磨刀霍霍，电商企业则借机做大做强。因而从长期来说，进口酒市场的前景依然值得期待，其利好形势也不会发生质的变化。
