爱华网自五月份就开始吵吵的葡萄酒双反，终于在七月份真正进入实施阶段了，商务部7月1号发布公告称，从当日起正式启动对原产于欧盟的葡萄酒进行反倾销、反补贴调查（即“双反”调查）。目前正值中欧光伏谈判的关键时期，中国此时启动对欧盟葡萄酒的“双反”调查，自然免不了为各界眼球所广泛关注。就目前状况来看，且不论这次双反的结果如何，反正这场中欧贸易摩擦战已经风雷乍起，免不了要玩点真的，中国葡萄酒市场的破局之日，似乎正在双反中款款而来。 变局的天平开始倾斜 中国的葡萄酒消费已经赢得葡萄酒世界的普遍关注，广阔的地域和庞大的人口基数，为进口葡萄酒消费提供了广阔的前景，而各色各样的炒作和文化基因，也让进口葡萄酒的中国之路走得异常激扬，甚至让国内的白酒老大们都黯然失色，国产葡萄酒更是无可奈何地眼瞅着被蚕食掉一部分市场。
短短几年间，进口葡萄酒不但在中国市场立住了脚，还带动了诸如进口酒展、葡萄酒培训教育等在内的整个行业链的蓬勃发展，而葡萄酒教育和大规模的进口酒展，则反向刺激了国内进口葡萄酒市场容量的剧增。欧盟地区以法国为代表的一些旧世界产酒国，成为进口葡萄酒在中国市场博弈中最大的赢家。曾经在很长一段时间内，国内的进口葡萄酒消费言必称法国拉菲，选择必然要法国波尔多。虽然后来经历了高端进口葡萄酒价格泡沫破灭这一过程，但国内消费者对进口葡萄酒高价格的认可度却并未受到太大影响。 自此之后，进口葡萄酒继续以其高姿态在中国市场蓬勃发展，而越来越多的酒商们看到其间的巨大市场潜力，纷纷投入到这一行业中来。此外，消费群体随着自身专业程度的不断提升也开始出现了差异化需求，这就为国内市场进口葡萄酒的多样化提供了保障。“双反”针对的是红遍半边天的中国市场，而作为进口葡萄酒豪强中最大份额的欧盟葡萄酒，这个打击实在有点猛！决定进口酒市场变局的天平，终于开始倾斜。 性价比带来的行业洗牌 进口酒在中国立身靠什么？如果说五年前是靠怂恿人装小资的工具、靠优雅尊贵的红酒文化忽悠人，那么今日不得不靠价格说话了。“双反”带来的冲击，势必会带来欧盟进口酒集体涨价的苦逼境遇，性价比这个词的光芒，一下子就在竞争激烈的中国市场上“瞬间跌落”！我爱你法国，我爱你波尔多，但是我还是会选择新世界——因为性价比。 “双反”启动之后，中国消费者的选择可能因此而转变，在转变的背后，是占了中国进口葡萄酒市场多达60%的欧盟产区的产品要大受影响。在“双反”面前，对于欧盟葡萄酒的失意，新世界葡萄酒经营者可谓凭空捡了个大便宜，大有喜闻乐见、大快人心之势。国内酒商因为价格筹码带来的优胜劣汰自然少不了，已经相对饱和的进口酒经营群体，也会因为“双反”而加剧两级分化的速度，洗牌之势无可避免。尽管“双反”会给某些企业带来灭顶之灾，但对于行业的规范却有着相当大的进步意义。 一直以来，国内进口葡萄酒市场虽然潜力巨大，但市场却过于分散。除了进口葡萄酒品牌众多之外，进口酒商也呈鱼龙混杂之势。海关总署的数据显示，我国现有3863家葡萄酒进口商；另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。在“双反”大潮中，产品广、资本强的大企业和大品牌会愈发强大，而产品单一，尤其是依赖欧盟进口酒的小经营者则有可能会面临被淘汰的命运。 在这场以性价比为杠杆的洗牌行动中，要么你远离战场，不和欧盟沾边，要么就让你的库存猛涨。进口葡萄酒在中国市场这几年高速发展带来的诸多弊病，终于有时间和手段来解决了。站在行业的高度，我们甚至可以认为这一次的“双反”，来得稍微迟了一些。 国产酒，别以为“双反”跟你不沾边 针对欧盟地区的“双反”行动，对于国产酒和新世界葡萄酒来说一样都存在着利好，最直接的说法是，“双反”有可能让欧盟的酒涨价，相应地性价比会降低，而中国消费者目前在尚缺乏甄别能力的情况下，价格还是决定他们需求的唯一选择标准和指标。所以，通过比较，国产葡萄酒的性价比优势也多少能体现出一些来，这对于国产葡萄酒重新占领市场和塑造品牌有着非常正面的作用。 想象虽然很美好，但这只是理论而已。这几年，面对进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒显得有些力不从心。“双反”只是一时之机，总不会双反到天长地久吧！展开对欧盟的双反调查，只能是对国产葡萄酒的短暂保护，倘若国产葡萄酒不在品质和营销手段上加倍努力去提高要求，目前有可能因“双反”而找回来的存在感和市场，有可能会在一夕之间全部付之东流。我们不能否认国产葡萄酒这几年取得的长足进步，也不能否定国产葡萄酒在国际舞台上给我们带来的惊喜。但进口葡萄酒前狼后虎的局面，让我们不得不以更高要求去鞭策自己。这一次，“双反”让欧盟中招了，还有新世界的群狼依旧欢快地驰骋在中国市场，国产葡萄酒依旧会在市场竞争中面临不小的压力。 归根到底，“双反”就是那么回事，不是玄乎其玄，只是选择与不选择而已，中国的消费者没有自己的消费信仰，难怪会让欧盟尤其是法国走到中国市场的前面，如今他们被政策绊住了，新世界和国产酒的机遇也就来了。没有惊天动地的大动静，甚至欧盟酒涨价也似乎没这么快，但抓住“双反”这件事来为自己造势，是不是才是关乎自己的最重要事情呢？这个“双反”虽然来得有些迟，但我们并不希望这样的好事最后跟国产葡萄酒不沾边！
