爱华网近年来，政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展。一方面，从国务院到国家广电总局、国家财政部都表示，政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展；另一方面，广电总局还从国外动画片引进限制、电视台黄金时间播出限制等方面为国产动画片争取宽松的发展空间。 2005年6月，在杭州召开的首届中国国际动漫节期间，广电总局出台了18条促进我国动画创作发展的具体措施，同时限制国外动漫产品的进入。其中引人注目的内容是：黄金时段（17∶00～21∶00）必须播出国产动画片；制作机构引进境外动画片的数量与原创数量比例应为1∶1；播出机构不得播放未取得发行许可证或版权过期的境外动画片，国产动画片每天播出总量不低于6∶4等等。 除了中央出台的扶持政策，各地也纷纷出台地方政策。以浙江为例，动画产品的生产被列入浙江省文化精品工程，每年安排动画产品专项奖励基金。杭州市拟在杭州高新技术开发区划出500亩用地作为动画产业园区，利用开发区的优惠政策和优良服务，形成集约化、规范化产业经营。aihuau.com 杭州高新区专门制定出台了《杭州高新区关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见（试行）》。区财政每年从产业扶持资金中安排不少于2000万元的专项扶持资金，用于动画产业基地公共服务（技术）平台建设，动漫作品原创以及对动画企业发展的财政扶持。对企业为发展动画产业向银行借贷资金，给予每年不超过50万元的贷款贴息；对入驻基地的企业，给予第一年全免、第二年和第三年减半的生产用房房租补贴。浙江还计划在现有中国美院等高校动漫教育、研发和建设经费3000万元人民币的基础上，每年再投入5000万元动漫产业扶持资金。 目前杭州的动漫产业已初具规模。浙江影视动画、游戏软件研发等营运企业达50多家，动漫产业从业人员1万多人。并且，杭州市动漫游戏市场已初步形成了动漫产业加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。市政府正在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托杭州高新技术开发区动画产业园和中国美院动画教学研究基地两大国家级基地，以杭州为龙头和发展平台，利用现有资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式，把杭州打造成中国的“动漫之都”。 在国家动画产业基地之一——杭州高新技术开发区，已有包括三辰卡通、中南卡通、盛大边锋等业内著名动漫和游戏企业近30家与该区动漫产业园达成了合作意向，涉及资金近2亿元人民币，其中近20家已正式入驻。按照各企业的题材计划，今年总投入达1.88亿元，预计完成国产动画片1313集，共计15498分钟；加工动画片50多部，计872分钟。 随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。 赢利困境 在传统动漫赢利格局里，传统动漫衍生产品包括图书、文具、服装、音像、玩具等产业链赢利空间巨大。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。 而在新型媒体赢利格局里，手机动漫、网络游戏、传统动漫相互融合形成动漫行业新型产业链。简而言之，随着网络和数字技术的发展，动漫产业现已经成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。 动漫现阶段的主要产品收入包括衍生产品加盟收入、动漫版权交易，以及未来不容忽视的新媒体收益，即包括手机动漫、数字电视多媒体、网络游戏等。 动漫的收入来源看似很多，但在实际运营中，中国动漫公司的日子并不好过，赢利是最大的难题。 目前国内共有北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视三个上星动画频道，及50个播出动画专业频道，年需求量将达到100万分钟。据介绍，目前国产动画片成本在1万元/分钟左右，播出及音像仅能收回25%至35%。国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，三家卡通频道可达每分钟数百元，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。而在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。 新炎黄动漫集团控股公司总裁王薇茜曾撰文说：“据统计，中国现有1000多家电视台开设动画栏目，面对如此庞大的播出平台，人们首先想到的是通过电视台的播出购买来收回制作成本，但不久之后就发现电视台的收购价格低得惊人，所获得的回报与动画片的高额资本的投入不成正比，然后又开始做衍生产品，衍生品所获得的利润应远超电视台的播出费，但马上又发现，并不是什么样的动画片都能做衍生产品。由于缺少核心竞争产品，在市场经济的大浪淘沙中，导致国内原创动漫公司频现倒闭危机。” “产业化发展才是出路。”2004年6月，当湖南宏梦卡通集团董事长王宏王宏携手贺梦凡创立起宏梦卡通时，他已经深刻地意识到这一点。作为中国动漫界的传奇人物，王宏与三辰共同打造的“蓝猫”，为王宏赢得了“蓝猫之父”的名号。离开“蓝猫”后，他又创造了“虹猫”——《虹猫蓝兔七侠传》。 “在中国，电视台收购动画片的价格非常低，如果仅靠这一种盈利方式，恐怕连成本都收不回。”在中国动漫界打拼多年的王宏明确地知道，创办媒体在中国是难行的，而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况，“动漫衍生产品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。” 但这里有一个前提，那就是动画品牌已充分传达到受众那里，并且有了相当的品牌影响力。而在这一点上，大多数国产动画无疑都是失败的。据官方统计，国产动画数量已达到40000分钟，但是真正有影响力、广为人知的动画形象却寥寥可数。 “现在我们的动漫产业发展还处在粗放阶段，形成规模化的动漫产业集团，是5年以后的事。”北京大学文化产业研究所喻文益教授曾在2003年做如此断言，4年后，这句话依然适用。 动漫的收入来源看似很多，但在实际运营中，中国动漫公司的日子并不好过，赢利是最大的难题。 目前国内共有北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视三个上星动画频道，及50个播出动画专业频道，年需求量将达到100万分钟。据介绍，目前国产动画片成本在1万元/分钟左右，播出及音像仅能收回25%至35%。国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，三家卡通频道可达每分钟数百元，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。而在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。 新炎黄动漫集团控股公司总裁王薇茜曾撰文说：“据统计，中国现有1000多家电视台开设动画栏目，面对如此庞大的播出平台，人们首先想到的是通过电视台的播出购买来收回制作成本，但不久之后就发现电视台的收购价格低得惊人，所获得的回报与动画片的高额资本的投入不成正比，然后又开始做衍生产品，衍生品所获得的利润应远超电视台的播出费，但马上又发现，并不是什么样的动画片都能做衍生产品。由于缺少核心竞争产品，在市场经济的大浪淘沙中，导致国内原创动漫公司频现倒闭危机。” “产业化发展才是出路。”2004年6月，当湖南宏梦卡通集团董事长王宏王宏携手贺梦凡创立起宏梦卡通时，他已经深刻地意识到这一点。作为中国动漫界的传奇人物，王宏与三辰共同打造的“蓝猫”，为王宏赢得了“蓝猫之父”的名号。离开“蓝猫”后，他又创造了“虹猫”——《虹猫蓝兔七侠传》。 “在中国，电视台收购动画片的价格非常低，如果仅靠这一种盈利方式，恐怕连成本都收不回。”在中国动漫界打拼多年的王宏明确地知道，创办媒体在中国是难行的，而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况，“动漫衍生产品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。” 但这里有一个前提，那就是动画品牌已充分传达到受众那里，并且有了相当的品牌影响力。而在这一点上，大多数国产动画无疑都是失败的。据官方统计，国产动画数量已达到40000分钟，但是真正有影响力、广为人知的动画形象却寥寥可数。
“现在我们的动漫产业发展还处在粗放阶段，形成规模化的动漫产业集团，是5年以后的事。”北京大学文化产业研究所喻文益教授曾在2003年做如此断言，4年后，这句话依然适用。
