爱华网一、专业形象的重要性：
律师的专业性是律所宣传中首先要注意的，只有突出了专业性才能找到自身定位，才能够在团队之间找到志同道合的协作伙伴并成立协作小组，也才能够突出团队，并树立专科医生的形象，才能够使得自己从低层次的服务者上升到法律顾问、到法律之师的境地，如果你面面俱到，做万金油，那么不仅你会迷失自己的方向，更会感觉到处都是自己的竞争对手，是以“一己之力”在与数以千计的同业在竞争，每个律师都与你是竞争的关系，甚至包括事务所内的律师，因为一旦迷失了定位，整个事务所在市场中就会成为迷失航标的船，就会陷入恶性循环，进而导致事务所的整体形象发生混淆，来咨询的当事人就会减少，当事人就会成为事务所内部争夺的资源，人与人之间的竞争心态加剧并放大呈现，为律所管理增添很多困难。再发展下去就会形成一盘散沙，不成熟的同事甚至反目成仇。
律师的个人定位对自己而言是事业指导方向，不使自己成为原地打转的船，也充分整合外部资源，激发自身潜力、积累身边资源、在小环境中创造和谐的氛围的必要条件。也只有目标清晰，才能够逐渐提升个人专业素养，积累经验、内容与客户资源。使得每一刻、每个人都在给自己加分。
自身定位从职业生涯的方面讲，是比办理多少件案子都重要得多的，有些人摸索了几个月、几年甚至几十年，都没有找到自己的定位，在没有找到定位前，你不是大腕，而是打杂的，是跑龙套的，充其量是个替身演员，是个人为自己投资的基础，也是让别人认识自己的基础。
二、四步走出自己的专业性：
第一步：在内部找到协作伙伴：
你需要在事务所内找到适合你的“律师助理”，在你没有事情可忙的时候为你制造一直在忙的假象，当你实在忙不开的时候也能够帮助你分担一些压力。当然，你的助理本身也许也有人在帮助他（她）做事，你也需要给别人做助理。其实，这就是一个互相抬轿的游戏。
别人认识你是通过你的自我介绍的，要想让别人对你有统一的认识，就要告诉他们统一的信息，尽管每个人的理解力与关注点不同，在不同时候的感受也不同，你在面对不同人、不同的时间，不同的心情下的感受也不同，因而假如你是用语言介绍你自己，很难做到一贯地复制，不管是天生的懒惰还是不因循守旧富有创新精神，在介绍自己的时候都是会不断变化方式与内容。这是你自己的问题，假如你连自己都不能提供统一的内容，又怎么能够让人家对你的印象有所统一呢？
第二步：搭建自身的传播平台——申请博客或者个人空间：
个人空间就像是你的独立办公室或者你的接待室，你可以发表自己的观点，邀请你的朋友来“坐沙发”，在这个平台上，你既可以宣传自己，又可以宣传别人——你的客户或者合作伙伴，你甚至可以在那里倡导某个活动，举行小型聚会，你还可以举行小型的发布会，邀请媒体朋友来捧场，并把你的信息广泛散发。帮助你传播你的影响力。但，当你的家庭没有布置好之前，你是不方便把外人请进来参观的。只有经过妥善地收拾与装饰，形成了你自己的风格，你才可以喜欢你的这个空间，并与更多的人分享。
不幸的是，全国有博客空间的网民已经突破了2000万，而且每个人都在随时更新填充新的信息，发表新的评论，而博客仅仅是网站内容的一种形式，此外还有社区BBS、新闻等等，加之其它报纸杂志、广播电视、以及其他各种新兴媒体，你的信息很容易就会被淹没在信息的海洋里，而且，并不是每个人都时刻准备请律师的，即使有了需要请律师的时机，也会由于法律所涉及面的众多而让人很难找到合适的对接。每个人身边都有N多其它律师作为备选。在幸运的是，目前在法律咨询与服务行业中建立自己的博客页面的还属凤毛麟角。而提供相应的支持平台的律所更是寥若晨星，因此，也可以说是得到了一个领先的机会。
你的空间绝大部分都是不断更新的，不管那更新的是你的动态、你的办案历程与心得，你的感悟、你对与你的专业领域相关的社会事件、社会热点与新闻人物进行的评述与专业分析，只要围绕你所设定的领域，突出专业性、个性化与互动性就可以。
律师事务所需要的是为你提供电话咨询、网络咨询与预约见面咨询的机会，因此，不要费心在你的主页上留手机、电子邮箱、你的私人电话之类的信息，网络咨询直接链接到事务所的网络平台，电话留事务所的咨询电话，预约面询的时间进入个人时间管理平台，否则律所给你提供的支持也就无从体现。
第三步：律师个人推广：
1、开通自己的QQ、MSN等网络即时通讯工具，并与媒体编辑记者、网站论坛的斑竹、当事人所在的公司法务部主观等人建立即时的联系工具。虽然网络有打扰工作的“四大毒瘤”，对无心工作的人而言是打发时间（Kill Time）的方式，但对工作的人而言也是很好的武器。
2、选择报纸、杂志各五家，与他们的编辑记者建立采访关系，并设定定期就热门人物、热点事件与社会关注的话题发表自己的评论与分析的工作流程；如果媒体希望以栏目撰稿的方式做，则由律所统一安排相关的专业写手提供相应的稿件文字整理。
3、根据自己的法律咨询与服务的领域，选择不少于5个社区做斑竹。并定期做社区论坛维护与相关推广。
第四步：个人资料准备
1、客户最有可能会提出的问题与最合理的解答；
2、所涉及的基本法规与解答说明
3、经典案例的搜集与整理；
由律师在相应的领域内进行法规的解释说明与整理，并根据相应的设计出属于自己的资源。
