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我的一个朋友，十几年如一日地钟情于郭富城，凡是郭富城代言的品牌都去买。在郭富城还在为美特斯邦威做代言人时，她曾为了得到郭富城的一块代言人徽章而兴高采烈地买下美特斯邦威的衣服。然而，并不是每个品牌代言人对消费者都有这样的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人，不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（见www.horizonkey.com）指出，并不是所有的消费者都关注明星代言人。最喜欢明星代言人的受众群体主要是出生于80年代（15——25岁）的学生群体，这部分受众群体对代言人的关注度最大，自然也是受代言人电视广告影响最大的一个群体，他们受过良好的文化教育，有着较高的审美层次，对生活有着较高层次的追求，对表征身份和地位的符号元素非常看中，对社会圈体的区隔界限比较敏感。其次，比较喜欢明星代言人的受众群体是出生于70年代，有着高学历和高收入的管理人员和白领阶层。
一、性别差异——女性比男性更关注明星代言人
不同性别的受众群体，对代言人的关注度存在差异。女性更感性，比男性更关注明星代言人本人的情况。调查结果显示，女性比男性更关注代言人本人的外貌和身材、代言人本人的知名度、值得信赖度、代言人本人的道德修养、代言人是否经常参与公益活动，而且女性比男性更关注代言人是不是有很多人喜欢。
二、年龄差异——出生于七八十年代的受众更关注明星代言人
出生在媒体时代的受众群体主要集中在高中生、在校大学生和刚刚毕业的大学生的群体中，他们是读图时代成长起来的一代，追求时尚、崇尚个性、乐于接受新事物，把很多娱乐明星八卦新闻（这与大众媒体娱乐新闻的热火朝天是紧密相连的）当作时尚快餐，对明星代言人本人的符号背景更为关注、熟悉，并对代言人本人的符号系统有着色彩鲜明的情绪参与性的评价，他们更习惯于通过品牌的广告代言人来区别品牌特征和个性。
三、学历差异——学历越高的受众越关注明星代言人
调查结果显示，学历越高的受众群体比学历低的群体更关注明星代言人。在今天这个知识经济时代，人们的经济能力、生活水平、生活方式以及对事物的认知体验都很大程度上受限于文化程度的高低。文化程度低的受众大多处于社会的底层，生活水平多以维持温饱型为主，对事物的欣赏停留在感官的愉悦层面，对代言人电视广告中隐喻的生活品位没有深层次的认知和触动。而文化程度高的受众则有着较高的审美意识，对生活充满了更高层次的追求和向往，重视自己社会地位的被认可度，且有着较为富足的经济收入的他们有能力为自己的生活描绘斑斓的色彩，所以这部分受众奉媒体塑造的生活方式为神话，积极从媒体的世界中找寻自身向往群体的区别性标识与符号。他们对代言人电视广告中传达的产品品牌附价值自然意领神会，并因心向往之，故用心观之习之，乐在其中。
四、职业差异——学生对明星代言人关注度最高，蓝领白领稍逊一筹
不同年龄受众群体对明星代言人的关注度情况一定程度上反映在不同职业群体对明星代言人的关注度差异上。该项报告指出，学生对明星代言人的关注度最高，其次是蓝领和白领，管理人员对明星代言人的关注度最低。
五、收入差异——高个人月收入群体对明星代言人的关注度更高
不同学历受众群体对明星代言人的关注度情况一定程度上反映在不同收入群体对明星代言人的关注度差异上。调查结果显示，高收入群体对明星代言人的关注度更高。
古人云，“知音说与知音听，不是知音不与谈”。明星就好比抚琴之人，琴瑟固然优美动听，但如果没能找到懂得欣赏的听众，那也枉然。关注度生产影响力，受众对明星代言人的关注度直接影响明星代言人电视广告的影响力。企业和广告公司的创意人员在选择明星做广告代言人时，只有先弄清哪些受众群体是明星代言人的知音，哪些特征的受众群体对明星代言人更为关注，才能制定行之有效的广告策略。《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（见www.horizonkey.com）中有关于明星代言人、明星代言人电视广告的受众关注度和影响力更为深入和详细的分析。
