爱华网面对地球生态环境日益恶化、资源日益短缺的现实，人们越来越清醒地意识到：拯救地球、保护环境、节约能源，是我们共同的责任。自然，也有越来越多的品牌开始在追求优质生活的同时，倡导环保节约的理念，宝洁就是其中之一。 以往，宝洁一直在环保道路上践行着自己的主张，如“爱自己，也爱地球”环保活动、“绿色办公”活动、积极推广“每天为地球关灯一小时”活动……现在，为了宣传“乐活”品牌主题，和优酷土豆携手一起喊出“用今天照亮明天”的口号，希望人们能够为了追求更好的明天，活出本我。此次活动结合互联网用户关注的话题，创造网友喜欢的视频内容，并在其中植入宝洁“优质环保”的品牌理念，借助视频媒体进行深度和广度营销，大范围将乐活理念传递出去。 快乐生活就是好榜样 各种环保节能政策及措施已成为耳熟能详的文明宣传标语，但是在生活中，真正能做到的人并不多，打印从来都是单面、出门忘记关灯、废水不会再次利用。人们今天尽情挥霍，根本不考虑后人的生存境况。宝洁倡导为了后代也能够快乐生活，节约必须从现在做起，只要是能够为节约贡献自己一份力量的人就是好榜样。 这与“优酷榜样季”不谋而合，“优酷榜样季”经过3年的积淀已经发展成为一个成熟的主题。优酷榜样季旨在宣扬“小人物”做出“大事迹”，通过身边平凡人的不平凡事迹影响到更多人，带给更多人力量和勇气。而宝洁的“乐活”主题正是人们一直在追求的理想生活方式以及学习榜样，与“优酷榜样季”非常匹配。“用今天照亮明天”，今天的节约是为了明天更好地生活，更是让主题上升到更高层次，于是，宝洁与2013优酷榜样季成为战略合作伙伴，“乐活榜样”与“助人榜样”、“励志榜样”、“担当榜样”等一起为广大网友传播正能量。 宝洁相关负责人提到，双方能够达成合作，除了主题非常吻合之外，优酷土豆丰富的视频制作和传播经验，深厚的用户基础能够为深度的内容营销带来更多的关注和互动，也是此次合作非常重要的考量因素，优酷土豆是中国最大的网络视频媒体，双方合并后形成强大的协同效应，由此带来的营销资源也不可小觑。 此次推广，优酷土豆方面提供的资源非常丰富，宝洁不仅冠名了榜样季，和优酷土豆拍摄了四支宣传正能量的网剧，另外还向广大网民和优酷拍客进行乐活主题的视频征集活动，号召广大网民将自己生活中积极向上的乐活心得拍摄上传至优酷平台的活动专区，借此与网民进行深度互动。 生活需要A还是B？
为了传递“乐活”理念，与受众在精神上达成更多共鸣，宝洁和优酷携手打造了微网剧《生活A+B》。相比普通的电视广告以及电影露出，微网剧的植入模式能在成本和运作周期上有更大的自由度，也能够更好地传达品牌理念。 网剧《生活A+B》给受众提了诸多问题：对于女人来说，爱情和事业哪个更重要？舍弃A还是舍弃B，二者是否可以兼得？生活是否是一个人的事情，男女双方互补是否是理想的生活状态？追求优质生活的同时，乐活环保是否可以兼得？此系列网剧由超女叶一茜主演，每个阶段就是一个小故事，将女人在四大人生阶段（青春、工作、怀孕、母亲）的不同状态展现给受众。 宝洁作为一个有175年历史，不断致力于在生活中为消费者带来优质和环保双重享受的优质品牌，在生活中扮演着极其重要的角色。因此，在网剧中适量植入了宝洁的系列品牌以及其品牌特性也非常合理，并在植入过程中对各个细分品牌的功能和乐活利益点都进行了巧妙处理，让受众在观看剧集的时候不产生反感，潜移默化向消费者传播宝洁理念。 例如第三集《家有“洗”事》中，汰渍自然融入剧情，不仅为主人公带来洁净如新的衣服，其薰衣草香气也让女主角想起男主角爱护自己的种种。提升幸福感的同时，也消除了两人之间的误会，汰渍成为了温馨生活的催化剂，从而推动故事更加完满。故事末尾向观众展现的汰渍简化包装节省了六百万立方米的瓦楞纸，又在向消费者传递宝洁能带来优质和环保的双重享受。 优质资源提升影响力 优质的内容，需要全方位的资源进行整合推广，才能提升整个活动的影响力。针对本次合作，优酷土豆不仅集结经验丰富的原创拍摄制作团队创造优质网剧，还运用站内广告资源、征集拍客视频为网剧及乐活榜样专题带来大范围曝光。 在优酷网站上，结合宝洁推广时间，集中选择包括种子视频、Banner、贴片等优质硬广资源进行传播，全力捕捉网友眼球。 UGC原创内容更贴近受众生活，其作为优酷土豆的优质内容，也被有效利用起来。此次活动成功征集到近百条拍客视频，这些视频内容体现在生活中的节约、环保、健康等方方面面。这些由网民自创的智慧在乐活主题上与《生活A+B》网剧形成了很好的互补和深化。 微博作为重要的社交传播平台，此次宣传自然不能错过。拥有60万粉丝的宝洁官方[email protected]ګ和转发；“乐活榜样季”页面也专门设置链接，让观看剧情的网友顺利链接到微博页面，方便网友及时了解相关活动和品牌信息。 本次网剧的主演叶一茜是知名歌手，她此次复出发布的最新单曲《阳光路牌》曲风轻快、积极向上，作为《生活A+B》网剧的片尾曲再合适不过，效果也不负众望，为《生活A+B》网剧带来了更大关注。而且，每部网剧推出时，叶一茜都会利用其高人气向粉丝推荐，全面延伸宝洁品牌及微网剧影响力。 截至到6月14日，微网剧《生活A+B》优酷总播放数达到1600多万，传播热度仍在继续。宝洁此次很好地运用榜样的力量，引起了许多人心中的共鸣。“以人为镜，可以明得失”，榜样的力量是无穷的。一个人、一个故事、一段话语，看似简单平凡，却能带来很多感动。宝洁将自己的环保理念和“优酷榜样季”深度合作，在拍摄系列微网剧的同时，也积极引导众多网友积极参与进来，发现身边的环保小故事。同时，社会化媒体的热推效应又很好地为活动推广推波助澜，加深了宣传的广度和深度。
