爱华网一些人认为，中国没有世界级的品牌，而只有很少的世界级名牌。“名牌”与“品牌”，一字之差，在人们的观念中却有着不同的解释。曾有人说过，中国的很多名牌是在短时期内通过“狂轰乱炸”的广告来造就的，注重眼前的利益，而缺乏长期的内铸品质过程，由此，企业“成也广告，败也广告”，如此一来，终究难以形成极具竞争力的品牌企业和品牌产品。望文生义，“名牌”就是出了名的牌子，而“品牌”就是品质制胜的牌子，单从这一层理解，给我们的答案应该是这样的：名牌是一种知名度，而品牌则是在此基础上，更深层方面则体现了企业和产品的竞争力和生命力。名牌是初级阶段，而品牌是更高形态，名牌是实现品牌的必经阶段，名牌也必然要实现向品牌的过渡，如此才能使产品和企业更具竞争力。aihuau.com很多人或许都明白这个道理，但怎样实现那个美好的目标，或者是在追求实现的过程中难免会产生这样那样的波动情绪。为什么？因为在接近目标的过程中，所有的一切都远非人们所想象的那么简单。巴尔扎克有一个观点：要造就一个贵族，必须三代换血。西方有一句名言：培育一名绅士，需要百年的时间。中国也有一句名言：十年树木，百年树人。一个人出名很容易，一件产品出名也不难，一个企业同样如此。但若要在社会树立正面形象，打造知名度的同时还要提升美誉度，一切都朝着正确、科学、合乎规律的发展方向前行，则并非易事。而要长期保持，更是难上加难。岁月无痕，虽然大多被无情淘汰，但大浪淘沙，总会沉淀出一些能够为大众所接受的精品，这就是品牌积累的过程，也是必须要经历的阶段。娱乐界喜出“名牌”，来得快，走得也快，但也出“品牌”，多年累积，经久不衰。不管怎样发展，终是难逃这样的循环：看这“星”起又落，新“星”又起，起起落落，大众对这些早已习惯了。这是一个规律，而且它也仅仅只是整个社会的一个缩影。
无数企业正如无数名星，每个时代耀眼的只是少数，而且长久不衰的更是其中的精品。这既是行业发展的一个基本趋势，也是一种普遍意义上的社会现象。在东莞市东城区的一个小角落里，有一家电器厂——东莞市德生通用电器制造有限公司，以生产“TECSUN”牌收音机而闻名全国，前不久刚刚被评为中国驰名商标，而且是此生产领域内第一家也是目前唯一一家获此殊荣的企业。印象中这是一家比较专注的企业，记得早在数年前，就在中国一个很偏远的地方，发现了这个品牌，随着进一步的了解和使用，逐渐产生了依赖感，最后甚至产生了“收音机非TECSUN不买”的心态。多年来一直有这样的感觉，它在推广过程中极少用让人厌烦的说服式广告，而是用逐渐渗透、步步为营的品牌制胜方式，慢慢影响大众的行为，但最重要的还是品质为王的特性，从而产生更大的品牌效应。“TECSUN”经过多年脱胎换骨，终于修成“正果”：从社会上大多数同类产品生产厂家中脱颖而出，初步完成了从无名——出名——名牌——品牌的一系列转化过程，成为行业品牌的领先者。一些企业已经实现了这个过程，但更多的企业则还处于摸索阶段。也正如一个企业的发展，创立初期好比是小溪流水，然后是渠道河流，再后如长江黄河亚马孙河，到最后则要历经惊涛骇浪，行驶于茫茫大海洋上。话又说回来，并不是所有的企业都能经历各个阶段，一路的绝美风景只是留给那些真正能够成大器的团体，这个过程象一个金字塔结构：小溪是塔底，大海是塔尖，越往上数量越少，质量却越高，竞争力也就越强。但凡能够到达塔尖的那些企业和品牌，必然是在大风大浪中艰苦跋涉之后的幸存者，也是适者生存的幸运产物。生活在高处的它们，望得更高，看得更远，但前提是一定要从低处扎实地走过那一段岁月。借用鲁迅先生的一句话：世上本没有品牌，知道的人多了，也便成了品牌（当然，前提是要过质量关）。这是个谁都明白的道理，但问题的关键是：一种产品或一个企业，在成为品牌之前，如何让更多人知道了解并忠诚于它，而完成品牌成长这个过程，却是营销的重点，也是难点。中国营销策划人的使命还很沉重：不但要推销中国本土的企业，将他们的产品卖给中国人，更长远的路还在以后的不断探索中，即如何让中国企业和产品走向世界，让世界更深刻地认识中国。如果说得再俗一点，那就引用一句话：去赚全世界的钱！
