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近几年来，从蒙牛乳业千万赞助“超级女声”，到江中制药巨资支持“红楼选秀”，再到美的日电联合《天天饮食》海选“巧厨娘”和现今的空中网的“粤靓女生大对决”，一场企业界的娱乐营销热潮蔚然成风。日前，记者获悉，备受瞩目的第四届CCTV电视舞蹈大赛决赛将于4月19日在北京正式拉开帷幕，小天鹅最终脱颖而出，成为本届电视舞蹈大赛的全程合作伙伴，其所生产的小天鹅雾态洗水魔方最终入选本届大赛的指定产品。据了解，CCTV电视舞蹈大赛是中央电视台举办的中国舞蹈界最高规格的比赛，也是唯一的一项权威舞蹈比赛。本届大赛设置了专业组和业余组两组。赛程由初赛、决赛和颁奖晚会三部分组成。整个赛事除设中国古典舞、民间舞、芭蕾舞、当代舞、国际标准舞等常规舞种外，还加设了备受年轻人喜爱的街舞及群众舞蹈。届时，来自全国各地的众多舞坛新老明星将汇聚一堂，尽显风流，更有杨丽萍、贾作光、阎肃等舞蹈界、文化界最具影响力的表演艺术家组成的豪华评委团进行现场评议。从2007年4月19日至28日，中央电视台第三套节目黄金时间将连续10天现场直播第四届CCTV电视舞蹈大赛。本届大赛相关负责人表示，CCTV之所以选中小天鹅雾态洗水魔方，是因为她内外兼修，风格独具，不但拥有时尚靓丽的外观，而且在技术、工艺和质量水准上全面达到了国际领先水平，与本届大赛实现了完美统一。“品牌表现显时尚，技术创新显功底，品质卓越显底蕴，精致设计显灵性、市场热销显气氛、各种水魔方齐争妍”，本届大赛对小天鹅雾态洗水魔方的高度评价，与中宣部对CCTV电视舞蹈大赛的评价非常吻合。小天鹅技术人员告诉记者，雾态洗水魔方是创新科技与时尚工艺完美结合的经典之作，荣获2006年度中国工业设计大奖。“洗衣不缠绕，洗衣无残留”是小天鹅雾态洗水魔方洗衣机的两大技术创新。据介绍，小天鹅雾态洗水魔方在洗涤进水时，其独有的雾态洗技术可以使水充分雾化，预先对衣物进行初步浸润，再进水洗涤，避免了普通洗衣机在进水时，洗衣粉随水直接堆积在未湿衣物上，引起衣物褪色等不良化学反应；而在脱水时，雾态洗技术使进水充分雾化，呈雾状喷洒到高速运转的衣物上，对衣物进行深层渗透式喷淋，就像给衣服做蒸气浴一样，可以让衣物得到“深呼吸”，从而有效提高整机的漂洗性能。经过7次喷雾2次漂洗，不仅能保护衣物、让衣物深层洁净，还能彻底漂净洗涤剂、实现无残留，保护人体肌肤健康。小天鹅营销公司总经理焦为民表示，“在产品日益同质化的今天，一个成功的品牌，不但要卖产品、创新技术，更要经营文化”。品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。品牌文化通过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰藉，触动消费者的内心，激发他们对品牌文化的认同。而小天鹅雾态洗水魔方与CCTV舞蹈大赛的强强联手，产品与舞蹈的完美结合，把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界，放飞心灵的梦想，体现生活的品位。而这不仅是小天鹅之所以热衷CCTV舞蹈大赛的关键所在，更是小天鹅保持品牌经久不衰的秘诀所在。正因如此，小天鹅雾态洗水魔方受到了众多年轻时尚消费者的青睐。有数据调查显示，从去年下半年至今，在小天鹅水魔方的销售人群中，35岁以下的时尚人群占到了总购买人群的75%以上，遥遥领先其他同类产品。不久前，国家统计局中国行业企业信息发布中心的数据调查显示，小天鹅洗衣机市场占有率，再度获得2006年度全国市场同类产品销量第一名，创造了连续十一年全国销量第一的新纪录，同时还成为为数极少的“2006年度最具影响中国消费的品牌”。业内人士认为，随着家电时尚化的到来，娱乐营销已经受到越来越多的家电品牌的关注，而唯有把握好品牌调性与娱乐事件的完美契合，方能达到事半功倍的奇效。在这方面，小天鹅无疑已经走到了整个行业的前列。
