爱华网目前,已经沿袭了多年的媒体,如电视广告、户外广告、平面广告、网络广告,有一个共同的特点:一、独立载体(媒介),可以附载广告;二、主要利用消费者的视觉和听觉;三、非强制性,就是消费者非被迫浏览广告;四、离消费者比较远，亲和性不够,消费者并不能把广告作为消费品;五、广告多站在广告主的立场，从供给方投射向非消费者、准消费者或者消费者，基本不能从需求方出发;六、广告收视和收听率的调研,多从媒体自身的角度出发,错误地广告位所在的栏目和节目的收视和收听率作为广告的收视和收听率,不能真实展示广告创造的价值。
如上所说,我们的新媒体广告在哪里?分众作为楼宇、卖场视频传播者,即分众的三个产品或服务:商业楼宇联播网、卖场视频联播网、公寓电梯联播网(框架),对广告传播的唯一创新上面,就在于能够抓住上班族这个高消费群体(有一定的可支配购买力的消费者),在楼宇和商场滞留一定人群无所事事的时候,会浏览视频广告。这是找到了一个更贴近消费者的方法,但是在消费者的分类上,基本不可能区分,即一个香烟的广告可能传达给所有人,即抽烟的人和不抽烟的,因此,如果抽烟的人只占5成,从销售的效果看,就至少浪费了50%的广告成本。同样,一个女性化妆品广告,也同样传达给了所有的男人,于是,广告的成本至少也浪费了超过50%。(这里没有考虑到品牌的提升效果)
楼宇和卖场视频广告,比起电视广告、户外广告和报纸广告,已经进步了很多,试想想,有没有一个消费者看节目后或节目终止后,会象看节目一样专心看电视广告、户外广告、报纸广告和卖场的广告 ,而不去调换频道,除非这个消费者沉浸在节目的情节之中(没有想到去调换频道),或者,除非这个人就是带有职业的情节去研究媒体和广告的,或者这个消费者就想获得某种广告的信息,既然电视广告都是这样,估计报纸的广告就基本是垃圾居多,无人问荆的多,我说这个话的意思,就是要我们做媒体或广告的要去反省,为什么消费者不去浏览?同样的道理,电梯广告如果不是消费者一种被动的接受,会有消费者专心去看吗?
分众的视频广告,其实就是电视广告的一个延伸(我个人认为),这种媒体广告的方式,比电视广告的受众基础上,做了一定的细分,只针对楼宇和卖场的人们,除了工作人员就是上班族和卖场商品购买者,而原有的电视受众,除了受众选择频道的不同,就是一种泛泛的受众。从宏观上看,(这里不考虑投放的成本、投放量、载体的类型、受众范围和数量),分众视频广告效果>电视广告效果>报纸广告效果>户外广告效果,这是我从一个普通受众的角度去认知的。
所以,我个人认为,从媒体和消费者或受众的接触度看,楼宇和卖场视频广告,比起电视广告、户外广告、报纸广告和网络的点击、按扭、旗帜等广告都是传统媒体,除了在时间发展上有先后,在受众区分上有范围,在广告接触的方便性有改善,还有什么特别之处?我认为,没有改变媒体广告的性质,因此,不能称之为“新”。
真正的新媒体，将会呈现出它的魅力，无论它是一种什么形式,最重要的是消费者或者受众能够接受:一、和消费者有很强的亲和力，广告被动接受转变为主动接受，消费者是主动或者准主动形式接触媒体广告，把媒体广告当作一个资讯消费品或消费品的方式。二、载体和商品和广告都将融合成一体或者一个大类，载体变得模糊不清。三、从接触方式和消费倾向看新媒体，是一种P2P方式的点接触，广告是对每个消费者有限和定向传播，而不是广种薄收。四、网络的广告搜索或者B2B的亚马逊、DM思路已经具备这个属性，都很可能成为新媒体的代表，当然，广告的形式不仅限于这样一种消费的方式，以上只是举例说明目前存在的可能新媒体方式而已。
真正的新媒体，象一颗粒子，也是最小的原子单体，共融、共栖的效果非常明显，这种媒体即将出现在我们的眼前，其实，现实生活中有很多，只是广告业和传媒行业并没有真正地去应用，所以，需要有实力的、由资金的单位去开发，以实现一个创新模式的转变。（戴天岩）
