爱华网一、行业背景1、冰箱行业根据公司总部专家分析，中国冰箱行业具有以下特点：第一、目前，中国冰箱总的年产能达到2500万台、年产量1400万台左右，国内市场年销量在1000万台左右，产销量增长每年在5%左右。同时行业整体价格每年下降幅度约为4%。第二、城镇居民每百户拥有冰箱近90万台，已趋于饱和，农村居民拥有量不到15%，市场潜力很大，但目前相对购买力不足，农村市场尚未真正启动。aihuau.com第三、在需求结构方面，根据统计表明，更新换代是近几年购买冰箱的主导力量，家庭首次产生购买需求的占15%。在消费者需求趋势方面主要体现在如下四个方面。（1）政策的导向，决定了冰箱的节能化。（2）富裕的消费群体，决定了冰箱的多温区。（3）生活频率的加快，决定了冰箱的智能化、大容积方向。（4）“新生代”的崛起，决定了冰箱的个性化、时尚化。第四、纵观冰箱近几年的竞争情况，主要表现如下特点和趋势：（1）产业的日趋分散化和同质化。（2）冰箱行业孕育着新一轮的分化和整合。（3）产权结构以及高层领导团队变化日趋频繁。（4）价格成为重要的竞争手段。（5）高、低端市场竞争更加激烈。（6）对海外市场的依赖性逐年增大。综上所述，国内冰箱未来发展方向具体表现在四个方面：（1） 绿色环保是未来冰箱行业必须达到的基本要求。（2） 冰箱智能化、信息化将成为市场的主流。
（3） 战略重组乃大势所趋。（4） “上山下乡走西口”，努力占领高端市场，低端向农村扩展，广大潜力巨大的西部市场将成为冰箱行业新的增长点。2、空调行业 根据总部专家调查研究表明，中国空调行业的整体状况主要体现在以下几个方面：1) 近几年外销的持续高速增长带动了行业销量的整体增长，同时导致了压缩机资源的紧缺。2) 国内市场进入平缓增长期，未来2-3年仍存在较大的增长潜力。二三级市场的启动、城市建设、产品更新、房地产的火热都将促进市场的增长。3) 行业产能过剩，供求关系失衡，整体供大于求；但近几年随着外销的高速增长，几大品牌表现出供小于求的个体特征。4) 品牌集中度进一步提高，行业四大家族的竞争格局初现端倪。5) 行业步入成熟期，市场呈现多元化。6) 运营成本优势的寻求将带来主流品牌区域优势格局的重新分布。
