药品流通监督管理办法 从“一元感冒药”看梳理高价药品流通



       近日多家媒体报告,广州一家药企推出了"一元感冒药",并将"一元"的药价直接印在外包装上.据厂家透露,该药受到外来务工人员及老人等城市低消费人群的欢迎,仅在广州试销的一个多月,销量就比以前涨了10倍以上。

  众所周知,药价虚高、部分群众看不起病的现象,已经存在了相当长的时期。一些厂家和经销商在降低药价方面也做了不同程度的努力,但似乎没有哪一次带来像 “一元感冒药”一样大的冲击力。然而,在社会舆论一片叫好之时,笔者却对于“一元感冒药”红旗能打多久的问题,保持深深的怀疑态度。

  任何一家企业要想生存下去,必须有一定的利润空间,制药企业也不例外。目前的药品价格虚高,主要是营销环境不良所致。不少药品在流通过程中存在着营销人员支付回扣、好处费等不正当竞争手段,增加了许多不必要的流通成本,从而使得药品最终售价居高不下。然而,药品流通环节存在问题,并不意味着可以忽略必要的流通环节和流通成本。“一元感冒药”将超低价格印在包装盒上,确实起到了吸引眼球的效果。但由于预先却定了最终的低售价,在其利润实在已经很微薄(也许部分药品的利润还是通过减少剂量等方法换来的)的情况下,必然会给流通环节带来巨大压力。

  “销量比以前涨了10倍以上”,但我们却不知道“以前”和“10倍”分别是多少,更无从得知利润比以前涨了没有。试想,药店卖出一包“一元感冒药”纵使能挣上一毛两毛,卖出一万包才能挣多少?更何况,药品有着很强的适用性,有的感冒吃再多普通药品都毫无效果,而顾客也不会仅仅因为低价就来争购“一元感冒药”。

 药品流通监督管理办法 从“一元感冒药”看梳理高价药品流通

  笔者认为,“一元感冒药”的推出,在相当程度上只是厂家的一次商业策划而已。事实上,“一元感冒药”在推广过程中已经遇到了一些阻力,据媒体不完全调查,某市约有20%的药店表示不打算进“一元感冒药”,更多的药店则对是否会进货态度暧昧。至于 “一元感冒药”是否会大力发展,恐怕只有生产者自己知道了。

  从群众利益的角度考虑,希望药价能够降低,并且降得越低越好。但任何事情都得遵循客观规律,“一元感冒药”的出现未必值得欢欣鼓舞。种种现象表明,有关部门对于药品流通环节的监督管理还远远不够。指望某一两种药品价格的“跳水”就能改变畸形的药市现状,无疑是不大现实的。

  

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