“网络的发展,颠覆了整个市场营销的模式。”说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋,同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划,“网络强大的互动性,为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者‘面对面’沟通的机会。”
在国内著名的视频网站土豆网上,一段《红楼梦中人》选秀节目参赛选手令人捧腹的海选视频的点击数已经超过17000人次。而在百度贴吧上,《红楼梦中人吧》的主题数也达到了4317个,帖子数过4万,其官方博客的访问量也已经突破85万。
“那个参选柳湘莲的男生(海选视频中男主角)实在令人喷饭,连我都到百度的贴吧上去骂了一通。”刘女士告诉《第一财经日报》,87版的《红楼梦》演员,观众都是看了电视以后才认识的,但现在,新版《红楼梦》还没开始拍,海选演员就已经通过网络炒得沸沸扬扬,“我是很少看电视的人,那段视频也是朋友从网上发给我的。”
“网络的发展,颠覆了整个市场营销的模式。”说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋,同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划,“网络强大的互动性,为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者‘面对面’沟通的机会。”
电视媒体:借力网络扩大影响力
一直以来,收视率和品牌影响力是电视台生存的关键。对于北京电视台而言,一方面面对着拥有传统强势地位的央视,另一方面又受到异军突起的湖南卫视和东方卫视等省级卫视的挑战,它亟待用一项大型的活动证明自己的实力。
在2006年全国性的平民选秀热潮中,北京电视台借《红楼梦》重拍之机,推出了一档为新版《红楼梦》选演员的选秀节目《红楼梦中人》,并在北京电视台网站上推出其官方网站。当时,北京电视台对《红楼梦中人》的定位是“全球华人文化娱乐圈的顶级盛宴”,并向全球华人抛出橄榄枝,还特别设立台湾赛区,突破了历史以来所有选秀节目的地域格局。
《红楼梦中人》的一位策划人士认为,为选秀等大型节目建立专门的官方网站已经不是什么新鲜事。而这次《红楼梦中人》的官方网站所取得的效果更好的原因在于,传统文化与新的文化样式的结合,吸引了更加多元化的人群,甚至是海外华人的关注。
据北京电视台的网站的数据统计,过去北京电视台网站在全世界排名3万名外,而自《红楼梦中人》官方网站开通后,到现在其排名已进入全世界前5000名,这其中绝大部分点击量就来自于《红楼梦中人》官方网站。