玻钻之争九珠 “珠钻之争”的实质是“东西之争”



近来,“珠钻之争”在原本平静的珠宝行业掀起层层巨浪,引发争议的同时,更是引发人们反思“珠钻之争”的实质。

 玻钻之争九珠 “珠钻之争”的实质是“东西之争”

“珠钻之争”爆发于2005年11月12日。当时,作为中国珍珠首饰第一品牌的雪孩子珍珠开行业先河,在诸暨名寺狮岩寺举行了隆重的开光仪式,之后其总经理王飞女士郑重表示,她将率领中国珍珠首饰企业,发起对西方钻石的攻坚战和对“浮华文化”的攻坚战,让女人“远离浮华”、“回归自然”,从而拉开了“珠钻之争”的序幕。

平心而论,珍珠与钻石都是珠宝中的珍品,从历史角度来说,人类把珍珠作为高档首饰的历史比钻石更久远。中国人至少在3000年前就把珍珠作为饰品来佩戴,而钻石在国内的流行只有几十年。于是,在人们心中,珍珠给人的感觉无疑是东方的、民族的、传统的,钻石给人的感觉则是西方的、舶来的、新兴的。

由于中国有一部分人崇洋媚外的心态很浓,加之珍珠的丰富内涵没有得到系统的挖掘、提升和传播,便使得珍珠在国人心中的地位每况愈下,钻石则因为成功的持续传播,地位则越来越高。例如,很多女人在订婚、结婚之前,言必称“买钻石”,甚至有女人认为,没有钻戒就不能证明“婚姻”的真实与可靠以及“准老公”的诚心等等。这显然十分荒唐。

事实上,珍珠文化源远流长,在中华文明5000多年历史中,有珍珠的记载就达4200年,珍珠在伴随人类渡过的漫长岁月中,不光作为物质财富供人享用,而且,珍珠还融入人类历史的文化长河,留下了一幅幅绮丽多彩的文化诗篇。可以说,珍珠相对于钻石而言,珍珠是一种更具有东方文化底蕴的灵性载体。钻石体现的则更多的是一种功利层面的文化元素,甚至可以说是现代人远离自然、远离本真、困于物欲的结果,或者说是象征。

雪孩子珍珠总经理王飞女士非常崇尚“道法自然”,其本人更是“道法自然”精神的实践者,雪孩子珍珠的品牌精神也是“道法自然”。可见,“道法自然”对于整个公司及其产品的影响力和渗透力。所以,雪孩子珍珠发起“珠钻之争”,可以说是“道法自然”精神驱使的阶段性结果,也可以说是东方文化在珠宝市场发力的文化根基。钻石在中国的宣传口号一直是“钻石恒久远,一颗永流传”,其所追求的是一种“永恒”。但是这种“永恒”在中国缺乏与之对接的文化基础,使得“永恒”变得“很吃力”,甚至这种“永恒”只能是一种包裹着蜂蜜的谎言。因此,我们可以说,“珠钻之争”的根本在于东方文化和西方文化的差异,“珠钻之争”发生的土壤则是中华民族五千年的灿烂文明和历史文化,以及在中华大地上生生不息的华夏儿女。简单点说,“珠钻之争”的实质就是珠宝市场上的“东西之争”。

当然,今天,在东西文化开始“对话”和“交流”的进程中,我们既不是要把东方文化纳入西方轨道或把西方文化强加于中国,而是要找出一条合适的途径,以使东西方文化思想得以沟通和互补;也不是要使真理让位于语言游戏,而是秉承“道法自然”的东方文化精神,调动知识和心性来扩充智慧与精神,用恰到好处的方法来表达现代人的胸襟和生活价值观,来弘扬东方文化所蕴涵的内在智慧和超脱精神,避免现代人受累于虚浮,沉陷于物欲不可自拔。

所以,真心希望“珠钻之争”能够唤起更多国人对珠宝市场西方文化大行其道的反思,同时也祝愿珍珠能够跟随中华民族伟大复兴的步伐,为弘扬中华民族的优秀传统文化做出贡献。

 

谢付亮,远卓品牌(www.achievebrand.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,爱华网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

  

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