爱华网
文/《成功营销》记者 王艳辉1821年创刊于英国曼彻斯特的《卫报》是世界上著名的报纸，或者不能仅仅称其为报纸，数字化转型使其在新媒体的时代活力依旧。2007年3月12日《卫报》推出近12年来的第一个品牌广告，意图告诉大家，《卫报》现在代表的是什么。这个品牌广告只有简单的四幅图，却以其简洁和深刻展现了《卫报》信息时代的新转型，更强调了《卫报》所赖以生存的核心价值，进一步彰显了这张被称为属于知识阶层的报纸在这个信息的世界里想要带给人们的东西：第一幅：出现在我们面前的是“观点”（Opinion）和“事实”(Fact)从交叠到逐渐分开，越来越远。《卫报》告诉我们，观点并不是事实，现实中所发生的和你所感受的，是两个不同的事情，人们应该知道哪个是哪个。第二幅：一连串由惊叹号组成的音量标志从小→大→小组成了一个圆环，就像人的声音逐渐变大，但是这个声音太大了以至于像没有声音一样。《卫报》说，每个人都需要控制自己的音量；如果你每天都在大吼大叫，似乎所有的事情都要让天塌下来，那么，当你需要去告诉别人真正重要的事情时，没有人会再听得进去。第三幅：一朵盛开的菊花展现在我们的面前，五彩缤纷，每一片花瓣都有着鼠标一般的末端，这是信息时代所孕育的花朵。“要多听一听不同的意见而不是偏听偏信，这样你才能自己做出决断，而不是由别人告诉你该怎么思考。难道你不同意吗？当然，你不一定必须要同意。”《卫报》在告诫我们一个真理：兼听则明，偏听则暗。aihuau.com第四幅：排列毫无规则的箭头肆意延展，宛如自由自在铺满夏日墙壁的爬山虎。这就是《卫报》的精神：自由。“当你不被任何人所束缚时，没有人可以控制你的言论。无论你想说什么，那就说吧。尽管这会让一些人造成不便，但对其他人来说这是多么美妙的一件事啊”。就这简单的四幅图，已经足够了。大家已经明白，无论你是依赖传统的纸质媒体，还是属于前卫的网络爱好者，在《卫报》这个巨大品牌之下的核心价值都能够满足你的要求。
