爱华网公司的名字意味着什么？
太多了！就是小公司也能为其带来成功。合适的名字可以让公司名声大振，不合适的名字注定会让公司无人知晓甚至失败。如果你足够明智，在给公司命名时，你就会像为公司出谋划策、制定计划、选择市场和公司位置一样付出精力。公司名字最好能蕴含公司产品或服务的特点、价值和独特性。
现在给公司取一个合适的名字越来越困难，因为比较好的名字都已经用过了。无论怎样，随着广告费用和竞争压力的增加，给公司取一个比较合适的名字至关重要，有时甚至会给人留下难忘的印象。总而言之，给公司命名关系到公司的成败。
关于什么名字比较好，每个人的观点各不相同。有些专家认为，好名字一般比较抽象，意味深远；而有些人认为，公司名字应该具有告知性，这样客户从名字就可以了解公司是做哪方面业务的。有些人认为，自创的名字(即那些组合而成的词)比已存在的词更能让人记住，另一些人的观点正好相反。实际上，只要是经过市场考验的名字都是有效的名字。
专家的帮助
想给公司取一个比较合适的名字，是不是可以咨询一下专家，尤其是如果公司的名字能够反映公司的行业甚至影响公司的成败？难道获得一位命名专家的帮助不容易吗？
是的，是这样的，就像会计善于做账，广告代理善于广告竞争，专门命名的公司更善于取名字，这些公司有它们关于命名的一套系统，而且了解商标法则。它们会找专家向你解释哪些名字不合适，哪些名字比较合适，命名顾问会从你手上接下这份复杂的工作，为公司承担这一艰巨的任务。
据我所知，衡量一个人的成功不是看他在生活中所达到的位置，而是看他在追求成功中所克服的困难。
布克8226;T. 华盛顿(Booker T. Washington)
接下来是成本问题，根据劳拉8226;萨顿提出的命名公司规则，命名专业公司一般要收取5 000至80 000美元，通常会包括一些额外的工作和平面设计的工作。从Google(谷歌)搜索到的一些公司显示他们的命名费用至少是49美元，但这笔花费最终会让公司收益，因为专业的命名者能帮助公司找到更合适的名字，即那些很容易辨别和记住的名字。而且，他们还会让专家帮助公司避免关于商标和注册的法律上的麻烦，因为如果公司一旦选择了别人用过的名字，最终的代价会很大。另外，他们对名字设计的要素，诸如一个有潜力的名字可能对公司的标志或地位产生作用。
如果可以从创立公司的预算中分出一部分开支用于给公司取名字，那么专业人士的介入将会给公司的投资带来保障，因为你为公司选择的名字将会影响到公司的营销计划，以便公司业务的持续发展。但是如果你跟其他大多数创业者一样，那么你自己就会承担起给公司取名的责任。那么只要你按照命名专业人士的基本步骤来给公司取名，就能给公司找到一个有意义的名字，而且还能给公司省下一笔开支，这难道不是好事吗？
这意味着什么
首先要确定你想要公司名字传达什么信息。最有效的公司名称应该能够突出公司业务的主要特点，第6章所讲的关于确定公司的定位和使命的内容可以帮助你定位公司的名字所要强调的主要内容。
拿零售业来说。在零售业，其市场如此细化，以至于公司名称必须很快传达顾客的需求。举个例子，如果是一家仓储式商店，其名称就必须传达这种概念；如果是一个高档商店销售高品质的食品，其名称就必须传达这种概念。公司的名字加上其标志在这方面的作用非常重要。因此，在公司名称的选择中，首要的、最重要的一步是要确定公司的业务。
公司的名称是不是应该有什么含义？大多数专家认为是的。公司的名字传达给消费者的越多，你就越不需要花精力去解释它。对于命名专家来说，应该优先考虑那些实词或词的组合，而不是捏造的词，因为人们一般喜欢那些与他们相关并且容易理解的词，这就是为什么专业的命名者普遍认为字符串或缩写字母并不是合适的选择。
另一方面，公司的名字太有意义也是没必要的。命名专家提醒企业业主谨防公司名称过于窄化，在这方面比较容易出错的是地理名称或通用名称。假设有一个公司名叫“圣巴勃罗磁盘驱动器”(San Pablo Disk Drives)，如果该公司想把业务扩大到加州的圣巴勃罗城市以外的地方，该怎么办？这个名字如果是在芝加哥或匹兹堡，对于消费者来说，其意义又是什么？并且如果公司业务从磁盘驱动器扩展到软件或计算机设备生产商，又该如何？
TIP
如何能获得关于新公司名字的灵感？关注日常生活中见到的所有公司名称，无论是与公司业务类似的还是无关的，都能激发你的创造思维。想想那些你喜欢的名字？为什么呢？其效果在哪？哪些是你不喜欢的名字？为什么它们没有吸引力呢？这样，你就对公司名称的好坏有一个清晰的概念了。
如果公司打算永远停留在一个狭窄的市场中，具体的名字才对公司有意义。然而，如果你的任何野心日益增加或扩大，公司就应该考虑取一个含义比较广泛的名称，足以适应公司的增长。那么公司的名称如何才能既有意义又意义广泛呢？一些大师对描述性的名称(如圣巴勃罗磁盘驱动器)和暗示性的名字做出了区分。描述性的名称表明公司的一些具体东西，比如公司是做什么的，它的位置在哪等；而暗示性的名字更加抽象，主要传达公司的业务，其质量如何？是否方便？新颖性如何？这些一般是暗示性的名字传达的特点。
例如，某个命名公司想出的名字“Italiatour”(“Italy”为意大利，“tour”为旅游之意)，以便吸引旅行团到意大利旅游。虽然这不是个真实的名字，但却是有意义的，因为你一看到它就知道什么意思，而且这个名字还能让游客对国外旅游感到兴奋。如果取名为“Italytour”情况就会完全相反，但命名公司却选择了一个外来词“Italia”，这个词结合“tour”，对于第一语言为英语的人来说，非常熟悉，而且也充满了感情，让人兴奋。可毫无疑问，这个词非常独特，让人感到亲切，而且仍然具有意大利的特点。
在考虑公司名称之前，先要试图界定公司相关业务的特点。如果公司打算开一家壁炉面包店，那么公司的名称就应该传达新鲜、温暖和朴实的概念，所以，你立刻就会发现诸如“凯西的面包店”(Kathy’s Bread Shop)或“阿灵顿面包”(Arlington Breads)就无法传达这些特点。但如果是“平炉面包”(Open Hearth Breads)，那么听起来就知道是自制面包，感觉就是热热的，刚从烤箱里拿出来似的。并且，如果公司的产品线比较多样化，可以将其改为“平炉面包店”(Open Hearth Bakery)，这样，公司的名字依然是解释性的，不会让以前的客户迷惑不解。
WARNING
给新公司取名最容易犯的一个常见致命错误是所选的名字很难发音。如果别人不会拼读公司名，他们就不愿意说了，也就是说，他们因此很少会跟朋友谈起公司，或者询问你公司的产品。
形成公司名称
当几乎每一个现有语言中的词都被注册后，选择自创的名称就变得越来越受欢迎。也许杜撰最好的名字来自于专业命名公司，例如，讴歌公司(Acura)和康柏公司(Compaq)就是由命名实验室(NameLab)命名的。
自从命名实验室创办以来，就成了杜撰名字的捍卫者，公司主席迈克尔8226;巴尔(Michael Barr)认为，杜撰的名字比现有的名字更有意义。就拿“Acura”来说，尽管字典中没有这个词的定义，但它显示了其操作的精密性，而这正是公司的目的。那么这个名字是怎么来的呢？命名实验室的成员根据“Acu”发明了“Acura”，“Acu”是某个词的一部分，在很多语言里意指“精确”。这样，将词的有意义的部分(语言学家称之为词素)组合在一起，例如“Acu”， 巴尔主张创造一些既有意义又独特的词。
巴尔说：“取名字的过程是一种创造的过程。”他还说，“常规的词语可能无法传达一家新公司或一种新产品背后的新方法或新观念，但一个新词或杜撰的词可能更能传达这种信息。”另一方面，巴尔也承认，新词也不可能是万能的，他们一般比较复杂，所以容易让人觉得公司、产品或服务也很复杂，但实际上可能不是这样的，而且命名新手可能会发现这种杜撰词的方法超出了他们的能力。
支配你命运的是抉择，不是运气。
琼8226;奈德奇(Jean Nidetch)
减肥食品的发现者
注意事项
为公司取名时，注意以下事项：
8226; 选择的名字不仅要对自己有吸引力，对目标客户更要有吸引力；
8226; 要想吸引客户对公司产生情感，就要选择一些让人感觉比较舒服或比较熟悉，能够激
发起客户美好回忆的名字；
8226; 不要选择太长或容易迷惑人的名字；
8226; 不要使用那些深奥的只有你自己理解的双关语；
8226; 不要在公司名字后面使用“Inc.”这个词，除非是股份公司；
8226; 不要在名字后面使用“企业”这个词，只有业余者才经常使用这个词。
那么，比较简单的解决办法就是使用现有的词语进行新的拼写组合。例如，当一家新的电脑公司让命名实验室取名的时候，他们就给取了康柏公司(Compaq)这个名字，帮助推销公司的便携式电脑。开始时他们想到的是“compact”这个词，但单独这个词如同《纽约时报》(The New York Times)或《华尔街日报》(The Wall Street Journal)一样，无法在大众媒体中凸显出来，因此，巴尔说，命名实验室将其拼写改成了Compaq，就比“compact”这个词更容易引人注意了。
集思广益
通过翻阅字典、书籍和杂志等渠道，集思广益。如果愿意的话，让亲戚、朋友也来帮忙，想法越多越好，在这个发散性思维阶段，想出的名字越多越好，只要是可行的。一般来说，专业命名公司都是从粗略的800～1 000个名字里开始挑选工作的，而你本人可能没那么多时间想出这么多的名字，但至少要想出10个你自己觉得还可以的，然后从各个方面来考虑，你就会发现，有一半要被剔除。
判断哪些名字适合公司要根据公司的情况来定，有些因素是必须要考虑的。例如，公司名称应该很容易发音，尤其是如果公司打算大量依靠做平面广告和标志来宣传公司，这时如果别人不会拼读公司的名字，他们就会尽量避开它，这就意味着他们不太可能跟朋友谈论你的公司，或者询问公司的产品。对于一家新公司来说，从口头宣传上就扼杀了它的发展，没有什么比这更适得其反的了。
其他考虑因素更多地取决于个人。例如，如果公司想把企业定位在全球市场上，或者如果公司位于多语种的地区，那么你就应该确保公司的名称在其他语种上没有负面的含义。最后，一定要确保公司的名字不会让人觉得尴尬，要考虑儿童的感受，需要的地方用字母修饰一下。只要公司的涂涂画画没有让人窃笑，那么也许就可以了。
国际品牌形象命名公司建议公司选择名字的时候，要详细了解自己的竞争对手，因为公司名字的主要作用就是要让自己的公司区别于其他公司。你必须得了解类似的公司已经有哪些，他们使用了什么样的品牌策略，你如何才能让自己的公司同他们区别开来。
WARNING
一定要确保公司的名字能够传达公司的业务。比如一家花店取名为Stargazers，那么顾客买花的时候一般可能不会第一个想起这家花店，因为他们会以为这家公司是卖望远镜或其他新时代产品的。公司的名字甚至会影响到公司的员工招募。还是这个例子，既然别人不会想到这是一家花店，那么，那些愿意在花店里工作的人就不会到这家名为Stargazers的花店应聘。
测试名字
当公司把名字缩减到该领域的四个或五个比较容易记住的、标识性比较强的可选项，中层阶级的人也能看懂时，你就可以开始商标检索了。
每一个名字必须是注册过的吗？不是的，许多小型企业的企业名称并没有注册。只要国家政府允许公司使用一个未注册的企业名称，无论使用多长时间，公司都可以放心地使用，当然前提是公司不会侵犯到别人的商标名称。
但是如果侵犯到了呢？设想一下下面两种情形。第一种情况，公司是一家新型的制造业公司，即将推出第一笔订单，这时，缅因州奥甘奎特(Ogunquit, Maine)的一家没有名气的小公司认为公司侵犯了他们的商标权，跟你打起了官司，结果导致你的公司破产了。第二种情况，假设你创办公司五年后，公司生意兴隆，股份在增长，公司在考虑要扩大企业规模，但就在公司准备出售特许经营权时，公司发现加利福尼亚州的莫德斯托(Modesto, California)有一家小小的竞争公司和公司名字相同，导致你公司的名字无效。
为了解释公司将已经存在的商标名当作新名字使用所带来的风险，请看看下面这种情况：当命名实验室承担为一系列汽车零部件商店重新取名的任务时，他们发现了87 000个已经存在的关于这种商店的名字。这就是为什么即使是很小的企业也应考虑对其企业名称进行筛选，因为公司从来都不知道街角商店会发展成什么样子。如果人人只是经营一家街头的商店就行了，那就没必要进行商标检索了，但只要你有一点抱负，地方企业就会发展成大企业。
首先请求商标代理人或至少是商标搜索公司提供一些商标名，然后再确定公司的名称，这种方法是非常明智的，尽管公司先要花一笔额外的钱，却能为以后公司的发展道路减少很多不必要的麻烦和开销。在公司做好了商标检索工作之前，尽量不要对任何名字兴奋过度，因为如果最终无法使用公司所梦想的名字，会很令人沮丧。
TIP
当公司想出所有可能的名字后，把公司竞争对手的公司名字都收集列举出来，如果发现公司所想的名字与对手的名字相似，立刻将其剔除。
最后的分析
如果幸运的话，公司最终会有3～5个名字可以通过所有的测试。那么最后该怎么决定？
回忆一下最初所有的取名标准。哪个名字最符合公司的目标？哪个名字最准确地描述了你心目中的公司？哪个名字是你最喜欢的？
几乎每个公司最后都是按照自己不同的方式做了最后的决定。有些企业家根据直觉或者个人原因，最终选择了某个名字而不是其他的名字；另一些企业家选择的方法却更具科学性。有些公司进行消费者研究，或者通过小组讨论来测试其名字的被感知性如何；另一些公司可能想让别人在大卡车上看到其名字，所以决定找绘画设计者将各种不同的名字变成标志图，然后看看哪些设计要素效果最好。
任何或者所有这些标准都可以采纳。可以不必非常正式，可以问问别人的意见，还可以将名字涂画在公司标志或文具上，看看其观念的表达效果如何；大声念出每一个名字，看看其发音方式是不是听起来就像公司所预知的电台广告或电话营销中的那样。
大声说出来
专业命名公司无论给什么命名，一般其过程都得6个星期至半年，而公司可能没有这么多时间，无论怎样也要花几个星期的时间来选择一个合适的名字。
一旦公司的名字确定后，就要立即树立起对新名字的兴趣，确定名字是确立公司地位的第一步，公司的名字一直伴随着公司的存在。
