爱华网开门未必见山，一针务求见血
事件：２日，中国首个“网络作家高级研修班”在上海社会科学院开学。据悉，来自知名文学网站“起点中文网”的39名网络写手，是从2000多名报名者中脱颖而出，获得了此次“文学镀金”的机会。其中不乏已有一定影响力的知名网络作家，如唐家三少、鹅考、断刃天涯等。学员中年龄最大的36岁，最小的22岁。评点：又一个研修班，不管什么来头，什么名目，都只是为了——赚钱。这是事实，不用否认。据介绍，此次研修班由起点中文网和上海社会科学院合办，教师队伍是包括叶辛在内的一帮国内知名作家、学者，学生是一些网络写手，而课程主要是文学基础理论、人文社科知识和一些文学创作的成功案例。从这份课程介绍来看，我们可以得出以下几个定论：一，社科院务实了，它学会跟商业网站合作办学赚钱了；二，作家学者们越来越不甘寂寞了，能赚一点是一点，过好日子不容易呀；三，网络写手们也懂得资源整合，人脉拓展了，上课学习是其次，广交朋友和出版商才是关键；四、这些课程与网络作家培训实在太不相干，谁都知道，作家不是培训出来的，培训出来的只有可能是枪手。根据以上四个定论，我们可以再推出如下三个推论：一，这样的研修班多一个不多，少一个不少，就是一个愿打一个愿挨的商业行为而已；二，大家越来越娱乐了，从开设这门课程的目的和动机开始，到参与的对象来看，大家都快乐地娱乐着；三，这个研修班，老师为钱，学生为名，各自都“各怀鬼胎”，就这样吧，做不大，也做不长。——对了，忘了说了，该研修班学费3万，要去的请赶紧报名了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2821 aihuau.com事件：生活在钢筋水泥的丛林里，每天都要乘坐两次或多次电梯，这段短短的无聊时间被各种楼宇广告、电梯广告侵占。分众等广告运营商的日子也因此过得红红火火，只是这种红火与每个广告受众毫无关系。刚刚通过的《物权法》改变了这种现状，它明确了小区楼宇(楼顶、外立面、大堂、电梯厅、电梯内等)的广告收益归业主所有。此前，这部分收益都流入了物业公司或某些个人的囊中。评点：这则新闻引出的话题是当《物权法》明确将楼宇广告的收益权和决定权都划归业主时，传统的楼宇广告商业运作模式将何去何从？在《物权法》出台之前，楼宇广告运营商只要搞定物业公司，就可以在楼宇安装液晶屏发布广告了，至于收入，会分部分给物业公司或业主委员会。（不过，从实际操作来看，楼宇广告发布媒体给物业公司的钱其实是“小头”，给物业公司广告批准负责人的钱才是“大头”，这里面的寻租空间巨大，有的甚至达到了六位数。）然而，《物权法》的出台，将使得楼宇广告的游戏规则发生改变，楼宇广告市场将面临一场前所未有的挑战。按照《物权法》规定，小区楼宇(楼顶、外立面、大堂、电梯厅、电梯内等)的广告收益归业主所有，这样一来，物业公司就失去了以往有的寻租空间。而对像分众这样的公司来说，今后不得不改变谈判的对象，过去同物业公司商讨好的价格必然会随着对象的改变而有所提高，这势必直接导致分众运作成本的增加。另外一点，总是循环播放的液晶电视广告和最短半个月换一次的框架广告，已经让一些业主产生了厌倦感，这就有可能使得业主们拿起保护私有权的《物权法》，禁止小区悬挂任何商业性质的广告。这对于分众等类似广告公司来说，无疑是一个打击。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2824 事件：据国外媒体报道，全球第三大唱片巨头百代周一宣布，将与苹果合作，销售不采用版权保护技术的数字音乐，其中包括滚石乐队等顶级乐队的唱片。百代为首家放弃该技术的唱片巨头。评点：放弃版权保护技术缘起乔布斯（苹果CEO）的一封公开信，信中呼吁环球、索尼BMG、百代和华纳等全球四大唱片巨头放弃音乐版权保护技术DRM(digital rights management)。乔布斯认为，DRM没有起到应有的作用，侵权盗版依然大量存在，有聊胜于无，还不如干放弃该技术。与此同时，有一个背景需要了解，由于苹果iTunes采用独家开发的DRM技术，因此iPod只能播放从iTunes下载的音乐，而不能支持其它公司的数字音乐。倘若四大唱片公司放弃DRM，则意味着苹果iTunes可以支持所有公司的数字音乐，从而一劳永逸地解决原先无法支持受其他标准格式DRM的数字音乐这一隐患。由此不难发现，苹果的“呼吁”并非良心发现，善意之举——它所做的都是为了公司的利益，希望通过说服音乐公司放弃DRM，将音乐作品变回苹果iTunes能支持的格式。这样一来，既扩充了iTunes的内容库，也为苹果下一步“垄断市场”创造了契机——之前唱片公司一再要求数字音乐零售商采用DRM技术，以保护唱片不受盗版侵害，而苹果坚决“抵制”，此举一度令苹果遭到“不正当竞争”的指责。至于百代方面，在行业普遍要求加强知识产权保护，采用DRM技术的达成共识之下，毅然脱离行业规范，并与苹果合作，主要是看重苹果iTunes的平台，试图通过双方合作进一步扩大其音乐产品的市场占有率。不过，这以一个前提为基础，那就是采用DRM与否与正版CD销售量的下跌没有直接关联，或者关联并不明显。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2827事件：据国外媒体报道，Google(谷歌)已经同美国卫星电视运营商EchoStar达成协议，迈出了进军电视广告市场的重要一步。毫无疑问，Google此举将给电视广告市场带来巨大的冲击。评点：Google如法炮制，把“按点击付费”网络搜索广告系统一一“复制”到广播、出版和电视等线下媒体。此次与EchoStar合作，将共同开发一套自动化系统，用于购买、销售和分发EchoStar电视网络中的广告，以及评估广告的影响力。这次合作对双方而言可谓共赢，不仅意味Google将首次在全美范围内测试电视广告，同时也标志着EchoStar的电视广告计划迈出了重要一步。尽管Google方面，合作后所开发的这项新服务可以帮助网络运营商和广告客户更有效地覆盖日益分散的电视观众。但行业分析人士认为，Google此举可能会遭到主要有线电视运营商，例如Comcast、时代华纳和Cox通信的抵制。出于利益考虑，这些运营商势必会保护多年来收集的观众收视习惯方面的信息，因为这是吸引广告客户的关键。已经成为美国电视收视率代名词的著名媒体评估公司尼尔森媒体研究，以及拥有WPP、Interpublic和CBS作为后盾的热门创业公司Spot Runner也将全力保护自己的利益。Google可能始料不及，它的一次入局，将掀起全美广告业界的巨浪。在这场价值达700亿美元的电视广告市场争夺战中，各路利益团体个个都虎视眈眈、各怀鬼胎，它们本就水火不容，现在半路又杀出来一个Google，怎会大意放虎归山？链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2832 事件：出版《鬼吹灯》一书的策划人项竹薇透露说，目前跟他们联系最多的是来自美国的新线电影投资公司。自从去年10月《鬼吹灯》出版以来，至今销量已达50万本，海外也有卖。一次意外机会，新线公司的华裔经纪人看到了这本书，就推荐上去，引起了公司高层的高度关注，他们认为“《鬼吹灯》的题材既有世界性，又充满了神秘的东方色彩，一定会受到好莱坞的欢迎”。于是，新线公司已经几度派人来华，洽谈购买版权。她说，根据目前的情况，4月底就应该有正式结果可以宣布了。评点：“好莱坞盯上中国网络小说 拟砸3亿开拍”，这样的标题对急于想向西方证明“自己也不差”的国人来说实在是像注入了兴奋剂。正如香港电影《无间道》被马丁叔叔改编后一举获得奥斯卡最佳影片，能推出“这是香港电影的回归，华人艺术的胜利”等结论，那么，《鬼吹灯》能获得好莱坞青睐，据说还能融资3亿投拍，将无疑再次点燃国人的信心和雄心，它的推论很有可能是“谁说我们缺乏叙事能力？《鬼吹灯》不就是有力的回击？”然而，对这条新闻，我表示极度怀疑，怀疑其炒作性、怀疑其真实性。对此，我持理由如下：第一，新线公司是什么样的公司，是否有电影作品，投拍过哪些作品，新闻没有提及，只是一笔带过，该公司某华裔经理人看上《鬼吹灯》，引起高层关注；第二，新线公司如果是电影制作公司或影视投资公司，那么它与好莱坞有什么关系，是好莱坞众多影视公司里的一家吗？新线公司如果看上《鬼吹灯》，能直接推出是好莱坞看上的吗？第三，该新闻所有内容都来自《鬼吹灯》策划人之口，策划人是什么人我们心里都有点数。就连孙燕姿为宣传新专辑《逆光》都可以被公司炒出在埃及遭绑架的假新闻，像《鬼吹灯》这样被好莱坞顶上要投巨资拍摄的宣传手法着实有点老套。第四，新闻中针对是否决定拍摄，投资多少，都模棱两可，用“可能”、“计划”、“拟定”等词汇，留足了余地，哪怕真没有此事，也可以很轻松地说成“之前都说是可能了，可能就是不一定呀，哪有铁板钉钉的？”综合以上四点，我更相信这是一个炒作，娱乐新闻有点虚假、有点泡沫、有点口水，实在正常不过，所以，我不会为这一点去买书，也建议其他人不要（以被最后证明果然中套，丢了面子，失了身价）。幸好，策划人说，“4月底就应该有正式结果可以宣布了”，拭目以待吧，我猜测到时结果是，要么不宣布，自然冷却处理；要么宣布说，最后版税谈不拢合作失败之类的。信不信由你。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2836事件：美国《侨报》援引外电消息称，世界贸易组织(WTO)的两位管理人士周四透露，美国已就所谓中国的电影和书籍盗版问题开始向世贸组织提起诉讼。可能在下周提起的这项诉讼，将是中国在2001年加入世贸组织后，美国方面向中国提起的第一起违背知识产权的诉讼。评点：入世六年，我国在知识产权保护上不遗余力，但由于长久以来意识淡薄、立法落后、体系不够完备，侵害知识产权的现象大量存在。来自代表微软和迪斯尼等公司的游说组织公布的数据，2006年中国境内非法复制的电影、音乐、软件以及书籍，大约造成了22亿美元的损失，大于世界任何一个国家同等行为所造成的损失。22亿美元的数据可能有些出入，但我国在该领域的保护不力确实给权利人造成了巨大损失。这也就是为什么美国方面已开始失去耐心，因为每一次敦促、等待，造成的损失无以计算。诉讼在所难免，这项可能在下周提起的诉讼，将是将是中国在2001年加入世贸组织后，美国方面向中国提起的第一起违背知识产权的诉讼。然而，倘若我国不能尽快加强知识产权保护力度，建立和健全相关法律保护机制和体系，此类诉讼只不过是刚刚开始。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2845事件：在近日落幕的鹏润8226;2007中国服装论坛上,包括意大利五个顶级国际品牌领导人在内的国内外专家对中国服装市场的发展提出了许多发人深思的观点和建议。他们认为，中国如何走向世界，创出自己的国际服装名牌，值得关注和重新审视。评点：多数人会把文化产业理解成是图书、电影、音乐、旅游、网络、艺术品交易、演出经纪以及文具工艺品制造等众产业的集合。按照联合国教科文组织的定义，文化产业就是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。类似的定义和观念因此造成了人们对文化产业认识的局限，即文化产业仅是生产文化娱乐产品（电影、音乐、图书等精神产品）和提供文化创意服务（广告设计、活动策划、宣传营销）的行业。然而，这样的认识恰恰忽略了文化产业另外一个功能，我称之为“附加值”功能。简单地说，通过文化形式的外包装提升产品或服务的内在价值，这个过程也应当是文化产业的范畴。举个例子，星巴克咖啡实际上就是咖啡和会所的组合。就咖啡品质而言，大多数人并不知道星巴克咖啡到底好在哪里，如果换个包装，换上雀巢咖啡，可能也没有多少人能分辨出来。但为什么星巴克咖啡能在短短几年迅速崛起，成为全球第一品牌呢？道理就在于星巴克咖啡能很好地做足“体验”概念，把喝咖啡和现代都市人休闲、交流紧密地结合起来，并且在服务过程中力求展现舒适、细致、专业、温馨的品牌形象。也就是说，星巴克的成功不仅归功于其提供的优质咖啡，更应该归功于星巴克保持高度一致、始终如一的品牌概念，即“为现代都市人创造一个交流、沟通、叙旧的平台”，而后者便是文化宣传所需要做的事情。无论一个产品，一种服务，都要有卓越的品牌意识，品牌提升价值，好的品牌能创造高的价值，而在打造优质品牌的过程中，文化产业则是一个不可或缺的环节。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2854二〇〇七年四月八日
