海尔高端冰箱卡萨帝 美的冰箱高端发力抢滩07市场



□黎沼江

回顾2006年的家电业,冰箱无疑扮演了黑马的角色。过去几年,冰箱行业一直略显低调,进入2006年,冰箱行业却突然热闹起来,无论是海信收购科龙、容声后的高调宣战,还是美的携荣事达、华凌三品牌的重装上阵,抑或长虹收购美菱后的屯兵门外,冰箱行业可谓机遇迸发,进入了群雄争霸的战国时代。

2007年伊始,美的冰箱高调发布了冲击行业前两强的强势战略,并签约巩俐为产品形象代言人,表现出后来居上的强劲气势。

国内品牌高端破冰

过去,传统的四大家族等国内冰箱品牌中低端产品扎堆的现象严重,而高端的三开门、对开门、多温区保鲜、抗菌冰箱往往被外资品牌垄断。随着美的等国内主导品牌向高端市场的渗透,向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。业内人士指出,只有占领高端冰箱产品市场,国内企业才能避免在低端产品的红海里厮杀。

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从2006年的冰箱市场表现来看,高端市场已经开始拥挤起来。去年,冰箱行业显露出升级态势,一方面国内市场容量迅速扩充,销售量和销售额实现了双增长,另一方面随着国内冰箱市场产品结构的调整和需求的膨胀,对开门、三开门、多温区等产品虽然尚不能替代普通冰箱的主导地位,但增长势头迅猛。可以推测,未来一两年内,随着一、二级城市家庭换代潮的到来必将伴随着冰箱高端市场的爆发。

随着高端冰箱领域需求和销量的不断增长,虽然有国外品牌虎踞龙盘,但国内企业毕竟是在自家门口,有天时地利、成本低、本土化作战的优势,必然能打开一个缺口。

美的冰箱抢滩07市场

其实从美的斥巨资邀请国际巨星巩俐做形象代言就能看出,美的冰箱对高端市场势在必得。据记者了解,三开门“天鲜”系列冰箱兼具功能化、人性化、时尚化、数字化于一身,极具东方典雅魅力的酒红花纹、淡金云纹外观尽显尊贵风范,其技术含金量更为突出,独创“数字可视化精致保鲜”系统,通过精良的外观设计、精确的温度控制和精巧的人机互动,为消费者提供精致保鲜的独特享受。

据美的冰箱有关人士透露,随着2007年“天鲜”等新产品的上市,美的冰箱已经有覆盖高中低端各级市场的六大系列七十余款产品,接下来,美的冰箱还将陆续推出四十余款新品,特别是在高端冰箱产品阵营将重磅出击,未来,对开门、三门、多温区多循环冰箱将是差异化战略的拳头产品,也必将成为拉动美的冰箱业绩的强劲引擎。

 海尔高端冰箱卡萨帝 美的冰箱高端发力抢滩07市场
从财报层面看,2006年美的冰箱产品年销量突破350万台,销售收入超过35亿元,同比增长达40%。在冲击行业前两强的战略目标牵引下,到2010年美的将实现冰箱产品销量达到800万台,销售收入超过100亿元。无疑,在美的订下“军令状”的那一刻起,高端市场已经被圈定为重要战场,从品牌投入、产品线扩充和产能布局,“天鲜”系列的抢滩仅仅是第一步。

  

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