爱华网系列专题：广告人在路上
业界对广告，有科学的广告和艺术的广告两大派系。 在广告与营销日益紧密的今天，以科学体系为主流的营销界影响了广告界，科学的广告大为盛行。规则、定律、结构、逻辑、推导、体系成为了各广告公司的必备功夫，也成为了客户评判一家广告公司实力大小的依据。更为可观的是，大量企业中的销售人员或市场人员，摇身变为广告人，更增长了科学广告的盛行。大家都遵守着同样的规则定律，说着同样的语言，用着同样的工具，推导着同样的事实，创意着大同小异的创意，天下一片欣欣向荣、和谐昌盛的样子…… 只可惜这样的局面并没有真正引领中国广告业的成长，更不用说打造出令人骄傲的中国品牌了。“假如广告是一门科学，那我就是个女人。”“广告是打破成规的艺术，而非建立定定律的科学。”aihuau.com“广告是一种有毒气体，它使食物变得更好吃，衣服变得更好看，车更好驾驶。”“广告没有一成不变的法则，它需要的是灵活的思考。”“广告是一种艺术，完全源自于直觉、本能，尤其是天分。” 以上大胆直言的反动言论均出自广告天才乔治路易斯。 路易斯的伟大并不在于他主张了广告是一种艺术，而在于他坚守了广告的要义——打破成规。广告的本质，就是改变；威力更大的，就是颠覆。科学的广告也好，艺术的广告也好，重要的是改变，重要的是颠覆。霍元甲的迷宗拳之所以能发扬光长，不在于它来源于霍家拳或赵家拳，而在于它坚持了武功的要义：在最短的时间打败对手。所以他的迷宗拳，既有霍家拳的影子，也有赵家拳的影子，还有三教九流拳的影子。他不强调规则，既不强调南拳打天下，也不强调北腿扫江湖，所以在你以为他要用掌的时候，他却用腿踢你；在你以为他要用腿的时候，他却用头撞你；在你以为他要用拳的时候，他却大手张开，猛抓你的胸毛，打得你满地找牙。广告也是如此，核心在于打破。所以李天这小子更喜欢无宗无派，只把流派当工具，管你科学的广告也好，艺术的广告也好，无论白猫黑猫，能抓住老鼠的就是好猫。所以采纳是一个工具的海洋，而不是一个思维的定式。
规则是广告人的末路。如果你是广告人或想成为广告人，你一定得试图打破规则、改变规则。在这世上，唯一不变的就是改变了。你必须得改变你自己、改变你的客户，改变你客户的品牌；如果你习惯于遵守规则，凡事依循教条，害怕去面对改变，那劝你还是改行要趁早。如果一个广告人开始立宗立派制定规则的时候，通常也表明，他的广告路走到尽头了。因为规则是广告人的末路，哪怕他是功成名就的广告人，成功也只属于过去，而不是未来。叶茂中是我喜爱与敬重的广告前辈，他创作了众多广告佳作如“地球人都知道”、“谁用谁知道”等等可谓是家喻户晓，然而在他最近有关广告、有关策划的言论中，让人隐隐约约看到了他正在为自己编织的规则之网，不禁令人有些担心，担心一代大师的没落。小心规则，广告人。
