爱华网时尚饰品也应糅合传统文化
对于大街小巷目不暇接的饰品店，我们不难想象中国饰品品牌正在飞速蔓延。那么，这么多的饰品品牌中，能让消费者熟记的又有几个？除了石头记、哎呀呀、阿呀呀、酷咔咔、水晶坊、海盗船、新光饰品等，我们还能想起多少呢？
从近年饰品业的发展来看，中国饰品业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，都已在品牌塑造方面迈出了重要一步或已经取得了一定的成绩。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，但因饰品的同质化现象很严重，产品材料、性能没有太大的差异，外观设计也是大同小异。所以，饰品文化内涵就显得尤为重要。对于深受大多数人喜爱的时尚饰品，我们更应融合中西文化，将中国的传统文化融入到时尚饰品中。
中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。
传统文化无疑是饰品企业快速制胜的法宝。饰品品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外饰品品牌如此，中国饰品品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路。我们欣喜地看到，中国饰品中也出现了一批以传统文化为载体的饰品品牌，它们深受消费者的喜爱。
响铃公主是比较有民族特色的饰品。它以国内外民族饰品中的图腾、宗教、爱情、护佑、吉祥五大主题的为饰品的主要载体，所经营的响铃公主手工民族饰品具有独特的文化底蕴和独到的款式风格。响铃公主手工民族饰品在保持民族饰品“原始情调、原创色彩、原有主题”的同时，使中国民族饰品系列更具市场竞争力和品牌凝聚力。
石头记也是一个文化味比较浓厚的饰品品牌，它秉承《红楼梦》的文化精神，以发扬中华传统文化为己任，赋予玉石新的概念，展现浑然脱俗、不同凡物的产品风格，体现温馨浪漫、拥抱自然的风情。石头记的产品充满“神秘、美梦、欢喜”的品牌风格，将最有东方风格的特色产品推广到全世界每一个角落，让人类在回归自然的省思中与石有约，与石结缘，在返朴归真的期待中实现人与自然的美妙会合。
在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒第一坊”的水井坊与中国文化结合最为紧密。
它在品牌定位时通过川酒文化、窖址文化、原产地域文化三个文化核心点的聚焦诉求，定位为：“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”，让人联想到悠久的历史、渊源的文化、过去的岁月、古老的时光，体现了水井坊品牌的历史文化核心价值。其品牌宣传语：“穿越历史，见证文明——水井坊，真正的酒”，展示了酒文化穿越中华五千年文明史的浩然之气，此宣传语深得人心，流传甚广。水井坊成了白酒业的奇迹，销售额和品牌号召力都成为了中国市场的成功典范。
再如珍珠行业也出现了以传统文化进行品牌定位的现象，比较成功的是被誉为“中国第一珠”的雪孩子珍珠，它与国内著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作，从“道法自然”和中国珍珠文化入手进行品牌定位，讲求“魅力天成”，把珍珠定为东方的、民族的、传统的，它是东方文化底蕴的灵性载体。其首先抓住了中国人的民族心理，在心术上取胜。同时，雪孩子根据中国人对传统文化的崇敬、对民族强盛的责任感又制造了“雪孩子开光”、“珠钻之争”等事件，以宗教文化和东西文化之争来吸引国人，大大赢得了中国消费者对雪孩子珍珠的好感。
此外，如柒牌男装以中国元素来表达“西服”，倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象，展现了大中华的宏伟之气；“上海滩”服饰以中国传统服饰旗袍、唐装、马褂为其主打产品，以中国传统吉祥标志双喜、双鱼、八仙、寿字为专利图案，再现中国传统服饰魅力；真功夫以“功夫不负有心人”为信念，传承中华美食五千年“蒸文化”，用特色蒸品演绎中华美食精髓，以特色包装展现中华武术之魂……这些品牌在中国传统文化的海洋中孕育、成长、壮大。
文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国饰品业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌表现载体，只有这样才能在品牌混战中以文化取胜。
