爱华网改变单一收入来源
与雅虎等竞争对手相比，Google当前200多美元的股票价格的确不是浪得虚名。但是，如果通过其他标准衡量，Google当前的股价的确有些价格过高。仅以现金流量为例，据Janco Partners预计，Google2005年的市值将达到现金流量的48倍，该比例高出雅虎14%。而Janco Partners机构的Martin Pyykkonen认为，鉴于Google没有经营上市的记录和业务的相对集中，按照正常水平，Google的该比例应比雅虎低20%左右，价格应该维持在125～140美元左右。除此之外，财经观察家们对于Google解决公司长期发展所面临的挑战也表示出了担忧。目前，Google的收入来源相对比较单一，大部分收入均来自搜索服务。相对于Google，雅虎的收入来源则更加多元化，雅虎收入有40%来自搜索广告，40%来自在线显示广告，另外20%来自在线个人和体育服务订阅等。但随着搜索广告市场的日益反弹，单一的收入来源也许并不会影响Google的发展。但许多业内分析师均表示，该市场在未来几年内发展速度将有所放缓。据eMarketer预计，2005年，美国搜索广告市场增长幅度将从2004年的55%降至19%。尽管海外市场收入将继续保持高速增长势头，但美国市场的衰退必将在很大程度上影响Google的发展。
当然，Google不会坐吃山空。现在，Google已经陆续推出了一系列新产品。比如，支持在线广告的Gmail电子邮件服务以及新近推出的桌面搜索服务等将为Google提供一条新的收入源。但这些创新产品究竟能在多大程度上增加Google的收入，目前还不得而知。实际上，早在2004年4月，Google将就曾经对其业务单一的状态进行了改善：允许美国和加拿大的广告商对任何关键词进行竞价，包括商标词汇。这些词汇将作为该公司赞助的列表服务的一部分。Google负责全球在线销售和运营的副总裁Sheryl Sandberg说，Google计划把商标词汇拿出来拍卖。这一举措也表明了Google为维护其主要收入来源采取了越来越积极的措施。
