爱华网标签： 罗纳尔多 金嗓子 广告 新闻 企业 因为一则在中国家喻户晓的广告，被中国球迷戏称为肥罗的巴西球星罗纳尔多不仅要告广西金嗓子集团，还有可能把中央电视台列为第二被告。据罗纳尔多的经纪人透露，金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告没有得到罗本人同意，罗纳尔多也根本没有和金嗓子集团签订任何合同。他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重破坏。......aihuau.com2003年9月，国内媒体大炒的“皇马中国之行”结束不久，金嗓子的新广告开始在央视等媒体大规模投放：随着罗纳尔多凌空射门，熟悉的声音“金嗓子喉片，广西金嗓子！”响起，接下来的画面是肥罗拿着一盒金嗓子喉片冲观众乐。电视广告立刻在观众中引起较大反应。人们不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告，以为是模仿秀或者是用图片合成的结果。但是事实是这个是真的罗纳尔多，他举着一盒金嗓子喉宝，穿着那件有企业标志的球衣，对着镜头傻笑了20秒钟，在后来这个广告被很多评论家耻为笑谈。但是金嗓子提高知名度的广告诉求却达到了。几年来，广西金嗓子通过“金嗓子喉宝，入口见效”、“保护嗓子，请选用金嗓子喉宝”以及罗纳尔多定格的微笑等单一形象广告加强了受众对广告的记忆程度。如今，广西金嗓子以6亿元的年销售额和30%的市场份额稳居市场第一。 据说这次肥罗要和金嗓子打官司，是因为另外一家药厂也想请罗纳尔多做广告，他们跟罗纳尔多提的条件就是首先要解除和金嗓子的合同，“不管你们之间是怎么回事，一定要断了关系。”只有这样，该药厂才能与罗纳尔多签订正式的代言合同。“这让罗纳尔多有了打官司的想法，他开始让他的经纪人收集证据。”对于现在要找罗纳尔多代言的中国制药厂是哪家，经纪人没透露，他表示因为还没有签合同，属于商业机密。但知情人预测，这个药厂很有可能和金嗓子喉宝是竞争关系。“那个时候罗纳尔多已经想要告这个公司，但经纪人跟他说，你告他没有用，你在中国不会拿到很高的赔偿金，还等于给他做广告，不值了。”叫王磊的知情人说，当时经纪人告诉罗纳尔多，目前中国法律不完善，没有相关的赔偿法，肖像权纠纷没有赔出天价的例子，经常以很低的价格就了结了，所以当时肥罗也决定先不追究。
现在“肥罗”认为金嗓子广告制作低劣，滥用了他的形象，通过诸如网络、电视、报纸等众多媒体宣称，他将状告金嗓子！金嗓子，肥罗，一举成为众多媒体版面的新宠，成为众多眼球的追随目标，这本身就是对金嗓子和肥罗最好广告。设想一下，如果告也告了，官司也打了，公众的眼球再次被狠狠的吸引了一回， 这种广告，甚至比让肥罗作正式代言人更加奏效，因为它可以通过肥罗的国际影响使得金嗓子风靡世界；肥罗在中国则成为新的话题，受众群体也将成功的从球迷转向大众；而后来签约的神秘药厂总归是要见人的，这种全体受众对于秘密背后真实的期待已经为之埋下日后被关注的伏笔，因此绝对是这神秘药厂一次成功的市场预热，提高知名度和市场价值的好机会。我们从几个方面设想下：1/为什么过了几年罗纳尔多才表示要告金嗓子呢？因为当年的法律还不完善，就算告赢了，也拿不到太多的赔偿金，反而给金嗓子再次做了广告；2/世界杯前小罗纳尔多为联想做代言，只签了半年合同，代言费大约在1500万元人民币，这个合同在小罗的所有代言费里算低的，但当初小罗看中了联想是2008年北京奥运会的赞助商，拥有积极的形象。作为知名度丝毫不逊色与小罗的罗纳尔多，自然不情愿自己的肖像权被金嗓子白用了四年。何况2008奥运会临近，肥罗对于庞大的中国市场怎么舍得放弃？！3/如今的罗纳尔多已经走下坡路，所以要在广告代言等方面抓紧赚钱，如果与金嗓子的纠纷不迅速解决，这将会被别的中国公司误认为他已身有合同而放弃。那么这次争执或者官司最终可能为几方带来什么？毫无疑问：媒体和公众的高关注度！营销人易先生说，“在很大程度上，“炒作”和“公关”之间是几乎披的是同样的外衣，似乎也没有什么明确的分界点来标明二者的区分，但是，新闻公关和炒作之间是有本质区别的，炒作是往往是有形式无内容，在吸引眼球的同时往往又造成不小的争议和负面影响。”近年来，营销界流行两个词, “事件营销”和“新闻公关”，企业往往通过制造新闻吸引媒体和社会公众的注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务的销售的目的。我们已跨入了一个产品匀质和信息泛滥的时代，1997年米切尔·高德哈伯在其《注意力经济》中提出：“在新的经济下，注意力本身就是资产”。在实践中，注意力经济也引起了越来越多的重视。英特尔前总裁葛鲁夫提出：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。”张朝阳在北大讲座时说：“再好的产品，如果不与‘注意力与瞩目性’相结合，也创造不了市场价值”。注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是世界不争的理论和事实。新闻因为其天然的优势比广告有更强的影响力，新闻炒作无疑是抓住消费者“眼球”的最便捷途径。天女散花般地在各种媒体上进行炒作，大小报刊，综合类、专业类期刊，地方性、全国性报刊，电视、电台铺天盖地地疯狂炒作，投入很大但并不一定能实现最优的效果。公关学中有一个关于公关活动的“放大”机制，“放大”机制是指企业可以利用某些与企业有关的事件，通过开展相应的公关活动，利用现代新闻传播媒介的信息传递与扩散功能，制造新闻，制造轰动效应，以在目标社会公众中扩大企业影响，提高企业知名度，塑造和维护企业良好形象。注意力经济下，营销战略要进行三个转变。从满足需求转向创导需求，从产品营销转向品牌营销，观念营销，从多元经营转向专注化、规模化经营做行业第一。因此企业应更加注重新闻、广告等传播手段的运用，为塑造企业、品牌形象服务。三方从传播和销售的角度来说都是商品的制造者，销售者，因此以上“定律”对于他们而言是有效的，采用公关活动制造新闻事件进行炒作也就不难理解了。面对这次的事件作为普通受众的我们只能继续观望，观望各方的下一步动作，如同一次牌局，主角要打出那张牌我们不知道，因此上再如何关注我们也只是旁观者和局外人。罗的经纪人曾对身边熟识的记者说：“这个公司很无耻。”“这是他的原话，他说：‘他们敢不敢对媒体把赞助的金额说出来，如果告诉媒体你只掏了几十万美元，这是一个笑话。’像罗纳尔多这样的球星，150万欧元以下的单子是不会签的。”每个局中人的价码，条件，比重都在一次一次的争执中明确出来。无论未来结果如何，我们可以预见的是肥罗，神秘药厂，金嗓子都是赢家，结果似乎可以预测，很有可能和一年前某报纸和某企业那样使出十八般武艺，你来我往斗的热闹，局外人拥挤一堆捧的是个人气。十八般武艺过后风平浪静，不过是一块钱赔偿或者双方相互理解的声明，而真正被愚弄的是大众的眼球，就这样又被油爆了一回。
