爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：日前，北京市统计局和国家统计局北京调查总队联合发布了由北京市社情民意调查中心与北京市文化局《新剧本》杂志社组织的“北京市未成年人文化需求”调查报告。本次调查样本3846份，其中4至6岁幼儿的家长405名，7至12岁的小学生621名，13至16岁的中学生599名。报告显示，北京未成年人文化消费呈现四大特点。评点：四大特点为“上网只为查信息和娱乐”、“习惯在家看电影”、“近四成未成年人不看报”以及“六成人定期参加特长班”。四大特点其实也是四大习惯、四大偏好，确切地讲，是当今中国未成年人主要选择的四种文化消费方式。对文化产业从业者而言，这些调查结果实际上已为我们提供了一些文化产业上投资、拓展的方向。例如，“上网只为查信息和娱乐”，这意思是说，互联网对广大未成年人的意义主要在于娱乐消遣而不是学习工作，它的推论是，如果可以，我们应该着力兴建一些适合未成年人娱乐、休闲的网站，或者丰富现有网站的内容，以满足未成年网民的需求。而“习惯在家看电影”，毫无疑问，它预示着影像市场需求量的巨大，当结合互联网，它就是指对电影、电视、音乐下载服务的需求。正如我们看到，无论是pplive，还是bt，又或是电驴，类似的影音娱乐下载服务都受到了无数中国网民的喜爱，因此这里面也就隐藏着巨大的商机。“近四成未成年人不看报”这要从两方面来说。一方面，可能是大多数报纸的读者定位并非未成年，未成年人当然不爱看这些报纸；另一方面，可能是现代社会多媒体技术发展使得未成年人对于传统报纸阅读已索然无味，阅读习惯已被科技文明改变。但不管怎样，娱乐八卦、时尚流行、体育运动还是未成年人选择阅读的主要领域，这一点对报业从业人员应该有所启发。至于“六成人定期参加特长班”，这一点既反映了未成年人教育市场的兴盛，也反映了个人教育、学习培训市场尚有很大发展空间。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2711aihuau.com事件：记者昨日从可靠渠道获悉，广电总局已于今年早些时候向各地广电局下达一份内部通知，要求各地广电局协同当地文化执法部门，于今年3月起加大对于各经营网络视频业务的互联网企业的监管，并严厉打击涉嫌无照经营网络以及内容违规的互联网企业。评点：此次整顿主要针对当前大量提供视频内容以及P2P流媒体的网站无证经营、内容违规，试图通过建立起一套以《信息网络传播视听节目许可证》为主体，相关配套政策法规为辅助的监管体系使得视频网站规范经营，推动我国互联网发展朝健康、有序的方向发展。事实上，早在2年前，广电总局就曾通过发放《信息网络传播视听节目许可证》的方式对视频网站实施监管，但由于当时通过互联网提供视频服务已是既成事实，却没有相关的法律法规，因此在执行层面上遇到了很大阻力。与此同时，由于美国YouTube视频网站的成功，引来国内大量视频网站竞相模仿，一下子，大大小小的视频网站如雨后春笋般出现。为提高流量，增加点击率，以便在同类竞争中站稳脚跟，脱颖而出，不少视频网站纷纷在内容上打“擦边球”，有60％的涉及色情、暴力等内容，国内视频网站陷入一片混乱、无序、失范中。随后，广电总局于2006年8月开始着手制定新的管理条例，建立起网络视频服务提供商准入机制和资质认证，一些上市的大型门户网站获得许可，而更多网站因此被定性为“非法网络视频提供商”。但事与愿违，由于当时管理体制还不具备足够的可执行性，实际上还是有很多网站越界、踩线，依旧经营着网络视频业务。甚至，还有部分网站把有线电视信号线接到服务器上，把一些电视节目直接搬到网上，办起了网络电视台。而以上种种“违规行为”最终成了广电总局此次决定“以整顿打击带动监管”的最主要原因。可以预计，此次整顿会以牺牲一大批涉嫌无证经营的视频网站的利益为代价，但从长远发展来看，换来的将会是整个行业的良性运营。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2717事件：知名咖啡连锁店星巴克12日宣布，将与合声音乐集团合作成立唱片公司，不久的未来将可以在星巴克店面购买这些唱片，消费者在传统唱片店也可以买到由星巴克发行的音乐作品。多数唱片业内人士认为，星巴克此举不会对唱片业有很大影响。评点：星巴克进军音像产业系事出有因。近几年，由于咖啡市场竞争激烈，使星巴克需要不断推出新的营销策略，以进一步巩固其行业老大的地位，在咖啡店卖唱片和与合声音乐集团合作成立唱片公司便是其中主要的营销方案。对音像业界来说，星巴克的进入可不是什么好事。因为星巴克拥有不可小视的客户人群，而这些客户又往往是音像制品购买者中的主力军，咖啡加音乐，这样的搭配销售绝对具有十足杀伤力。当然，照目前情势看来，星巴克进军音乐产业也不会一夜之间引起天翻地覆的巨变，至少，产业格局不会因为星巴克的到来而重新洗牌。不管是星巴克着手和保罗8226;麦卡特尼签约，还是会经独家发行常例如阿莱斯8226;莫瑞塞特和鲍勃8226;迪伦等著名音乐人以及一些非主流艺人的唱片，唱片销售目前最多只能成为星巴克连锁店一个不大的新的盈利点，仅此而已。星巴克的核心竞争力还是在咖啡文化和优质服务上，唱片业毕竟不是星巴克的主业，连副业也还算不上。搞搞音乐，卖卖唱片，终究只是星巴克的一个营销两点，始终还是围绕卖咖啡这一主旨服务的。因此，真正对其他竞争对手造成威胁的其实还是同样卖咖啡的咖啡连锁店，而不是距离还甚远的唱片公司。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2722事件：作为业内颇有影响的奖项，《新周刊》2006年中国电视节目榜将于3月17日揭晓，《新周刊》执行总编封新城昨天披露了部分奖项。因为去年《加油，好男儿》《舞林大会》等选秀节目的优秀表现，东方卫视将被授予分量最重的年度电视频道大奖，改变了以往央视、湖南卫视、凤凰卫视三家瓜分奖项的格局。评点：记忆中，这是《新周刊》第一次把年度电视频道大奖颁给央视、凤凰卫视、湖南卫视之外的电视台。《新周刊》自1999年每年发布一次电视节目榜，今年已经是第8次了，回顾前面7次，主编封新城用“一个西瓜（央视）、两个苹果（凤凰卫视、湖南卫视）、一地芝麻”来形容之前的中国大陆电视格局。如今，东方卫视的杀入，改变了这一局面，尽管没有引起天翻地覆的变化，但至少也是一种希望，尤其对当今中国电视业整体发展而言，不失为一件好事。东方卫视去年的优异表现，主要集中在其策划、操办的《加油，好男儿》《舞林大会》《我型我秀》等选秀节目非常抢眼，对一个以前以新闻立台的节目频道来说，东方卫视的适时而动不仅突破了自己，也让做娱乐的其他同行惶恐不安。东方卫视初尝胜果，估计今年会依然继续去年的风潮，主打娱乐，拿流行说事。因此，今年颇具看点的是，一个是深受欧风美雨、受港台娱乐影响的“洋务派”东方卫视，一个是有着悠久娱乐传统、一度引领中国娱乐风尚的“本土派”湖南卫视，看这两个大陆娱乐节目的执牛耳者，如何在娱乐节目同质化日益明显的今天顺利杀出重围，胜过对方，在收视率、影响力上一路领先？链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2726事件：据国外媒体报道，维亚康母周二表示，该公司已经向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控Google和YouTube侵犯了其娱乐内容版权。维亚康母要求被告赔偿其10亿美元以上的损失，并停止进一步侵权。评点：让YouTube最惶恐的事情始终还是发生了。维亚康姆起诉YouTube，标的额高达10亿美元，一旦胜诉，有可能使YouTube陷入严重的资金困局，给YouTube带来的也将是毁灭性的打击。虽然到目前为止，Google和YouTube还没有就此发表评论，但可以预计，他们会与维亚康姆展开积极的磋商、谈判，争取以庭下调解此次纠纷。侵权赔偿费也有可能因此而减少，不至于10亿美元那么多。当然，最好的方法还是争取与维亚康姆达成战略合作协议，即由维亚康姆向YouTube授权提供视频资料，YouTube向其支付一定的费用。但是，另一个问题在于，在YouTube盈利模式尚不清晰，资金已开始入不敷出之际，花巨资购买维亚康姆的视频内容也是支撑不了多久的。况且，维亚康姆这道门一旦打开，其他的例如BMG、索尼、CBS、NBC等曾被YouTube侵权转载视频的传媒巨头也将接踵而至——天下没有免费的午餐，看来YouTube难免要给世人上一堂悲壮而又惨烈的教训课了。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2729事件：国务院法制办副主任张穹17日在深圳召开的网络与知识产权刑事法律保护研讨会上表示，互联网对相关的知识产权法律带来了前所未有的冲击。而P2P、博客播客、临时复制等技术的出现更让网络著作权保护面临新的挑战。 评点：随着互联网的深度发展，在未来5到10年，中国势必会加快知识产权立法，届时，中国将逐步建立起系统、完备的知识产权法律保护体系。然而，这一天的到来会以不再有容易得到免费午餐为代价，电影、电视、音乐，影像资料不再免费下载（通过bt、emule），也很难无偿消费（pplive、ppstream），一切将重估价值，一切也必将只有通过合法、授权的渠道有偿获得。对此，我们需要的不仅仅是需要一些制度或技术，而且更需要一种知识产权意识，即知识成果是有价值的，它是需要通过支付对价才能获得。我国政府提出要到2020年建成创新型国家，创新型国家的一个重要标志当是知识经济占社会经济重量的比较要达70％，这意味着我国进一步加大保护知识产权力度已势在必行，而互联网秩序的规范治理便是首当其冲的一站。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2733事件：新浪ＣＥＯ兼总裁曹国伟表示，此次他们继博客、播客之后，与环球、ＳＯＮＹ ＢＭＧ、华纳、百代以及滚石等五大唱片巨头合作，推出国内规模最大的“一站式”数字音乐平台新浪乐库。通过这个平台，网友不仅可以免费享受数十万首正版歌曲的在线视听、歌曲搜索及音乐互动社区等在线音乐服务，还可以享受手机铃声、彩铃、ＩＶＲ等无线音乐服务。但记者注意到，最受关注的音乐下载功能并没有在此次服务中体现，很多网民对此表示不满。有网友表示，虽然该乐库提供了多达３０万首的正版歌曲，但因为不能免费下载，他们还是宁愿选择到百度等搜索网站提供的地址下载，“免费又好吃的蛋糕，谁不喜欢吃？但如果只能在网上吃，不能在家里吃，那就很不爽了。”对此，曹国伟则认为，下载收费可能是未来的一个趋势，也是他们希望能够长远达到的一个目标。而此次之所以暂缓实行收费下载，因为“从技术等方面需要加强，但这是我们未来的一个目标。”评点：之前，新浪网做个一个调查，关于愿意接受哪种互联网音乐服务？调查结果表明，逾九成网民不愿为下载埋单，同时他们愿意接受包括正版或者盗版在内的免费视听服务。正如我在昨天的评点中提到，加紧知识产权保护，制度完善、技术升级都不是难事，难的是如何改变我国国民习惯了多年的“天下有免费午餐”的错误观念。如果这个观念没有纠正，意味着再成熟的网络平台、成熟的无线营销平台、成熟的收费渠道、强大的内容资源，都最终敌不过免费享受服务的诱惑。对网民来说，他们不关心数字音乐市场到底有多少暴利，也不关心数字音乐商业模式如何一个成熟、稳健，他们要的只是如何便宜甚至免费获得好听的歌曲。这也就是说，除非互联网上各路运营商达成默契，一致取消任何免费下载服务，只有这样，数字音乐消费市场才能得以逐步确立，所谓的运营模式、盈利模式也才有可能逐步实现，而不会像现在这样，总是不断尝试，也总是一直遭遇来自消费层面、运营成本以及盗版音乐下载服务的压力。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2734二〇〇七年三月十八日
