爱华网系列专题：品牌竞争力
白酒品牌品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。 中国的白酒品牌企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的白酒品牌品牌却是凤毛麟角，在民营企业内部，更是难以见到系统科学的品牌战略，尽管我们经常会看到一些企业高呼：“要做行业第一”，“要打造行业第一品牌!”，但绝大多数都是“口号化”，这一宏伟目标固然重要，但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上：不仅是白酒品牌行业，中国绝大多数企业的品牌战略都是缺失的，是不系统不完整的。因为缺少思想，缺少格局和境界，更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度。 我们知道：只有第一品牌才是最有价值的，因为消费者只记得第一。但打造第一品牌，要有野心，既需要企业家有“成为第一”的内心驱动和思想格局，更要有方法和技巧。成就第一品牌，不仅只是一个激动人心的战略目标，而是在整体战略指导下，品牌策略和战术的系统实施。山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为我国白酒品牌企业面对未来品牌竞争的大环境，一定要加快为企业品牌建设的步伐。企业立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。“第一重要的，就是做第一!当下对企业而言：要么做第一，要不做唯一”。 山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为企业能做多大的事，能成多大的事，不是单纯性的企业口号和目标，我们并不缺不懈努力的企业和企业家，更加关键的是，要在不懈努力的基础上实施企业正确远大的战略格局。 企业的战略格局，品牌的运作格局，来源于白酒品牌企业家及其高管们的眼界，视野，胸怀和知识结构，思想与格局起着关键作用。而那些：生意意识，商人意识，小农意识，小富即安，患得患失，短视短期，犹豫不决，缺乏企业家思想素质和胸怀行为的，是不可能成就大事业和成就大品牌的。 “思想有多远，我们就能走多远”，品牌运作也同样是如此山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为运作一个企业，先做什么?回答是：先做战略，运作一个品牌，先做什么?首当其冲是要先做品牌战略。而这些，都首先需要企业与企业家的思想格局。格局小了就不会壮阔，就缺乏高度，而高度又决定了速度，我们知道：在中国市场做企业，做品牌，做营销，是一定要讲求速度的。 格局决定着我们的未来，一个人的格局决定其将来有多大的成就，做企业，做品牌也是一样的，思想格局决定着强大的程度，只有强大才会有说服力，才让人信服，强大才会受人敬重才有尊严。做企业，做品牌，要顶天立地，顶天才能具备高度，立地才能走得稳健。 中国白酒品牌企业要不断提升思想境界和格局，壮阔胸怀，胆识，和信念系统。企业经营是种社会责任，品牌经营同样要为民族品牌复兴和崛起做贡献，要粉碎小框架，建立大思维。做品牌，要做就做第一，做企业，要做就做行业里或某个列队里最优秀的企业之一。只要努力，我们就不至于无所作为。因为成功要付出代价，不成功要付出更大的代价。山东大学特聘营销传播学专家王广伟老师认为思想是创新的武器，只有创新，才能永不僵化，永不停滞，品牌才得以永葆魅力。
