市场营销调查报告格式 市场调查是营销的基础



赵新宇简介:

现任GfK中国公司总经理及GfK亚洲公司中国代表处首席代表。从事市场研究行业已有14

年时间,是中国市场调查业特别是耐用消费品零售监测领域的权威,现任CMRA(中国市

场研究协会)副会长。

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前瞻观点:

市场调查是企业营销的基础。2007年,企业对市场调查行业的需求还会继续扩大,将给中

国的调查行业带来更多的机遇和更大的挑战。

2007年,企业对市场调查行业需求还会继续扩大。全球市场调查行业在市场中所占位置越

来越重要,被更多企业重视。而这两年,中国的市场调查行业发展得也很快,每年以接近

30%的速度在增长。展望2007年,市场调查业还会有大的发展。

一方面,国际公司需求扩大。随时全球经济一体化发展,跨国公司把业务的触角伸到了世界

各地。由于中国经济的迅速崛起,使得中国对跨国公司的吸引力越来越大。越来越多的跨国

公司来到中国,同时也把其市场研究的需求也带到中国来。相信,2007年市场调查行业会

有更多来自国际公司方面的服务需求。

另一方面,本土公司需求也在扩大。虽然国内企业对市场研究所投入的费用和精力,依旧比

国外企业的平均水平要低很多,但是有越来越多的国内企业已经更深入地认识到了市场研究

的重要性,把市场研究作为他们日常市场营销的一种工具。随着中国市场竞争的日益加剧,

中国本土企业对市场信息的需求也有一个从量到质的变化。市场经济发展初期,企业对市场

调查只是简单的数据的需求,而现在,随着经济体制改革不断深入,以及国内企业的不断壮

大和竞争的日益白热化,其对市场研究的需求更细更高,已扩大到咨询、决策的高度。

随着国内企业日渐羽翼丰满,它们也开始尝试进入国外市场。这个过程中,它们需要调查公

司为其提供国外市场的信息。在企业进军国际市场的过程中,大部分企业以失败告终,根本

原因在于没有深入理智地研究国外的市场。这就对市场调查业提出了更高的要求。相信,对

于中国的市场调查行业来说,2007年会面临更多的机遇和更大的挑战。

在此背景下,GfK的市场空间也会更大。GfK是一个世界排名前列的调查公司,特别在耐

用消费品调查方面,在全球位居第一。在此方面,我们的优势是能把全球的经验和本土的智

 市场营销调查报告格式 市场调查是营销的基础
慧结合在一起,在世界范围内使用统一的调查方法,并根据不同国家的市场特点对市场进行

分析和研究。我们的调研方法是从零售点收集数据,先做普查,再确定样本数量,然后开拓

这些店,收集数据,之后进行市场推总。

2007年,GfK中国面临着很大的市场机遇。随着GfK集团近两年在中国连续两次大的并购

活动的完成,GfK将把国外更多的市场调查行业的经验带到中国来,对中国市场进行非常深

入地细分,为客户提供更全面的数据信息服务。对于用户生产厂家来说,营销中很重要的是

分析竞争对手和他们自己的销售状况,而GfK提供的数据库支持能使他们制定出一套比较

合理的营销计划或采取必要的营销手段。

2007年,GfK的耐用消费品调查的品种还要在现有的品种下继续扩大;另外,向国内企业

提供国外的市场信息,也是未来我们很重要的增长点;还有就是,我们还要扩展我们的服务

内容,把调查的领域扩大到专项研究。使我们成为中国唯一一个在耐用消费品研究行业既能

做监测,又能做专项服务的公司。

  

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