爱华网近来，百事可乐宣布，从2007年2月起每几周更换一次新包装图案。在这一年里，类似的变脸次数将达35次，而在百事可乐成立至今的109年，其外观变化不过10次而已。如果联系到竞争对手的举动，百事可乐的变脸就有了合理的解释，就在百事可乐宣布更换包装图案前，可口可乐宣布全球更换即饮塑料瓶包装，其中包含颇多针对年轻人的设计。据了解，百事可乐将在新包装上突出年轻活跃的主题，如运动、音乐、时尚和汽车等。除此之外，百事可乐的瓶体、听体和杯子也将会大变样,设计上将会有独特的网站地址，让消费者通过这些地址获得独家在线内容。从中不难看出，百事可乐正在强化自身的年轻定位，为品牌保鲜，并更加注重与消费者的互动，后一点深为百事可乐重视。百事可乐称，2007年战略会发生巨大转变，旗下所有的项目届时都会以消费者互动为核心。
一个明显的例子是，“百事音乐风云榜”的更新换代。就在不久前，光线传媒宣布“百事音乐风云榜”正式更名为“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”。开播近7年的“音乐风云榜”已经和百事公司合作了3年多，百事音乐风云榜颁奖盛典一直是华语乐坛关注的焦点，其对年轻人的影响力和号召力非同一般。通过3年的合作，百事可乐已从“风云榜”中收获足够多的品牌美誉度和人气。从目前“风云榜”因敢于触及音乐圈潜规则而引发的尴尬状况来看，现在退出是不错的选择。另一方面，百事可乐的重心已转移到与消费者的互动上，类似节目在互动性上显然不如网络更为有效。从新包装的网站地址，联系到之前百事可乐与国内知名游戏运营商九城的合作，百事可乐越来越看重与消费者互动的互联网营销。这一善变的营销巨头的转变无疑对很多企业有着借鉴意义。
