王郁斌:营销无法则,关键在取舍



王郁斌,年届四星上将,东方船传播机构(广州)公司总经理兼执行创意总监,IAI评委;从业12年,连续6年在中国广告节获奖,两次获电视广告金鹰奖,曾获 “中国国际形象片展”银奖及“中国艾菲奖(EFFIE)”;被聘为多家大学教授及多家企业的品牌发展顾问。

2006年取得的最大成就

:东方船广告团队的精诚合作及公司运作规则的完善,再不用自己“赤膊上阵”谈客户了。

2006年最快乐的一个瞬间:

2006年12月31日23时59分55秒,南中国的三亚湾海滩。我和我的同事们在海浪声中像疯子般地对着漆黑的大海喊叫:“新年快乐!世界是我们的!”声音随着燃放的烟花礼炮直冲云霄……

这一刻,我异常快乐。

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 王郁斌:营销无法则,关键在取舍
2007年最想实现的一个愿望:独自一人开车去西藏采风,在荒漠的土地上撒野而且可以随地小便,呵呵。

在工作中坚持的原则及座右铭:我的原则是:营销无法则,关键在取舍;创意面前权力止步;拿人钱财,替人消灾,不要被人追杀。至于座右铭,没有,我只是常常提醒自己:万事有度,重在取舍。

非常敬佩、欣赏的商业领袖或人:我从不追星,包括商界、政界或演艺界。对我影响最大的人就是我的母亲,从母亲身上我学会了对事业的坚持、对人生的豁达、对生活的包容。母亲用她的亲身经历让我感悟到了 “低调、自救、坚持”的真正含义。

《新营销》:2006年你印象最深刻的与营销相关的词汇是什么?

和谐──我认为营销的根本在于营造品牌和消费者之间的和谐关系,就像恋爱,不对等的关系永远长不了,关系不和谐的夫妻早晚会分手。呵呵,比如查尔斯王储与黛安娜王妃。

《新营销》你如何理解“新营销”?请你概括一下2007年的营销趋势。

我所理解的“新营销”,含义其实就是“改变我们的认知模式”。

2007 年的营销趋势很难用三个词概括,但有一点是可以肯定的,营销不再仅仅停留在理念或者造势上了。返朴归真的情感营销将深入民心并赢得市场,同时,终端营销会是争夺市场份额的阵地战。

对企业来说单纯地相信品牌的力量是没有用的,必须一手抓销量、一手抓品牌。“拧毛巾”的法则将会让企业的利润率下降,只有成为写“菜谱”的人才能获取更大的利润空间。

  

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