爱华网在写这些东西之前,先来看两则资料: 香港再添免费报纸 《快线周报》周六面市综合香港媒体报道，香港将再添一份免费报纸。星岛新闻集团将于本周六推出第二份免费的周末报纸《快线周报》。这也将是全港唯一一份免费周末报纸。同属于星岛新闻集团的《头条日报》推出才两个月，免费报纸市场竞争涌现，集团又推出周六唯一的免费报纸，何柱国表示，《头条》的市场反应比当初预期好，集团内部经过半年筹备，认为有利可图，自然再出版一份。 可见 可见香港的免费报纸即将迎来正面交锋,竞争白热化时期.以前的报纸都是政治家办的,现在更多的体现为经营家办报纸 .这是在香港,当然,香港的媒体环境和大陆是不同的，他们沿袭的是西方的办报模式,即任何人只要你具备了一定的条件都可以办报.而在大陆则不同,没有正规的出版刊号,新闻出版局还有打黄扫非办公室是要严格取缔并要查封罚款的.
于是,在大陆兴起了另外一种交易,即买卖刊号,另外一种就是套用别的报纸的刊号,这合法与否并不重要,重要的是很多交易都在如火如荼的进行当中.
另外一种 “免费的午餐”就是DM直投杂志,这也是迫于刊号的困扰而衍生出来的一种媒体.就是他的受众不需要支付钱就可以看到好的资讯和文章.当然更多的是看到很多厂家做的广告.在西方,免费杂志的市场份额是很大的,占到百分之七八十.而在国内这中新兴杂志却在夹缝中生存,很多有新闻情结的人把很多钱都烧了进去可很少有人圆了自己做新闻做经营的梦.有的圆了也是噩梦或者黄粱一梦.
从受众接受信息成本的角度考虑,纸媒体相对于电视广播还有网络是很高的,因为要了解每单位的信息报纸还有杂志在传播直观性成本上都不如上述媒介,所以,笔者认为,以后的纸媒体必然走向大信息量,少收费或者免费的方向.综观国内的媒体市场,现在的市场好象不是很成熟。
这主要来自于人们对媒体的观念还有就是媒体自身所塑造的形象.老百姓直观上传统上也是相信政府办的报纸,而对于免费的来的简单的媒介他反而持有怀疑.这需要一个很长的媒体培育的过程.当然,在这个过程中,胜出的不一定是那些走在前面的人.
现在大陆的传统媒体已经进入了一个激烈竞争的阶段,这是西方媒体走过的路,竞争的结果是最后每个城市只剩下一两家媒体.但是，制约这个竞争结果的很大程度上是中国媒体环境和政策的限制.尽管党报已经超然出竞争的行列,但是,政府远没有放弃对市场化媒体的干预.因为他从来就是政府的喉舌,而不是言论自由的载体.正因为这种环境或者说政策使中国免费的午餐来的曲折而漫长.免费报纸是外来户,DM等不了大雅之堂这种现状恐怕在短期内难以改变.
但是,也不是没有改变的可能.
先说自身.做所有的媒体都是烧钱的,但是,做好了的媒体一定是挣钱的.第一个前提是需要有大量的资金来培育市场和塑造品牌.只有市场做好了，品牌树立起来了,才能在媒体江湖上站住脚跟,进而留住客户,实现应有的社会效益和经济效益.人才现在被摆到了一个很高的位置,确实,优秀的人才永远是增殖的,而且是创造效益的.所以第二个前提是懂经营和媒体的人才.做经营和做新闻在今天看来是不可以两手抓的,这是政策也是这个行业的明规则.那么就需要专门的能拿的起的人来走好媒体的这两条路.尽管他们不是属于一个人,但是却是媒体实现效益的两条腿,任何一条短了都不行.
再者就是来自外界媒体的竞争了.首先是传统媒体.只要练好了自身,要冲击传统媒体还是有优势的.因为免费.免费的午餐只要好吃总不会有人拒绝的.其次是来自现在新兴媒体的竞争.这是个很强而且很危险的竞争对手,说他强是因为他具有所有媒体不具备的传播优势.说他危险是因为他有可能把传统媒体征服而称霸诸侯.手机报,博客,网络,流动广告,事件营销,电子楼宇电视等等存在的还有衍生出来的第五第六第七…所以这些依靠高科技传播信息的模式和途径都是免费的还有传统媒体面对的强大的竞争对手.最后,就是我们的上帝客户了.其实,现在营销的变革和市场环境很大程度上决定了企业把营销手段和推广方式放在了很重要的位置,现在企业内部的企化专家和公关部门都是值得媒体应对和 “讨好”的对象.当然不同企业不同生命周期的产品和服务所采取的措施是不同的.但是,更实惠的价格更有力的宣传更有效的传播,一定能博得企业的好感的.
那么这些免费的媒体是否有生存并发展下去的可能呢??
答案是肯定的.---------只是路比较漫长而已,道路比较艰难而已.
