爱华网一 .Background
中美贸易相关概述：
2004年，中国外贸进出口总额首次突破1万亿美元，成为世界上继美、德之后的第三贸易大国。但是，大规模的商品出口同时引发不必要的国际贸易摩擦。
中国出口商品大多为低附加值、低技术含量的劳动密集型工业制成品，而这些以加工贸易为主。同时，由于中国劳动力价格便宜，中国的出口厂商在国际市场上一味压低价格，造成中国出口产品长期处于增量不增价的局面，产品的升级换代缓慢，缺乏核心竞争力。
由于价格偏低，中国商品在国际市场容易造成倾销的感觉，引发国际经济摩擦。特别是在世界不少国家目前还不愿承认中国的完全市场经济地位的情况下，中国商品在国际反倾销调查中往往处于非常不利的地位。
中国玩具产业概况：
（一）中国成为世界玩具出口大国，数量上远远处于领先地位。
有数据显示，中国产品占据了美国进口玩具的1/3，欧盟的2/3；全球约75％的玩具是在中国境内制造的。中国玩具需求最大的地区依次有:美国、欧盟、日本、香港韩国、东南亚、中东等。据调查,在０岁至１４岁的年龄段中，美国平均每名儿童玩具消费额是４００美元，欧洲儿童玩具的人均消费额为１００多美元，中国玩具消费市场的巨大潜力正在吸引着产业链的注意。
（二）企业集中度
中国玩具行业的企业集中程度较低。中国玩具生产企业达到8000多家，但大多数企业规模小，科技水平低，与欧美的一流水准还距离很远。因此玩具生产企业虽然数量众多，但大企业主要为外商控制，且以外销为主。
（三）地区集中度
中国玩具制造业地区集中程度极高，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。广东省拥有五六千家玩具厂，玩具出口位居全国首位，并占据欧美市场六成以上份额。
二 .Case：Bobby toy
A. 芭比娃娃的由来
芭比诞生于二战后的美国。它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。目前，芭比成为世界上最好的玩具品牌，足迹遍布全球150个国家，平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。
B. 典型企业：广东南海市中美玩具厂
南海市中美玩具厂是官窑镇政府与美国美泰玩具有限公司合作的来料加工厂。始办于1985年初，专业生产芭比娃娃系列产品。产品100%出口，远销欧美世界各地。目前拥有厂房面积35000平方米，全厂职工超过6000人，是目前省内人数最多、规模最大的玩具生产企业之一。
芭比娃娃是全球最大的玩具企业美泰集团创立的世界第一玩具品牌，而中美玩具厂是美泰集团生产芭比娃娃的重要基地，年生产芭比娃娃近5000万套，约占全球芭比娃娃产量的35%。
C. 芭比娃娃的价格与成本分析
据悉，美国市面上90％以上的高档芭比娃娃都源自该厂，平均市场价约在10美元左右，其中零售价最贵的芭比款式要近200美元。另外，中美玩具厂生产的芭比娃娃年产量超过3500万个，占世界35%份额，其中精品芭比娃娃在世界上更达到95%以上的份额，年加工收入超过2亿元。
芭比娃娃看起来的确利润无限。但是，从成本上来分析又如何呢？根据美国商务部调查报告显示，市场最终售价为9.99美元的芭比娃娃，其中留在美国玩具商手中的为7.99美元，转口以及保险运输等业务使约1美元留给了香港人，广东的玩具厂出厂价仅1美元，剔除进口原辅料成本，这些厂家真正赚取的不过35美分劳务费，占4%不到，而美国的玩具厂商和零售商得到的是中国厂商的23倍！由此可见，中美玩具厂只享受到产业价值链上很小的一部分利润，没有自主品牌和技术的OEM生产又是多么的无奈！
D. “来料加工型生产”对美国本土造成的影响
美国人认为中国在玩具生产中，安全卫生上的低成本投入是一种不公平竞争，价格低廉的产品涌入美国市场后会冲击美国本土工业，有可能造成工人失业和工厂倒闭。
无可否认，泰美集团将芭比娃娃的世界制造基地设在中国，给中国带来了巨大的就业就会和商业利润。但另一方面，由于是贴牌生产，没有自主的品牌和技术，中美玩具厂本质上是在利用自身的廉价原料和劳动力为美国本土企业打工。而美国牺牲了下层劳动者的就业机会，换来的是无限广阔的全球市场和品牌输出所带来的滚滚利润。
E. 玩具生产厂的劳工保障问题
众所周知，玩具行业是一个劳动密集型行业，廉价劳动力是保障其全球低价竞争优势的重要筹码。一般而言，玩具厂的工人劳动强度极大，工作时间也相对更长，而工资水平却滞后于产业的发展速度。这一方面是由中国的国情决定的，即来自五湖四海的打工大军为其提供了源源不断的后备劳动力；另一方面，全球范围的市场争夺又迫使没有自主品牌的“三来一补”型中国加工企业进一步强化这一优势，从而使工人（大多数是民工）的处境愈加艰难。
中美玩具厂是我国玩具制造业中屈指可数的大型企业之一，经济效益连年名列前茅。相对而言，在劳工保护方面，中美玩具厂可以算得上是玩具业的一大楷模。公司在工作时间，劳动强度，工资体系，员工培训等各方面建立了一套比较完整的规章制度，本着关爱职工的基本态度，每年都会定期免费地为女职工进行身体检查，宣传卫生知识。目前，厂内设有卡拉OK室、投影室、图书馆、电脑室等免费娱乐场所，住宿环境超过GMP标准--人均居住面积31平方英尺；同时员工还可享受有薪年假、病假、产假等。
F. 芭比娃娃的生产流程及其对环境的影响
芭比娃娃的生产工序依次为——第一步：原材料的配备。其中，原材料包括注塑胶料、搪胶胶料、头发、纺织品、包装箱等；第二步：原料初加工。对注塑胶料进行注塑并形成注塑件，搪胶胶料进行搪胶并形成头，头发进行卷发，纺织品也要进行裁剪。此道工序后，芭比娃娃的雏形便产生了；第三步：美容，即装身、喷油、车头发及切裁片。此道工序后，芭比拼成了身材姣好，容貌出众的少女；第四步：包装，即“瞬时生产”，包括卷发、车发、车缝、装身和包装。所有这些都完成后，一个曲线玲珑、光彩照人，青春、亮丽的芭比娃娃就诞生了。
从以上工序可以看出，芭比娃娃的加工本身并不会造成外部的环境污染，但这并不意味着芭比娃娃的整个生产工程就是绿色健康的，从其源头即原材料的生产来看，污染是不可避免的。另一方面，车间的工人们一天的绝大多数时间都是在机器轰鸣中，耐着高温和异味度过的，这对工人的身心健康造成了不可低估的威胁。
三 .conclusion
（一）两个转变：FDI模型为主到企业家精神模型为主的转变；贴牌生产到自主研发民族知名品牌的转变。
中国玩具制造业属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，并已取得全行业产品销售收入和利润总额的近2/3强。而我国玩具出口的贸易形式，则主要以加工贸易为主，传统贸易为辅。
从理论上讲，中国玩具行业仍处于FDI时代，即主要依靠洋品牌和外来技术支撑起玩具产业的大厦，产业链上的绝大部分利润都被外国企业收入囊中，中国加工企业只得到其中很微薄的一小部分。按照“三来一补”模式发展起来的中国玩具企业，能够生产出世界水平的玩具，却不能设计出享有自主知识产权的产品。而代表着“企业家精神”的中国本土制造的玩具却大多停留在中低档水平，不敢轻易尝试开发附加值高的新产品。更严重的是，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂，以中小型企业居多的中国玩具厂商依靠模仿甚至抄袭境外作品已经行不通；同时，它们也缺乏足够的资金按照国际惯例去合法地注册产品所有权。
综上所述，中国玩具业迫切面临两个转变，即：FDI模型为主到企业家精神模型为主的转变；贴牌生产到自主研发民族品牌的转变。只有这样，中国的本土玩具企业才能茁壮成长，中国的玩具行业才能更好地融入到世界玩具行业的产业链中！
（二）与世界接轨，在争创效益的同时强化企业的社会责任感，保障劳工合法权益，保护资源环境。
在当今日益汹涌的市场经济大潮中，我们越来越必须正视这样一个问题：“What’s business for ?”。企业在谋求利润的同时，是否就可以置资源的破坏，环境的污染，乃至工人的生死于不顾呢？答案当然是否定的。近年来，发达国家一直在努力使社会条款纳入世界经济贸易体系之中，反复提出“劳工标准”问题，即把本国安全生产问题与国际贸易挂钩。虽然这带有贸易保护主义的性质，但同时也给我们敲响了强化企业社会责任感的警钟。
纵上可以看出，在这方面一直就被人们所诟病的中国玩具业更需要与世界接轨，在争创效益的同时强化企业的社会责任感，保障劳工合法权益，保护资源环境（具体表现在，积极通过各种国际认证，如3C和SA8000等）。否则，如果中国玩具企业不从根本上改善管理机制和劳工状况，就很难保持长久的竞争力，也不可能获得与国外企业平等对待的权力。
（三）实施出口市场多元化战略，大力拓展出口空间，同时开拓国内市场，拉动内需。
中国玩具制造业属于出口型行业，受出口情况影响大。亚洲金融危机和美国的"9.11"事件都曾对中国玩具出口产生显著影响。2003年的SARS也对中国玩具出口产生较大影响。而据调查显示，目前中国13岁以下少年儿童超过4亿人，庞大的人口数量意味着中国玩具市场有着广阔的前景。有关专家预测，中国玩具市场约有15年持续发展的时间和空间，其年增长率将高达25%。因此，今后只有进一步实施出口市场多元化战略，大力拓展出口空间，同时在国内贸易上下大功夫，拉动内需，才能促进国家和本土企业的经济不断向前发展，才能随时免受或减轻国内外各种不确定因素的影响和冲击。
