爱华网听说新浪首页改版了，不会是愚人节的玩笑吧？” 这并不是新浪的愚人节玩笑，它在4月1日这天，改版了。新版的新浪首页，页面更加清新、清爽，内容越发精准、简约，顶部的搜索框默认为了微博内搜索，在顶端工具栏或页面第一屏左边栏，多出了新浪移动端的产品下载链接。 作为中国互联网门户网站领跑者之一，此次改版是新浪成立15年以来，一次重大变革，新浪联席总裁兼COO杜红表示：“新浪此次改版，基于满足和贴近用户不断涌现的个性化、社交化、本地化和移动化方面需求，并希望改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应。” “四化”门户：贴近用户 提升流量效率 随着互联网快速发展，用户网络信息获取行为越发主动化，他们对于精准信息与个性化需求越来越高。面对这一变化，新浪基于十多年来对于用户行为习惯的挖掘，依托自身数据积累与分析，从用户访问习惯和兴趣偏好角度出发，为用户提供个人菜单，将相应内容进行个性推送，为用户打造自己“个性化”首页；其次，依托新浪20多家地方站设置，通过为用户进行地方化内容精准匹配，突出“地方化”优势，收获用户好感；另外，通过对微博与门户的“全面打通”，使得用户可以通过微博账号直接登录新浪网，并能够通过搜索框，直接进行微博信息浏览和微博推送，实现平台“社交化”特点；在此次改版中，针对用户体验，新浪加强对于移动终端访问进行优化，让用户能够在新版新浪网首页，直接进行相应新浪APP应用下载，为用户提供“移动化”体验。 新浪此次改版，从“四化”角度出发，精准满足用户内容需求，有效提升他们网页停留时间，提升用户黏性，而这也为广告主提供更多精准营销机会。“随着消费者媒体接触习惯不断改变，广告主也在不断调整营销方式。”华扬联众媒介副总监薄雨楠告诉《成功营销》记者说。从广告营销方面的变化上看，首先就是提高了广告与信息的相关性，通过用户兴趣偏好推荐相关广告，大幅度提升了互动广告的使用率。其次，通过这些变化，提升了广告点击及互动效果，为广告主提供更大的营销价值。 在此次改版中，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。 展示广告新标准：互动功能广告
对于互联网竞争来说，第一战必然是入口之争，对于互联网广告来说，门户即入口，入口即流量，流量即金钱。随着互联网媒体越发碎片化发展，互联网入口也越发多元化，尤其是随着移动互联网的崛起，极大冲击和颠覆着传统门户网站，迫使门户网站纷纷顺应这种趋势和变化，进行变革，获取广告主更多青睐，保持自身竞争力。 “互动功能型广告”将成为展示广告新标准的转折点。此前雅虎通过改版与Facebook实现打通，强调其社交性，推行互动型广告，而这次新浪打通微博与门户网站，也是对于微博商业化价值的一次挖掘。当前，新浪微博已经具有5亿多注册用户，此次新浪通过打通新浪网、新浪微博双平台连接，让用户可以通过微博直接登录新浪网，不仅实现流量导流，同时，它通过对互动广告产品进行创新升级，通过将用户广告浏览与企业官方微博实现连接，在促进用户与品牌互动同时，缩短品牌营销途径，有效提高广告到达率，并通过社交分享，进行好友影响，深化品牌与用户关系，提升品牌口碑，强化用户黏性。 此次新浪首页通过改版后，从页面布局、内容形式、广告信息展示以及产品体验方面，进行资源优化整合，将网站创造与用户创造进行聚合，不仅满足用户个性化定义需求，同时改变传统展示广告形式，顺应展示广告逐步趋向功能化的行业趋势，使其成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。通过实现广告投放更为“标准”、“简单”，从而力图最大程度体现“广告社交化”特点。此次新浪功能广告推出，通过将营销核心进行前置，有效缩短营销路径，提高了广告到达率，促进品牌与用户互动，从而让新浪网实现从一个传统展示型的门户网站，转型成为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台，为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据创造营销价值。 新浪广告产品技术总监姜安琦表示，2013年，会是新浪广告产品创新的一年，互动广告的推出，是新浪整体广告产品创新战略的第一步。新浪后续会推出基于用户行为定向的精准广告系统，并无缝对接新浪互动广告，做到广告创意优化和定向投放技术优化进行联动，进一步发挥新浪网的核心媒体资源优势，为广告主提供更多样性的广告产品和服务，达到广告主、用户、媒体三方共赢的目标。
