重生之草根崛起 营销传播如何应对草根传播的崛起?



   何谓草根传播?

  草根传播也称之为平民传播,在经历20世纪末期互联网的发展、媒体的变迁,传播方式也发生巨大的变化,被称之为:“21世纪传播的革命”,即从传统的至上而下、单向的传播方式超着互动的、体验式的传播方向发展,在这一变革过程中,被传统传播方式称之为“受众”的草根阶层,越来越成为现代传播的主角。

  从被动接受到主动参与,信息技术起到了非常关键的作用。BBS、Blog、WIKI、手机短信、RSS、P2P等信息技术的发展,催生了大众积极参与新闻评论、提供新闻线索、开源新闻报道的平台;同时随着社会的逐步开放和民主,物质及文化水平的提高,公众主动参与的能力也大大提高。

 重生之草根崛起 营销传播如何应对草根传播的崛起?

  超级女声、郭德刚、甚至是易中天的成功,都归功于草根传播,可见草根传播的力量是非常强大的。

  网络媒体与传统媒体的发展变革导致草根传播的崛起

  互联网改变了人们的生活、工作及学习方式,根据AC尼尔森的最新统计数据,18—34岁年轻男性平均每周会花12.5个小时来玩游戏,却只看9.8小时的电视。这对于电视媒体来说,是非常可怕的现实,即便论资派辈,电视媒体依然是排名第一的媒体形式,但互联网正在慢慢的改变这一现实,广告主在过去的几年中,加大了在网络游戏上的市场投入,更多的是采用让消费者体验及互动的传播方式。

  同时,类似豆瓣网的聚集并判断消费者兴趣取向、提供消费渠道比较的WEB2.0网站正在蓬勃发展,千千万万个博客也不断的制造消费体验,并相互作用和影响。

  WEB2.0最大的价值在于公众的参与及体验,同时制造草根传播,对政治、经济、文化等社会各个领域都产生极大的影响。

  如果没有向文波的博客所引发的公众对引进外资利弊的讨论,政府也很难对此做出很快的回应;如果没有老徐的博客如此被公众支持,徐静蕾也很难成为AMD及长虹等很多品牌的代言人;如果没有千千万万个草根的参与及评论,郭德刚、易中天们也很难获得如今的成就。

  互联网的发展改变了人们的思维模式,同时也改变了传统媒体的经营模式。

  类似《超级女声》、《好男儿》、《赢在中国》等节目最大的相同之处在于让公众参与进来,并制造体验、制造草根传播,这样才能赢得收视率;同时,全国各地方媒体为了生存和发展,在黄金时段开办草根新闻栏目,如云南电视台的《都市条形码》、北京电视台的《第七日》、重庆电视台的《天天630》等草根新闻节目模式,几乎全国各地哪怕是县级电视台都争相模仿,同时这些节目在地方上也是收视率最高的节目之一,这些草根新闻节目最大的核心竞争力在于让公众提供新闻线索、公众评选新闻、记者走街窜巷进社区,报道平民新闻。

  草根传播为什么越来越受到重视,除了技术的发展、社会的进步、媒体的转型,更核心的一点是:草根阶层代表了最广大的人民群众,草根传播代表了最广大人民群众的声音,无论是政府还是企业,都应该引起足够的重视。

  营销传播如何应对?

  作为企业营销非常重要的一个环节:营销传播,为了应对草根传播的崛起,我认为应该从以下几个方面做好功课:

  一、在传统媒体方面加大对草根新闻栏目的硬广告投入,尤其是和老百姓息息相关的消费品公司;

  二、适当投入草根新闻栏目中的植入式广告,如提供栏目活动奖品、场外活动植入等逻辑性很强的品牌植入;

  三、加大互动性强、参与程度高、内容新颖的选秀项目的投入;

  四、利用BBS、Blog、WIKI、手机短信、RSS、P2P等信息技术植入产品或服务,利用草根传播,扩大影响力;

  五、整合地面活动,加大投入健康网络游戏的广告植入;

  六、更多的利用公关手段而不是硬广告,扩大草根传播力度。

  

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